百度面对来自FTC的批评“欺骗性”搜索广告

“华尔街日报”报道，与雅虎和微软一起，百度正在接受美国联邦贸易委员会的审查，因为它没有注意到联邦监管机构的方向，以便更清楚地突出搜索引擎结果页面中的广告。

美国联邦贸易委员会声称，用户很难区分广告和自然搜索结果。 2002年，美国联邦贸易委员会开始发布指导方针，建议搜索引擎明确强调付费列表。 2013年6月，美国联邦贸易委员会广告业务副主管玛丽·恩格尔（Mary Engle）警告顶级搜索引擎遵守这些指导方针的情况有所下降。

恩格尔建议搜索引擎强调具有更突出阴影的广告，并将其标记为“明确且明确地”。＆rdquo;作为回应，百度表示它已经“始终突出显示标签广告。”雅虎认为其显示搜索结果的做法与FTC指南一致，微软指出，Bing有明确的标签可以区分广告和有机列表。

“华尔街日报”指出哈佛大学研究人员的一项新研究显示，过去12年来，百度如何稳定地减轻其广告背后的彩色阴影，Zui终彻底消除了它。

尼尔森诺曼集团的雅各布尼尔森是一家专注于人们如何与网站互动的咨询公司，声称百度试图通过使广告与常规内容相似来欺骗消费者。因此，广告获得了更多点击次数。

对百度的进一步批评包括百度没有使用“广告”的事实。所有付费链接的标签。例如，某些产品广告被标记为“赞助商”。这违反了FTC指南，该指南规定必须使用相同的术语来标记任何形式的广告。

搜索广告正在变得如此突出，以至于用户可能会看到所有用户都可以看到它们，这取决于他们正在搜索的设备类型。例如，智能手机上的屏幕在与广告竞争空间时，没有为有机列表提供足够的空间。随着广告在用户屏幕上占据这么多房地产，标记它们的问题变得越来越重要。

然而，尽管受到FTC的批评，一些人认为搜索引擎并不是Zui少的。有点担心，因为FTC迄今为止没有采取行动。

向市场营销世界的Greg Sterling首先指出WSJ的文章。