大学生消费行为特征(基于电子商务环境下大学生消费行为的分析)

摘要：随着我国电子商务的发展和进步，大学生网上消费已经成为一个重要的研究课题。本文从大学生的消费行为入手，分析了当前电子商务环境下大学生“宽”、“快”、“价”、“学”的消费行为特征。最后，论文出版网的一名毕业生，也在对讨论了未来电子商务环境下我国日益增长的大学生网上消费可能发生的变化关键词：电子商务大学生消费行为随着电子商务在中国，的快速发展，中国社会已经进入了一个新的商业时代。在以计算机和网络为主要基础的电子商务背景下，它吸引了成千上万的消费者进行购物和消费，具有分布性、全球性、高效率和低成本的特点。其中，大学生参与电子商务消费在中国已经成为一个热门的研究课题。到2015年，中国，注册有近2000所普通大学，学生人数超过600万。这一庞大的数字使中国成为世界上大学生人数最多的国家，五分之一的大学生来自中国。这一巨大的学生市场和日益增长的网络消费需求使大学生的网络消费成为值得探讨和研究的话题之一。因此，本文将探讨当前大学生在电子商务中的消费行为，分析其原因、内部结构的变化以及导致这种消费行为的原因。最后，基于这些消费习惯，本文对对大学生未来的电子商务环境进行了预测和探讨。虽然电子商务在中国发展还不到20年，但它已经形成了一个完整的市场和消费者行为习惯。其中，在大学生中，“宽”、“快”、“价”、“学”已成为四大消费行为。1.在大学生中，电子商务消费的最大特点是消费平台和消费品的广泛性。首先，研究表明，服装、鞋帽等穿着商品在大学生电子商务消费比例中排名第一，占总消费的40%。那么在这个数据中，男孩和女孩之间没有显著差异。接下来是日用品；例如，洗面奶和沐浴露占25%，电子产品占20%，书籍占10%，海外采购占3%。可以看出，电子商务和网络消费为大学生提供了多种消费结构和消费主题。目前，中国大学生电子商务消费平台也有广泛的方面。研究显示，在热门购物网站上，85%的大学生会去注册。在注册，所有网上购物中心的大学生中，淘宝注册占90%，京东(60%)，绮优(54%)和当当网(45%)紧随其后。值得一提的是，随着微信的日益普及，电商也瞄准了这一商业阵地。大学生们热衷于在微信上购物，关注微商务，然后一扫而空。解放前，由于受区位和地域的限制，粗放的消费结构和消费平台的扩大使得大学生的电子商务消费行为成为一种区域性消费。这使得大学生网络消费快速增长和发展。其次，对“快”的追求目前影响着大学生的网络消费。其中一个重要原因是中国快递业和运输业的快速发展。首先，随着快递业的发展，全国快递网络覆盖了中国99%的大、中、小城市，中国所有的高校都位于这些城市。有了如此庞大的覆盖网络，中国大学生可以参与网络消费和电子商务时代。此外，覆盖网络还解决了地理限制，使消费更容易和不受阻碍。第二，随着快递业的发展，规模经济开始发挥作用，运输业成本和快递成本迅速降低。相比之下，自2005年以来，同等重量的邮资已经下降了10%-20%。

这种价格优势使在线消费成为一个亮点。最重要的一点是，优越的快递覆盖网络和运输方式使得快递运输时间急剧下降。与2000年相比，2015年中国的平均运输时间减少了40% -60%，在一些地区甚至更多(如上海和。当天到货、次日到货等快捷服务使网络消费不仅具有价格优势，还具有速度优势。这种变化也吸引和刺激了大学生消费者对对电子商务环境的依赖和青睐。第三，对“价格”的追求在过去的10年里，中国经济一直在持续发展，从而带动了中国人民消费水平的持续增长。然而，对于中国，的大学生来说，对大学生98%的收入主要来自家庭和父母。除了必要的生活和学习费用，没有多少可自由支配的资金。因此，大学生更愿意选择和购买质优价廉的网络用品。因为电子商务模式的网上销售，节省了商店、员工等费用，成本也大大降低了，所以商品的价格也是优惠的。优惠商品满足了对，大学生消费的期望和期待，从而成为中国大学生的首选消费模式。同时，由于网络的快捷和方便，大学生可以“逛逛”，在不同平台下选择同一商品的差价，从而选择最优惠的商品。在节省开支的同时，极大地满足了大学生选择质优价廉的心理，使有限的钱得到了充分的发挥。第四，对“学习”的追求不同于其他群体，大学生在电子商务环境中有一定的“双向”消费习惯。2012年后，随着大学生就业压力的增加，电子商务环境的发展，以及小企业和C2C企业的不断发展，大量的大学毕业生已经参与到电子商务环境中。此外，由于一些成功的案例，更多的大学生被鼓励参与电子商务的建立和建设。根据2015年的统计，超过97%的“211”中国大学开展了电子商务创业竞赛或研究；从事电子商务创业或电子商务相关行业的大学毕业生比例从2010年的0.1%上升至2015年的3.2%。从数据中不难看出，电子商务和网上消费不仅为大学生提供了便捷的消费方式，而且由于电子商务服务的广泛参与，大学生可以更好地了解这一行业，拓宽大学生的就业渠道和就业方向。从消费到学习，从学习到创业再到就业，这已经成为当前高校建筑最后的网上消费行为。五、结论与未来展望随着中国经济、电子商务和物流的不断发展，大学生电子商务购物必将成为发展的重点和核心。消费水平的提高、消费品品种的变化和消费结构的变化将在不久的将来刺激和促进大学生的网上消费。因为对是一个电子商务商人，这是未来的电子商务商人更好地适应大学生和在大学校园创造营销的唯一途径。那么，尽管当前的电子商务环境和中国大学生的消费水平和消费习惯发生了变化，但电子商务的消费和市场环境却有着前所未有的发展和前景。但这并不意味着这种发展和未来将无限期地进行下去。目前，我国正在贯彻社会主义发展观和时代理念，全国上下都在追求节俭的好习惯，这与当前大学生的消费观念和价值观极不一致。作为国家的发展动力和未来社会主义的接班人，国家很难不引入政策来遏制这种消费观念的发展。因为，尽管国内外文献都有大学生电子商务市场快速增长的预期，但一旦中国政府或学校领导采取相应的措施和手段来控制增长

因此，大学生的消费习惯和网络消费能力也将发生变化。