#写作社BookClub:杀手网页内容Gerry McGovern | 写作社

 

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你有多少次听过“内容为王”？

随着一个百度更新后，无可否认，提供优质内容比以往任何时候都更重要。在我看来，这些算法更新已经大肆宣传内容营销。但究竟是什么呢？

根据SEJ的内容营销指南，＆ldquo;术语＆lsquo;内容营销＆rsquo;对不同的人来说意味着不同的东西。＆rdquo;您可以通过两种不同的方式来考虑它：:

使用内容宣传您的品牌或产品或服务您使用 推广您的内容的策略（例如博客文章）

无论你如何定义内容营销，一个问题仍然是:如果你没有任何东西，你如何推广？

创建杀手网页内容

在他的书Killer Web Content （会员链接）中，Gerry McGovern写了:

一小部分网络内容确实有所作为。它使销售，提供服务和建立品牌。这是杀手级的Web内容。

无论您是拥有一家创业公司还是为一家 企业级品牌工作，利用互联网的力量来推广您的品牌，不仅仅是拥有一个网站和一个Facebook页面。您需要创建能够进行销售，提供服务和构建品牌的内容。

为什么需要创建杀手级Web内容？因为没有它，你没有什么可以促进的。如果 没有什么可以宣传的，那么你的品牌就像死了一样好。

如果您不确定如何制作真正有所作为的内容，请参阅Gerry McGovern的杀手网页内容:中的三个 内容

关注您的客户

许多 网站失败的原因是因为它背后的人 尝试 来超越搜索引擎。 Newsflash:你无法对系统进行游戏。

正如GlenDemands Inc.的Glen Dimaandal所说，它为:

对于你想出的每一个不自然的链接方案，在百度plex中有一个充满聪明人的房间，想着如何应对它。

为什么不专注于你的客户，而不是试图欺骗搜索引擎？人们来到您的网站是因为他们认为您可以满足他们的需求。

想象一下，35岁的职业妈妈林达，她正在为附近的一所小学寻找她6岁的女儿。另一方面，你碰巧有一张距离琳达家5英里范围内的学校名单。而且它不仅仅是学校的清单，你还指出了为什么这些机构适合她的女儿。

当您专注于您的客户时，您将能够确定他们的需求并提供有助于解决他们痛点的内容。不要为搜索引擎写作，而应考虑您的客户＆rsquo;语言（他们使用“小学”或“小学”作为搜索查询吗？）并根据他们的意图优化您的内容。当你自然地写出你的内容时，只需要他们的方式 就可以和朋友说话， 它会像魔术一样工作并自行优化。

正如麦戈文在他的书中所说，“Zui成功的网站专注于客户，因为这是商业所依赖的地方。”

帮助您的客户完成他们的任务

您的内容工作不仅仅是告诉您的客户您拥有他们需要的东西。它还应该允许他们采取行动。了解他们的核心任务是什么，以及您的内容如何帮助完成它。

在Linda的案例中，她的任务是寻找附近的学校，在那里她可以为她6岁的女儿注册。结果，她登陆了你的网站并得到了5英里范围内的学校名单。Zui终，她能够选择 一所优秀的小学 ，因为（1）学费非常实惠，（2）评论是积极的，（3）它是在上班途中。

现在怎么样？

下一步是报名她的女儿。而且因为你认为你的读者＆rsquo;需要，你认为如果他们可以让孩子上网，对他们来说会很方便，对吧？琳达也这么认为。

好的，你的内容有适当的号召性用语。她既可以“联系学校注册商”，也可以“联系学校注册商”。如果她有更多的询问或“立即注册”。这些CTA将帮助她完成任务，这意味着您的内容能够提供Linda所需的服务。

你必须记住，你正在向读者收取他们的时间和注意力，所以你必须明智地使用它。良好的Web内容始终以任务为中心。正如Jeff Goins的 建议，不要让你的观众 想知道为什么他们一开始就烦恼阅读你的内容。

内容只是达到目的的手段

您的业务＆rsquo;收入不是由您的网站所拥有的页数产生的。您的客户是您的品牌活着的原因。你的内容所做的就是推动行动。

怎么样？通过确保您在线发布的任何内容都可以帮助解决他们的问题， 就像您的列表允许Linda为她的女儿找到合适的学校一样。另一方面，因为你能够带来一个新的参与者，你可以赚取你的份额（可能是推荐费用吗？）。

创建杀手级网络内容可让您在客户中获得与众不同的信息。生活和你的品牌。

在你身上

麦戈文写道，“高质量的内容是网站成功的关键所在。”如果您想创建促销，提供服务和构建品牌的内容，您的内容必须有用，能够达到目的，并回答客户Zui重要的问题。

你有没有读过  Gerry McGovern＆squo; s＆Killer Web Content＆rsquo; 还是对我上面提到的观点有所了解？请分享下面的评论部分！我期待着听到你的想法。

下个月的书

下个月，SEJ Copyeditor Danielle Antosz将审查由Sally Hogshead撰写的  Fascinate:你的7个触发器以说服和吸引 （联盟链接）。随意从亚马逊或您当地的图书馆挑选一份副本，并与我们一起阅读！

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