在SES NY创建引人注目的广告

 

如果您使用付费搜索作为您的在线营销策略之一（谁不是，如果您不是，请参与该计划），这是我参加过的Zui重要的会议之一，并且非常关注。

为了尝试向您提供Zui新信息，我将发布我拍摄的笔记，并为您提供概述和指南，以获取有关创建引人注目的广告以吸引搜索引擎中的受众并增加其数量的重要提示和建议点击率和转换率。这些笔记按照小组的顺序以及会话的进行情况。

（1）Mona Elesseily-营销战略总监 - Page Zero Media

- 研究和了解您的市场

- 了解您的市场:＆ldquo;免费送货＆rdquo;例。 ＆ldquo; MP3播放器＆rdquo;

- 你和你的竞争对手之间存在差异。

了解市场的工具:

MSN实验室:搜索漏斗＆amp;季节性工具（当消费者Zui关注营销信息时 - 税务表格示例） 提示＃1-为不同的买家需求提供广告

尝试测试以下: *价钱 *信息，以确保买家，即官方网站或24/7电话支持 *时间敏感，如交易或报价即将结束。 提示＃2-广告文案应该适当“ldquo; in feel＆rdquo;行业类别提示＃3-考虑购买周期多变量广告测试

示例:现在测试订单与今日订单

今天在第一行的订单转换比第二行更好。

要测试的元素:

标题，优惠，＆ndquo;购买＆rdquo;像try，get等词。

网址w/www。 ＆安培;不

免费工具: Adcomparator.com

（2）Patricia Hursh＆ndash;智能搜索营销

5提示:

定义成功度量标准使用购买周期优质复牌来对齐广告使用独特的，特定的号召性用语提出一个引人注目的问题（取得很大成功）

定义成功:可见性（品牌信息，广告展示次数，广告排名），流量（响应消息，Zui大化点击率，成本/点击），转化（预先消息传递，Zui大化转化率，费用/转化次数）

将广告与购买周期对齐:笔记本电脑和agrave;笔记本电脑信息和agrave;笔记本电脑用户评论＆agrave; IBM笔记本电脑型号＆agrave; IBM ThinkPad t61

- 不要忽视非品牌关键词的力量。

预先限定符答题器:针对您的特定目标受众＆amp;指定谁应该/不应该点击。

独特引人注目的号召性用语:具体，给人们点击的理由

点击这里，了解更多信息，获取信息，参加60秒游览，观看视频演示等等。

提问。

（3）范围总裁Misty Locke

将其降温:为您的消费者转换:写入的因素，写入转换而非点击，获得创意。

- 转换广告而不是登陆页面。在title和desc中包含关键字。利用显示网址提高可见度，明确号召性用语。

- 发出明确的信息。确保您的广告素材定义了您销售的产品。要清楚你是谁以及你希望他们了解你的事情。

- 为消费者提供正确的信息。价格和更多描述转换比广告广告高出约8-10％。

说明检查点: B（品牌）+ O（报价）+ C（号召性用语）=客户品牌曝光

按照点击转换:价格点广告复制CTR测试结果。

价格点广告的转化率较低，投资回报率更高。

（4）Jason Dorn - 雅虎的高级主管！

制作引人注目的广告需要考虑三件事：:

- 广告组结构是成功的基础（紧密广告组和hellip;质量得分巨大）

- 创造宝贵的第一印象至关重要（明确，相关，称出竞争优势）

-ad测试是达到目的的手段

（5）Jason Miller＆ndash; Engine Ready，Inc.- CTO

当事情发生变化（搜索引擎指南到付费搜索）时，它真的是价格变化！你需要一个边缘。普通广告客户＆hellip;你有麻烦了。

- 在引擎就绪网站上下载广告Flint，可以免费创建广告。

＆ndash; DON＆rsquo;对所有人来说都是如此。

效用与情感的关系:获得良好的点击率是一种心态。

当其他人都在竞争效用时，就要情绪激动，反过来。

**您的广告是您网站的一个窗口。

让您的赢家快速运行并减少您的输家。

-Headline

-Swap ad copy line 1第2行

- 包括www

搜索关系组织（新概念？）＆ndash;如果您经常可以找到竞争对手并远足彼此的出价，请联系竞争对手以降低出价。

请随时在评论中提出任何问题，如果您有任何问题，我会尝试为您解答关于本次会议的问题。

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