内容和文化:全球业务的本地化

好的，所以你决定推出公司网站的完全本地化的多语言版本＆ndash;这是个好消息。而且您甚至精心研究了所有正确的关键字，以便为目标受众正确优化每个网站＆ndash;更好。

任何网站都要记住的关键是它应该定期更新新内容，Zui终应该是Zui新的。所以你想要的Zui后一件事是你的新闻栏目中的顶级项目＆rsquo;关于12个月前发生的一些事件的故事。

如果你想在你的网站上有新闻和博客部分，那么你必须确保他们更新＆ndash;百度不仅像新鲜的内容一样，而且会给你的公司带来更好的印象，就像那个在循环和Zui新的时候一样。

事实上，你想要的Zui后一件事就是简单地从你的英文网站上翻译新闻：a）赢得与你的国际观众无关，并且b）被一台无知的机器翻译得很差。

当然，这会引发当您拥有涵盖多种语言的多个平台时如何更新内容的问题。并且没有解决这样一个事实，即对于您网站的每个语言版本，理想情况下，您应该至少有一个本地语言的员工，可以检查所有内容并进行适当的本地化，以及谁可以负责更新本地站点。但在某些市场上很容易忽视这一点。

印度

作为巴西，俄罗斯和中国之间所谓的金砖四国之一，印度为寻求走向全球的公司提供了绝佳的机会。而且至关重要的是，鉴于英语在印度广泛使用（它是印度语中的官方语言之一），您可以比在中国或俄罗斯更容易建立网络和建立关系。

但这并不能掩盖这样一个事实：印度拥有令人震惊的1652种语言，其中350种语言被超过一万人使用。此外，至少有一百万人使用了三十种印度vernaculars。

然后还有什么＆rsquo; s被称为＆lsquo; Hinglish＆rsquo; ＆ndash的;一种“半途而废”的＆lsquo; Hindi＆rsquo;之间的语言和＆lsquo;英语＆rsquo; ＆ndash的;它正在全国范围内兴起，通过电视和数字媒体慢慢传播到农村和偏远地区。

因此，虽然为印度观众提供一个单一的英文网站可能更容易，但如果您在印地语，乌尔都语，孟加拉语，马拉地语，泰米尔语或泰卢固语中发布网站，您可能会发现您的结果更好。您需要通过提供完全本地化的网站来划分您的受众群体，因此，如果您知道某个地区特别感兴趣的是您的特定产品或服务，那么您需要将该地区的网站文字本地化，然后与他们交谈。他们理解的语言。

欧洲

即使我们看欧洲，例如瑞士也有三种主要语言＆ndash;法语，德语和意大利语，而罗曼什语也是官方语言，超过三万名瑞士人使用。

同样，瑞士市场可能会使用标准的法语或德语，但这可能适得其反，因为有许多非常独特的法语和德语方言。

以下是法国与瑞士/比利时法国之间差异的几个例子。

此外，在讲法语的加拿大，他们倾向于使用英语术语的字面翻译来表达许多短语，例如用于＆lsquo;周末＆rsquo; （字面意思是＆lsquo;本周结束＆rsquo;），而法国使用le周末，直接从英语导入术语。

如果您正在推出新产品或尝试向国际市场销售现有产品，您的品牌名称也很重要。

例如，虽然美国消费者倾向于选择产品的大声名称（例如汽车:＆lsquo; Mustang＆rsquo;，＆lsquo; Eagle＆rsquo;和＆lsquo; Dragon＆rsquo;），但亚洲市场倾向于选择字母数字代码，这听起来更具技术时尚性。起亚汽车＆rsquo;例如，Forte被称为＆lsquo; K3＆rsquo;在亚洲，Optima被称为＆lsquo; K5＆rsquo;。

佳能也意识到了本地化语言的力量＆ndash;日本/欧洲的佳能EOS 400D在美国更名为Digital Rebel XTi。

此外，劳斯莱斯的本地研究在20世纪60年代得到了回报 - ＆ndash;它改变了它的＆lt; Silver Mist＆rsquo;模特到＆lsquo;银色阴影＆rsquo;，在意识到＆lsquo; Mist＆rsquo;是粪便的德语单词:德国是其优质品牌汽车的主要市场。

因此，即使是Zui好的国际搜索引擎优化计划，如果企业不必足够重视本地化，也会陷入困境。主要目标市场的语言。如果冲浪者在网上找到一家公司，然后发现一大堆语言失误和文化失误，那么所有这些良好的基础工作都将是徒劳的。