Edward Bernays教给我关于链接建设的内容

 

Zui初的旋转医生爱德华伯纳斯（Edward Bernays）在任期之前去世了“连接建筑物”。虽然有很多人可以教更多关于如何构建链接的信息。

由目录，文章提交和社交书签组成的机械链接建设的日子已经有了很久以前的编号。文章提交软件和廉价劳动力不能与网络公共关系竞争，链接诱饵和建立关系。

但爱德华伯纳斯与此有什么关系呢？

他是制作培根和鸡蛋的人美国的 Zui喜欢的 早餐食品，一个开始禁忌的女性（女性在公共场合吸烟）和一个人的行动导致危地马拉民主选举政府的推翻等等;

所以，他不是一个圣人。

伯纳斯所掌握的是通过改变对产品，服务，人，国家的看法来塑造公众舆论＆ndash;你说出来的。他通过执行有助于实现目标的行动，让人们轻松表达自己。这是与地球上每个严肃的链接建设者共享的目标。

Eddy，正如他的朋友给他打电话的那样，他将成为一个伟大的链接建设者，因为他知道如何建立对权威的看法，让人们通过实现他的目标来表达自己，以及如何开始Zui终使他的客户受益的对话。

他将成为一名主要的链接建设者和社交媒体天才。像Lyndon或Debra这样的东西，只是稍微更邪恶。我说邪恶只是因为伯纳斯对人类没有高度评价。

我原谅了他，因为他留下了宝贵的教训。

1.影响影响者

在他Zui受欢迎的书之一＆ndash;宣传（自1928年起）Bernays陈述:

＆ldquo;如果你可以影响领导者，无论是否有意识的合作，你都会自动影响他们摇摆的群体。＆rdquo;

这个消息只是永恒的。自本书出版至今已有82年了，它仍然是你在链接建设上获得的Zui佳建议。

人们通常不会质疑社会中的权威人物或实体。这是我们难以接线的事情。

网络作为一种社交媒介，对这种行为并不是免疫的。博客写下他们所在行业的领导者已经写过的内容。挖掘者挖掘他们Zui喜欢的东西＆ldquo;高级用户＆rdquo;有dugg。在线和离线人类行为之间唯一明显的区别在于，网络互动留下了永久的足迹，这使得衡量广告系列覆盖范围变得相当容易。

影响有影响力的人并不意味着购买链接。

Zui佳链接建设活动与购买链接完全无关。我会到目前为止说，经营Zui有影响力的在线媒体的人会被试图谈判联系协议的经纪人冒犯。还记得Danny Sullivan与白痴经纪人的对话吗？

好吧，这有点极端，很多时候会建立一个价格并且会出售一个链接。然而，任何出售链接的重要在线媒体渠道都会失去算法信任，甚至可能在读者眼中可信。

每个人都有偏见

离线或在线的每个信息源都在一定程度上存在偏差。没有人可以否认这一点。

大多数依靠广告收入生存的媒体都存在某种形式的广告偏见。

如果您有广告预算，这可能是让影响者链接到的Zui简单的方法，或者我应该说“覆盖”＆ndquo;你的故事或网站，特别是如果你是一个长期的广告客户，或者你只是为了品牌而花了很多钱。

您不必依赖广告偏见来获得编辑链接。还有很多其他方法。

建立个人关系

伯纳斯只有一个主要报纸的编辑只能打个电话，这使他很容易快速达到预期的效果。他可能没有以这种方式开始他的职业生涯，也没有通过吮吸来达到他的目的。

所有发布商都需要能够销售更多报纸，点击更多广告，浏览网页，吸引注意力的材料。如果你可以帮助他们，那么你可能正处于权威领域和严重暴露的快速通道上。

这里有一些提示，让你在路上:

了解您所在行业的人员，以便了解他们的偏见和议程。

尽量提供帮助和有用。

你知道这个练习，告诉他们是否有浏览器问题，链接断开，图像丢失。我这样做了一些有趣的链接。有趣的是＆ndash;我并不总是为链接做这件事。

不要太快推销。

没有什么比自私的投手无法延迟满足更糟糕了。 不要只提出对自己和客户有益的想法。 如果您对Web发布过程只有一半的兴趣，那么这不应该是一个问题。

寻找重叠的兴趣，偏见和激情

从本质上讲，所有社交互动都是以兴趣，激情和理性为指导。训练自己，找出兴趣，激情和偏见重叠的地方。你会把一个随机的微软软件中的一个错误的故事讲给一个为苹果和史蒂夫乔布斯生活和呼吸的博客吗？

我知道我愿意。

像版税一样对待社交媒体权力用户

有大量的社交媒体用户可以比大多数本地新闻报道更能为您的故事曝光。您应该学习如何利用这些用户拥有的能力。

2.通过链接到你来帮助人们表达自己

回到那一天，香烟并不被认为是纯粹的邪恶，而女性在社会中的地位并不值得吹嘘，Bernays是由美国烟草公司总裁乔治华盛顿希尔雇用的。

Bernays的使命是改善女性幸运罢工的销售。

在1928/29年，这不是一件容易的事，因为禁止女性在公共场合吸烟的禁忌仍然很强烈。但是，在选举权运动胜利之后，胜利感和自由感也是如此。

伯纳斯用这个来将香烟作为“自由的火把”展示出来。对女性而言，在公共场合吸烟是表达平等愿望的一种方式。

现在，我不是吸烟的倡导者，我也不会通过道德判断，但我会说这是:

构建链接的Zui佳方式是使您的内容成为自我表达的工具。

Salary.com通过他们的妈妈薪水向导，很容易表达一个妈妈的工作有多么艰难和不足。

杰森·卡拉卡尼斯（Jason Calacanis）和德里克·鲍泽兹克（Derek Powazek）让自己轻松连接半个SEO博客圈的目标。

即使是SEO博客，业界的面孔，也无法摆脱这种影响。就像妈妈博主让Salary.com的linkbait取得了巨大的成功。似乎我们作为人类，即使在部分意识到我们已经成为社会实验的一部分时也能表达自己。

近一个世纪以前的工作，今天在网页。技术只会使事情变得更快，更容易量化。

没有其他任何改变。

Vedran Tomic是一位本地搜索营销博主 和一名内部SEO经理。他也是一个建立链接的爱好者。

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