常州BRT可以拆了(探索开发常州BRT的商业价值)
在常州市民眼中，快速公交是一种出行时可以选择的快速城市交通方式。快速公交给我市市民带来了极大的便利，有助于我市公交优先战略的实现。在当前的运营环境下，政府补贴是维持城市公共交通低成本运营、保证城市公共交通公司完成使命的必然举措，快速公交也不例外。我们城市在快速公交上投入了大量资金，但是票价保持了普通公交的低价。
1.快速公交的品牌价值
“欢迎乘坐常州快速公交”；“现在的公交BRT太方便了，我的私家车要到我公司门口才能开”；这是近年来常州人常说的一句话：“你要去常州北站，在前面的路口转到快速公交站，然后坐1号线就可以直接到了。”由三个英文字母组合而成的“快速公交”已成为常州人常用的术语。从表面上看，快速公交只是一种公共交通方式的名称和象征，但在公众眼中，快速公交代表着一种便捷的交通产品；一种高质量、低成本的交通服务，“快速公交”就是这种产品和服务的品牌。市民喜欢快速公交，宣扬快速公交，忠于快速公交。从营销角度来看，快速公交具有著名区域品牌的特征，其商业价值值得探索。具体来说，可以从以下几个方面入手：
(1)快速公交专用站点的命名权
目前，BRT主线上的大部分特殊站点都是以本地域名命名的，少数是以传统的商业名称或大学编号命名的，大部分以本地域名命名的站点都可以拍卖特殊站点的冠名权。如大润发获得快速公交马公桥站的冠名权后，该站的标准站名改为“快速公交马公桥大润发站”，获得冠名权的企业不仅可以将标准站名悬挂在该站醒目的位置，还可以在指定的站点空间和表面进行企业形象识别和产品广告发布。目前，我市的快速公交站台在很多车站都是相似的，甚至站台两端的快速公交标志都是一样的，这使得乘客很难辨别是哪个车站。
(二)快速公交线路命名权
目前，快速公交和子线的所有主线都以数字“B”命名。冠名权招标后，线路名称将被分解到企业或组织的指定信息中。例如，常州旅游商贸高等职业技术学校获得B13线称号后，标准线名称为“B13旅游商贸高等职业学校”。也就是说，在该行被命名后，B13之前出现的所有地方都将以命名行的名称出现。
(三)设计快速公交品牌标识、注册快速公交服务商标
快速公交作为一种服务产品标识，已经在我市的快速公交线路和站点中广泛使用。作为常州，快速公交的运营商人，公交公司可以将常州快速公交标识与快速公交标识进行整合，并根据品牌标识的设计要求进行重新设计。申请，注册， 常州快速公交服务商标，构筑保护常州快速公交品牌价值的法律屏障。常州地铁公开向社会征集商标设计，得到了社会的广泛响应。预先选定的设计出版生动和艺术。常州快速公交可以借鉴常州地铁的做法，选择确定品牌标识。目前，我市每个快速公交专用站点的两端都设置了统一的快速公交标志，虽然醒目，但非常普遍，缺乏新意和美感。
二、快速公交的媒体价值
作为一种城市公共交通方式，快速公交已经成为我市许多市民的首选出行方式，专用道路横贯东西，专用车辆横贯南北，专用车站占据中心位置，在流量有较大的载体，但快速公交车辆和车站自然产生的媒体价值目前被闲置和浪费，占很大比重的车身媒体还远未开发利用。仅我市快速公交主体媒体的年商业价值至少超过2000万英镑。据说车身媒体的价值没有被开发的原因是害怕车身广告会影响城市的整洁和城市的形象。市政府禁止所有公共汽车上的商业广告。(目前，常州只有y1和y2两条旅游路线有可疑的商业广告。)然而，笔者认为，只要我们充分酝酿、精心策划和开发身体媒体的商业价值，就能实现各方共赢，利而不弊。
(a)城市美化
公交车广告实际上是由设计师和制作人精心制作的大型图片，在构图、造型和色彩上具有报纸和其他媒体无法比拟的美感。此外，为了引人注目，大多数广告都令人眼花缭乱，并且具有强烈的形式感。与普通绘画不同，为了唤起人们的购买欲望，车身广告也特别注重给人一种亲切感，使人赏心悦目，愿意多看。快速公交不同路线上的车辆可以考虑设计不同格式和颜色的广告图片，这将使城市的街道充满活力，对也将在美化城市环境方面发挥一定的作用。对环境的装饰效果使人们在轻松愉快的欣赏艺术的心情下自然接受广告传达的信息，同时，乘客可以借助不同的广告图片识别不同路线上的车辆，避免误乘车。就像在一些大型换乘站，如文化宫快速公交站，B12和B21是在同一个车站，现有的无差别的身体使许多乘客上错线没有注意。如果通过车身广告进行车辆路径识别，不仅广告效果好，而且可以大大减少乘客误乘的痛苦。可以想象，当一辆辆构图、造型、色彩都经过专业设计的快速公交车辆在常州，大大小小的道路上行驶时，这座城市流动的风景是多么美丽啊！(节选)
黑曼巴 