SES纽约质量得分世界会议中的广告

作为搜索营销人员，质量得分在我们的广告系列中发挥了巨大作用，决定了我们在搜索引擎中的出价和排名。 我刚刚参加了会议，“广告在质量得分世界中”＆rdquo;来自雅虎搜索营销的小组成员David Miller，来自Reprise Media的Joel Lapp，来自Sure Hits的Jon Kelly和来自百度的Frederick Valleys。

搜索引擎评估搜索查询中广告排名方式的质量得分不断变化。

什么是质量得分因素？ -点击率 - 历史账户业绩 - 关键字与广告组的相关性 - 放置页面质量 - 关键字与广告的相关性

质量得分如何让每个人受益？ - 更好的用户体验（相关性 - 用户） - 更多合格的潜在客户（您 - 广告客户） - 更多发动机资金（发动机 - GOOGLE）

乔恩凯利的三个提示: - 对齐关键字，广告素材和着陆页 - 不同分组结构的实验 - 使用日间分离以关注高需求和转换期

来自雅虎搜索营销的大卫米勒谈到并更多地关注雅虎如何对您的广告和关键字进行排名。对于那些已经同时使用Yahoo和百度的人，您会注意到他们的质量得分有很大差异，或者我应该说雅虎的质量指数。

雅虎将根据您的广告提供质量得分，而非个别关键字。低活动或不相关的关键字会损害您的广告质量指数，这也会与竞争对手相比。

雅虎在您的广告系列中看到的两个重要因素是历史帐户效果和预期效果。 什么会影响您的质量指数？ - 广告质量 - 广告组结构

您可以在雅虎做些什么来获得更好的排名广告并提高质量指数？ - 查看质量指数 - 改善广告本身 - 删除不相关的关键字并改善广告组结构。

来自百度的Frederick Valleys谈到质量得分，我们都对百度感到沮丧，特别是因为你可以在一天早上醒来，让你的出价从.20美分到5到10美元的出价。 Valleys表示，百度的质量得分是百度测量用户对您的广告的看法。

质量得分智慧: - 超过用户体验，而不是QS - 不要害怕做出改变 -CTR仍然是QS的一个重要组成部分 - 广泛匹配不会影响QS-关键字匹配类型对于QS而言并不重要 - ＆ndquo;算法＆rdquo;有时可能是错误的

要避免的事情: - 非常长的关键词（低音量词可能会伤害你） - 关键词与你的业务关联 - 广告文本:特别是在特定关键词上避免使用通用广告文字＆ndash;登陆页面:避免将用户带到特定关键字的常规页面并避免缓慢登陆页面。