PPC的整体方法

付费搜索很热门。嗯，它已经很热了一段时间＆mdash;至少在过去的5年里。据eMarketer称，它继续增长:，今年搜索支出将达到114.22亿美元。但随着所有这些增长和对点击的关注，PPC上的大多数对话开始和结束 - ＆mdash;从出价，到广告，到关键字等等＆mdash;没有提及如何转换点击。

但如果你考虑一下，点击实际上只是搜索营销的第一部分＆mdash;第一阶段。大多数搜索广告系列的目标实际上是转换＆mdash;第二阶段。点击是阴;杨的转换。

搜索营销确实值得采取整体方法 - mdash;结合搜索营销的两个目标的一个＆mdash;获得点击并转换它。 不仅可以启动广告并优化点击次数，还可以采用整体方法处理PPC，并通过优化目标网页来完成付费点击。以下是在您的在线营销中开发搜索营销整体方法的5种方法:

1.发展搜索与开发之间的合作转换专家。

假设您正在优化目标网页，那么您的目标网页负责人（无论是外部供应商还是您团队中的某个人）公开合作并与负责搜索广告系列的人员合作至关重要。

2.将搜索的敏捷性与转换的灵活性相匹配。

搜索营销中Zui令人兴奋的部分是它的敏捷性 - mdash;你可以推出＆amp;实时更新您的关键字和广告！有个主意吗？只需登录，添加一些关键字，制作广告，然后您就完成了＆mdash;好吧，不是真的。当您对PPC采取整体方法时，您必须将搜索的敏捷性与目标网页的敏捷性相匹配。当您创建和修改关键字＆amp;广告，您必须以相同的速度跟进和优化您的目标网页。

3.优先考虑组织内的转换。

要对PPC采取整体方法，您必须优先考虑组织内的转换优化 - ＆mdash;通过这种方式，您可以确定任何事情（IT，设计，日程安排等）都会妨碍您创建和更新目标网页。

4.在制定搜索策略时，请进入登录页面。

在制定搜索策略时，请确保包含每个广告应包含的着陆页测试（一个不错的A/B测试），包括其消息传递和号召性用语。

5.报告搜索指标时照亮着陆页。

报告搜索指标时，请包含目标网页的重要关键指标，例如跳出率，转化率，每次转化费用和整体参与度。这样，您就可以与PPC一起评估着陆页的整体运行状况，并评估关注点和机会。因为它不是关于点击的全部内容。它是你如何转换它。