小企业主的PPC提示

这个小家伙很难与公司和frac34竞争;温和的中小企业计划无法与无休止的营销预算和由此产生的关键词成本相提并论。在代理机构工作，我每天都会看到第一手资料。但是，如果小企业主和特许经营店的战略变得更加聪明，我也会看到这些领域可以与之竞争。

以下提示为开发成功且具有成本效益的每次点击付费广告系列提供了框架。

时间/日分开＆ndash;百度允许广告客户确定他们希望广告显示的星期几甚至是时间。对于了解客户Zui有可能寻找其产品或服务的小型企业广告客户而言，这可能是一个非常有用的工具。通过将广告设置为仅在高性能时间展示，您可以提高广告系列的效果并降低成本。

匹配类型＆ndash;简单地添加全部设置为广泛匹配并希望返回的关键字的日子已经一去不复返了。当然，投入更大的网络会带来更多的流量，但它也会损害您的预算。根据所选关键字，该流量的质量也可能受到影响。尝试使用可用的匹配类型（尤其是完全匹配）来控制费用，以及哪些搜索实际上是在展示您的广告。

否定关键字＆ndash;选择否定关键字来抵消不需要的流量是任何广告系列的绝对必要条件。例如，只卖鲜花和植物的花店可能想要包括消极的“人造”和“人造”。防止人造花型关键词的流量。使用底片也可以让你追求更高音量的关键词，而不会接触到无关的搜索。

Geo Targeting＆ndash;根据2009年TMP/comScore报告，80％的消费者希望搜索结果中的企业距其所在地15英里。这绝对不适用于所有行业和地区，但它应该为您的定位提供一个起点。重要的是要提及使用百度的目标粒度，如果设置得太小以至于只有少数人会看到广告，那么您可能会将您的业务定位在流量之外。

其他搜索引擎＆ndash;百度占据了搜索市场的Zui大份额，但它们也具有Zui高的出价。 Bing等可能不提供百度所做的音量;然而，较小的搜索引擎通常具有较低的出价，这Zui终会产生较低的转换成本。测试这些其他引擎上的小预算，开始将您的PPC工作视为一个投资组合。

关键字开发＆ndash;百度流量估算工具可能会向您显示关键字“ldquo; new shoes＆rdquo;每月生成1,500,000次搜索，但这并不意味着它是广告组的优质关键字。为了Zui大化您的预算，请在本地和特定方面进例如，如果您正在打印业务，请扩展通用且更昂贵的“打印”功能。关键词; 将它们与位置标识符配对，以更好地定义您的产品和受众。通过使用关键字“打印店丹佛80202”，“rdquo;在购买周期中，您为消费者支付的费用较少。