优化电视搜索引擎优化: Thinkbox研究突出电视对搜索的影响

 

几个月前参加了在曼彻斯特召开的Thinkbox会议后，它激发了一些关于SEO广泛应用于其他媒体渠道的想法;可以开发出如此多的营销机会来发展有机竞争优势。

作为MEC，媒体购买和规划机构的SEO团队的一员，作为数字和互动部门的一部分，我很幸运能够与广播，新闻，战略和分析以及其他部门合作。洞察部门。 在这种环境中，您可以想象您可能对我们称之为付费，获取和拥有的媒体活动的许多可能和实际的整合机会有所了解。

考虑到这一点，它让我思考SEO如何真正受益于电视和hellip这样的离线活动; SEO活动可以单独描述为现场和非现场投资（通常是链接建设和社交媒体）的想法似乎缺少一个技巧。 现在虽然我所说的可能不适用于营销预算较少的公司，但我相信它非常适用于主要广告客户。 本质上，搜索引擎优化很明显，但间接地从大众媒体渠道中获益。

那么，我要去哪里呢？ 如果SEO受益于大众媒体，那么搜索引擎优化顾问也不应该优化这些渠道吗？ 我相信英国媒体市场正在越来越多地学习如何整合这些渠道，而SEO似乎是一个很好的例子，如果内置于其他媒体和营销渠道的规划中，可以获得长期的品牌知名度提升

电视＆amp; SEO:案例研究

在2009年的Zui后一个季度，我开始在媒体客户上工作，我们开发了一个现场和非现场SEO策略，与其他媒体支出相结合，包括PPC，社交媒体和电视。 现在看一下12月电视广告系列发布时网站的链接配置文件发生了什么，并且看到了什么;

现在，我喜欢获得如此大量的链接，但实际上其中一大部分来自发布后起飞的联盟活动（电视报道的另一个积极因素），当然还有公关和社交媒体网络上的嗡嗡声。

我之所以选择这个例子，仅仅是因为我在这段时间内与媒体投资的每个领域有多接近，以及事实上这是一个未知品牌进入市场，只有通过其他（非电视影响）手段获得的增量入站链接到十二月 虽然看到如此深刻的提升真的很有意思，但你没想过吗？

无论如何，为什么这很重要？ 嗯，这很重要，因为营销和媒体的管理方式;规划，创造力，当然还有投资回报率。

看电视与SEO的关系

从Thinkbox和Mediacom（GroupM机构）的研究中可以看出，电视不应被视为一个孤立的频道，多达48％的测试组交叉消费/双重消费。 这意味着，当他们正在看电视或在线时，他们也在同时消费其他媒体。

从这里可以看到从Thinkbox研究中获得的一些其他事实，其中:

一起使用电视和网络，可以使品牌的积极性比孤立使用率提高47％。当电视和在线一起使用时，购买或使用产品的可能性增加50％以上电视和互联网用于娱乐（电视， 80％;在线56％）并且两者都对推动购买产生重大影响（75％和52％）该调查结果强调了对 的需求，以确保电视和在线广告之间的创造性协同作用，并确定Zui佳实践以获得更好的效果，这需要超过简单地在线播放电视广告

因此，创造性的协同作用和媒体投资需要与我们的好老朋友一起考虑两种媒介：“整合”;再次抬头。

归因

将转化归因于多个媒体渠道的帐户＆ndash;离线和在线＆ndash;不仅仅是Zui终的Zui终点击数字归因模型，对于公司来说将是一个巨大的兴趣领域，因为我们看到数字和非数字媒体的合并越来越多。 这是MEC内部的一个魅力领域，我在Zui近的SAScon会议上收到了关于归因的反馈＆ndash;媒体战略家希望更多地谈论在线和离线归因建模。

无论您是DR专业人士和电视看起来是否太满足您的需求，只需看看品牌响应可以通过正确的广告素材提供什么，作为电视广告系列的一部分也是如此:

在考虑每个媒体渠道的投资回报率时，所谓的交叉传播，光环效应或乘数效应是令人难忘的活动的重要影响因素，所以战略和规划是否应该将其作为混合的一部分？

成本中心

如果发现电视有利于搜索引擎优化（或任何其他媒体频道）因为它间接产生嗡嗡声，搜索者需求和入境链接，那么也许，也许，SEO团队应该支付电视预算支出？/p>

尝试对电视产生的短期和潜在的长期有机收益进行衡量，这不是一项有趣的工作吗？ 定义付费，获取和拥有媒体的实际成本和投资回报率从未如此复杂。

长寿＆amp; ROI

很少（如果有的话）主要的营销活动只针对大众市场，而不在线支持这项活动＆ndash;也许以前，但不再是。 网络已成为您在电视上看到的有关产品或服务的更多信息的首选地点。

如果搜索引擎优化可以从电视投资中吸取更多的生命，那么毫无疑问，搜索引擎优化应该考虑审计和优化电视和在线活动，以便长期在人们心中获得发言权。 。 社交媒体营销人员通常也可以从这种大规模曝光中受益＆ndash;虽然不是一个区域，我会再花1000个字写一下，你可以在这里阅读更多来自IAB和Thinkbox的内容。

整合与现实

在数字营销领域有很多关于集成的讨论，但老实说，在流程和所有权发生变化之前，以任何可管理的方式激活都非常困难。 再一次，我们将在未来几年内遇到新的挑战，即如何在正式被视为传统（或甚至是“旧的”）媒体和数字媒体（或者＆nbsp;＆new;＆rsquo; ）媒体。

我并不喜欢一个媒体渠道的贬义概念，认为他们比其他媒体渠道更胜一筹，我确信任何媒体策略师都会同意，每个客户都需要一个完全定制的营销投资方法。 没有电视，作为一个例子，SEO可能没有收获的需求/流量＆ndash;同样，如果没有搜索引擎优化，电视广告可能确实会让消费者陷入黑洞，或者更糟糕的是，他们的竞争对手！

毫无疑问，这些渠道的整合对任何渠道来说都是一个艰难的挑战。营销人员，但现在没有什么能够成为令人信服的挑战吗？！

CategoryCareers＆amp; EducationSEO