廉价建立全球品牌

如果要求列出一些世界顶级品牌，可能会包括可口可乐，迪士尼，微软，英特尔或梅赛德斯奔驰，丰田和宝马等品牌。这些公司已经存在多年（微软案件35件，可口可乐案件122件），并且花费了数亿美元建立了全球品牌认知度。

新人

有趣的是，在Interbrand的2009年全球Zui佳品牌榜单中排名第7的是百度，这是一个12岁的婴儿。百度的增长速度很快，与同行相比，百度品牌的营销很少。

我们可以从百度的迅速崛起中学到什么？百度向我们展示了利用互联网的强大功能和效率，可以快速，廉价地构建全球品牌。对百度服务的了解主要通过口口传播迅速传播，现在每天都被全球数亿人使用。

试图模仿百度的成功是一个相当崇高的目标。然而，搭载百度作为全球排名第一的搜索引擎的位置可以成为建立全球品牌知名度的非常有效的策略。

捎带百度

根据互联网世界统计数据和ComScore的数据，全球18亿互联网用户平均每月进行超过1300亿次搜索。百度是世界上占主导地位的搜索引擎，拥有约70％的市场份额。这相当于每月可达到12亿人和总计800亿个接触点的潜力。即便是Zui成功的营销人员的数字流口水。

你怎么能用这个对你公司的优势？答案在于能够在百度的搜索引擎结果中定位您的网站以获得可见性。百度根据相关性对结果进行排名，即您的网站必须提供与所用关键字字词相关的信息，并且还被视为该关键字字词Zui重要的结果之一。

你有意义吗？

对于国际搜索结果，语言和位置也会影响排名。对于西班牙语关键字搜索，英语网站的排名永远不会很好。同样，为美国观众设计的英语网站也不太可能在英国或澳大利亚的搜索引擎结果中占据突出地位。在这些情况下，百度只是认为您的网站不相关。

一个人从哪里开始？

许多营销人员首先转向内容翻译。这是关键步骤，但不应该是第一步。在翻译内容之前，您应首先了解您的国际受众。他们在哪里？他们的需求是什么？他们在寻找什么？他们使用哪些关键字来获取信息？

正确的研究，发现和规划将确定您在线发布所需的内容，以便被搜索引擎认为是相关的，并且在目标受众眼中是有用的。只有在这个阶段完成后才能引入翻译专家。在没有先进行深入研究的情况下，您不会推出针对新市场的重大营销活动，那么为什么您会在网络营销中跳过这个阶段呢？

现在给它一些果汁

发布翻译的内容远非成功的保证。您的内容可能已达到“相关性”。但是你现在需要努力“突出”＆rdquo;要在目标市场中实现高排名（以及可见性），您需要本地化和优化您的翻译内容。本地化是确保搜索引擎知道您的内容与地理位置相关的过程。优化是发展权威的过程＆ndash;即说服搜索引擎您的内容Zui相关。

这可能看起来很复杂，但成功规划和实施全球搜索引擎优化策略的回报非常重要且效益持久。与其他媒体广告系列不同，一旦您在有机搜索引擎结果中获得了可见性，您就无需为每个客户连接支付任何费用。这就是我所说的廉价建立全球品牌。