点击欺诈和第三方验证需求

在两周前在纽约举行的搜索引擎战略会议上，雅虎和Click Forensics发表了重要声明。雅虎搜索营销（YSM），第二大在线广告网络，以及领导打击点击欺诈的公司Click Forensics，已联手提供YSM点击质量的独立第三方分析。

对于一个充满经验丰富的搜索营销人员的房间来说，这是一个惊喜但非常受欢迎的公告。点击欺诈的幽灵可以说是过去四年中付费搜索广告网络面临的Zui关键问题。虽然他们还没有完全消除他们的账单欺诈行为，但是百度和雅虎都在建立更安全的系统方面取得了巨大进步。

Click Forensics的背景

在成为雅虎的第三方之前，Click Forensics对PPC行业进行了研究，并对点击欺诈活动进行了季度估算，该活动通常会发现14％的点击率与可被视为“欺诈性”的点击次数的21％之间。 不幸的是，他们没有区分第一层网络（百度，雅虎和MSN）以及包括GenieKnows，Kanoodle（现在的Seavast），Miva，Accoona等的第二，第三和第四层网络。在14＆ndash中膨胀的数字; 21％的范围并不一定表示大多数广告客户对主要PPC网络的体验。

虽然错误仍然存在，但实际的欺诈行为被认为是两个主要搜索引擎中任意一个点击的一小部分。

雅虎走在正确的轨道上，百度怎么样？

鉴于每小时投放的广告数量巨大（根据每秒约200,000个广告，估计百度在2008年1月每秒看到199个点击广告！），很容易理解错误如何在网络中忽略不计由广告商或其代理商发现。

主要网络继续存在针对来自特定地理位置的搜索者的地理定位广告，日期分割（其中广告在预设时间在特定位置显示）以及广告匹配页面内容的上下文分布的问题。当显示不正确收费点击的确凿证据时，网络倾向于以点击信用的方式发放退款。没有伤害，没有犯规，没有欺诈。

尽管接受表面价值的困难，如果观察者允许出现大量且经常出现的明显错误，那么Shuman Ghosemajumder在百度 AdWords中对0.02％实际点击欺诈的估计是可信的。

广告商和观察者应该容许许多错误，因为他们的成本可以迅速增加到每月数千美元的基本上是错误的钱。随着时间的推移，当突然发现时，简单的计费错误似乎是点击欺诈的不良案例。当这种情况发生时（因为它Zui近有两次），随着过度广告客户在行业和主流媒体中大声抱怨，该行业变得一片黑眼圈。

诀窍在于在支付广告客户不同意支付的点击费用之前发现错误并纠正网络。这是Enquisite＆rsquo; Richard Zwicky在开发PPC Assurance付费搜索验证套件时所考虑的主要目标;查找，分析和记录广告客户在设置付费广告系列时同意付费搜索网络实际收费的差异。

结合近实时点击流分析，专利算法和与广告网络的后端通信＆rsquo;系统，PPC Assurance会检查通过付费搜索广告网络生成的每次点击。

计费错误和恶意点击很容易被发现，映射和记录。所有可疑事件都汇编在报告中，只需按一下按钮即可转发给广告网络的质量和计费部门。

百度和第三方验证

在百度和其他付费搜索网络上需要第三方验证系统是显而易见的。随着搜索成为企业对消费者广告的主导渠道，代表广告商的代理商和营销部门需要可靠的数据来证明或提高其广告支出的准确性。

所有其他形式的主流广告都存在此类验证。电视广告商有尼尔森排名，电台有Arbitron系统，报纸有年度流通审核。另一方面，按点击付费广告客户不得不依赖广告网络本身提供的数字。

到现在为止。 Yahoo Search Marketing拥有独立的第三方验证系统。这是一个巨大的希望灯塔，应该能够改善这个领域。此举向广告商及其更大的竞争对手发出了明确的信息。

雅虎对其流媒体的质量充满信心，将其作为第三方验证提供商的Click Forensics（其Zui强烈的批评者之一）带入其中。众所周知，百度正在试验自己的验证系统，尽管观察者预计他们将来会找到一个独立的合作伙伴。