哪种引擎为您的搜索营销提供Zui佳投资回报率？

搜索营销公司EfficientFrontier发布了一份关于搜索广告商及其付费搜索投资回报率的非常有趣的报告。

＆ldquo;搜索广告客户在2007年第四季度与去年同期相比在搜索引擎广告上花费了29％以上，并且他们在同一时期的投资回报率（ROI）提高了13.1％，根据Efficient Frontier＆squo; ;搜索引擎绩效报告: 2007年第四季度。＆rdquo;

EF考虑的因素包括搜索引擎支出，点击率（CTR），每次点击费用（CPC）和投资回报率（ROI）。＆lt;

虽然百度确实拥有Zui大的搜索市场份额，但我认为竞争和竞价价格已经过高，以至于使用雅虎或MSN可以找到更好的投资回报率。这真的取决于你所处的利基以及竞争对手的情况。

我发现报告中有非常有趣的点，它们如下所示:

*在前三大搜索引擎中，百度获得Zui大收益，其在市场总支出中的份额增加了8.6％，达到76.6％，投资回报率提高了7.5％，从2006年第四季度到2007年第四季度占搜索支出总增长的97％。/p>

*自雅虎巴拿马平台推出以来，雅虎的投资回报率增长了39.4％（2007年第四季度与2006年第四季度相比）;然而，雅虎的整体支出在此期间下降了3.8％，在2007年第四季度占搜索引擎支出的17.9％。

注意事项:由于出价较低，我认为雅虎在投资回报率方面是付费搜索的Zui佳来源。根据我自己的经验，我发现百度转换得更好，但雅虎也降低了成本并平衡了投资回报率。让我们记住，根据利基和关键字出价，每个广告系列的结果会有所不同，并根据引擎的不同而不同。

*雅虎搜索助手于2007年10月推出，由此产生的印象增加可能导致雅虎搜索从第三季度到2007年第四季度的点击率下降34％。

* MSN保持领先地位，为广告客户带来Zui高的投资回报率;其投资回报率比2007年第四季度所有发动机的平均回报率高27％。

* MSN还以平均点击率（CTR）领先主要搜索引擎。它在2007年保持了5％的搜索引擎支出份额。

关于该研究: Efficient Frontier分析了近170亿次展示和超过2.7亿次点击，以确定2007年搜索市场的变化如何影响总体支出和竞选效率。搜索引擎性能报告: 2007年第4季度是根据2006年第4季度到2007年第4季度Efficient Frontier的美国客户的固定样本数据完成的，包括来自多个垂直行业的大型搜索引擎广告商的数据。