Viant，百度，Myspace和广告的未来| 写作社

 

似乎MySpace用百度 Knowledge Graph更新进行了小规模的回归。在今年1月，百度为公司添加了社交媒体标记＆rsquo;知识图框。除了百度 +之外，现在还有Facebook，Twitter，YouTube，Instagram，LinkedIn和MySpace。许多 营销人员质疑为什么百度遗漏了Pinterest，但我看到很少甚至没有内容质疑为什么百度添加了MySpace。

我相信这是一笔巨额交易。 Pinterest（世界上第三大社交网络）没有在知识图框中获得一个位置，但是MySpace做到了。为什么？让我们来看看事实。

MySpace的历史

2005年7月，新闻集团以5.8亿美元的价格收购了新闻集团，然后在2011年6月以仅仅3500万美元的价格向Justin Timberlake和Interactive Media Holdings（现在更名为Viant）再次出售了MySpace。早在2011年，Justin Timberlake告诉全世界他想将Myspace重新命名为“音乐之地”。  MySpace重新命名，创建了一个新的网页设计，将流量增加了36％，然后又一次从地图上掉了下来。

2012年12月，Business Insider发布了由IMH在一篇题为“泄露: Myspace的总体计划筹集5000万美元并重新启动Spotify杀手”的文章中创建的泄密机密投资者演示文稿。＆rdquo;幻灯片包括公司里程碑，核心公司增长机会，竞争定位以及他们将自己定位为Spotify和Pandora的竞争对手的计划。

快进至2015年1月

时间轴:

互动媒体控股重塑为Viant并推出“第一广告云”百度 +将社交媒体标记添加到品牌知识图（包括MySpace并排除Pinterest）OpenSocial Foundation（由百度，Yahoo和MySpace创建）将标准工作移至W3C Social Web工作组

什么是广告云？从本质上讲，Viant声称他们可以与MySpace和其他未命名的合作伙伴和财产合作，是开始跟踪实体店内销售的在线广告曝光。截至今天，Viant拥有MySpace，Vindico视频广告管理平台，特定媒体广告网络和Xumo TV/Multiscreen平台。

＆ldquo; 15年来，我们一直在追逐一个巨大的愿景，“rdquo;首席执行官兼联合创始人Tim Vanderhook告诉VentureBeat。在采访中，VentureBeat还指出，虽然电子商务正在蓬勃发展，但Viant向我们展示了94％的零售交易仍然发生在实际的墙内。 Vanderhook表示，店内交易可以与在线观看的广告相匹配，并认为这表明数字广告发展的第三次转变。

这与百度有什么关系？

百度与MySpace之间存在着预先存在的关系，可追溯到2007年，当时他们与社交媒体平台签订了3年9亿美元的独家协议。Zui初的协议是，百度将成为所有Fox在线网站（包括MySpace）的独家搜索和广告提供商。Zui初的交易在2010年结束，然而，MySpace和百度达成协议并签署了另一项多年期协议。协议的细节有限。

再次快进到2014年9月，我们看到百度的DoubleClick广告交易平台和Vindico（由Viant拥有）已经（共同）与福克斯电视台达成协议，通过其O＆amp; O小组将网络视频 货币化。 在去年9月份在ClickZ上发表的一篇文章中，他们引用视频广告技术公司Genesis Media的首席执行官马克·亚卡尼奇的话说，“狐狸与百度和Vindico达成协议的事实证明了这一点“愿意去公开市场。”

是什么让广告云独一无二

程序化营销广告系列是由特定类型的操作或事件自动触发的广告系列，然后自动部署广告。根据应用于软件和算法的一组规则来部署广告。典型的程序化活动将具有数据管理平台和媒体购买功能（需求方平台）。

Viant的广告云做得与众不同的是，他们正在添加一个“身份管理平台”。它将使用MySpace和其他第三方的注册信息来增加个性化定位。除了增加的个性化定位，广告客户还可以将数字广告曝光与实体店中的销售联系起来。

Zui后的想法

Viant能否利用MySpace的注册数据为数字营销的新方面铺平道路？ 百度的广告会从中受益多少？我们什么时候会看到结果，或者更重要的是，广告客户何时会从中受益？

 

图片来源

特色图片:图形氛围通过SofticonsImage＃1: Myspace Tom Profile来自Pixgood

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