跨屏互动(羊年春晚的跨屏互动对春晚前景的启示)
1983年，央视顺应中国社会潮流，在除夕夜举办了一场史无前例的晚会，赢得了全国人民的赞誉。此后，连续33年，春晚成为中国人年俗生活中不可或缺的“主菜”。它曾无数次令中国人民欣喜和感动，也成为中华儿童的集体记忆。然而，近年来，春晚频频被滑铁卢，关注，2015年羊年春晚收视率首次跌破30%，成为八年来最低。年夜的饺子和春节晚会，以及吐槽春节晚会的笑话，已经成为中国人弃旧迎新的新方式。
1.为什么人们失去了他们的心？为什么春节晚会渐渐失去了他们的心？在过去的30年里，随着社会的进步和发展，从春晚本身到观众都发生了很多变化，原因肯定是多方面的。
首先，30年的历史让春晚成为银幕上的经典，也让人们产生了审美疲劳。在20世纪80年代和90年代，供人们精神享受的信息和娱乐产品短缺。《春晚》作为一个大制作大播出的综艺节目，无疑是当时人们享受节日气氛的最佳娱乐项目和精神载体。在物质生活和精神生活极大丰富的新时代，人们有了多种选择，精神文化消费变得多样化和个性化。他们不仅可以选择不看春晚，而且越来越多的人不再打开电视获取信息，娱乐互联网的分享精神也让人们见多识广。微博上的搞笑笑话一个接一个出现，这比春晚更有根据，更能让人发笑，有多重负担，也有耸人听闻的小品。平时你可以吃到美味佳肴，年夜大米不再有吸引力和珍贵。除了提升品味，这也是春晚喜忧参半的主要原因。春节晚会面向中国不同年龄、职业、知识阶层和民族地区的观众。很难取悦这么多不同的观众。春节晚会试图充分考虑所有群体，但结果是它越来越有规律，缺乏特色。不仅不能考虑每个人的喜好，而且春晚本身的节目内容过于偏向中国，北部，往往忽略了南部的观众。例如，它强调在新年吃饺子，但在南方没有这样的习俗；也有一些描绘北方日常生活场景的小品，语言中经常使用以东北方言为主的北方方言；在今年的羊年春节晚会上，不分H和F的南方人也成了被嘲笑的对大象。这种偏见导致中国南部的大多数人对对春节晚会不感兴趣。多年来，《春晚》的收视率分布从北到南逐渐下降。例如，2009年春晚海南省的收视率只有1.3%。
春晚节目的内容和形式也是重要因素。现在已经举办了33场晚会，观众对春节晚会的感觉似乎年年相似。意图的清晰性、形式的传统性和话题范围的统一性直接限制了节目内容的选择和表达，成为春晚创新不可逾越的障碍和困难。每年春节晚会的常规节目大多是歌舞、小品、相声、杂技、歌剧和魔术。虽然错每年春节晚会都会安排各种各样的节目，但总的来说，节目的类型是固定的、单一的，“综艺节目”的内涵近年来并没有得到体现和深化。节目内容缺乏创新的深层原因是政治话语始终是春晚舞台上的主导力量。从主题设计到节目选择，春晚是为了完成融合了家与国的政治话语的表达，让观众建立起对民族国家的身份。虽然《春晚》声称为普通人提供视听盛宴，但它总是缺乏普通人对节目选择和审查的实际参与。节目内容的主旋律和主持人的赞美之辞使原本应该是人民精神的娱乐的文化盛宴变成了一个思想平台，观众自然觉得春晚不好看。此外，由于商业力量的侵蚀，重播不同于直播，假唱和掌托也是春晚中一些被人诟病的地方。二、跨屏幕互动的新活力
作家冯骥才曾经说过，春节晚会是一个蹩脚的新民俗。原因是电视的性质与民俗的性质相反。民俗是人们表达内心愿望的一种积极的文化方式。然而，在春节联欢晚会中，人们作为电视观众，只是观众和被动的接受者，他们的情感和愿望无法得到充分的表达和释放。这也许可以解释为什么人们每年都在春节晚会上对对不满，但每年都要观察和批评他的心理和行为。幸运的是，在当前的移动互联网时代，春晚“自言自语”的尴尬局面有了改变的机会。今年，在“互动新年”的旗帜下，央视与视频网站爱奇艺，合作，首次为春晚直播提供版权，让观众可以在多个屏幕和终端上观看羊年春晚。同时，爱奇艺春晚和新浪微博跨平台链接，网民可以边看直播视频边参与讨论，增强了观看的互动性；然而，强大的用户生成内容机制和社交媒体的话题发酵能力能够迅速扩大传播效果，为春晚赢得了广泛的网络关注。《羊年春晚》的电视收视率(28.37%)创下历史新低，其中一个可能的原因在于爱奇艺《羊年春晚》的分流效应。数据显示，《羊年春晚》(电视直播和网络直播综合计算)的多屏收视率达到29.6%，创下了爱奇艺网站全球单平台网络直播的新纪录(同时在线用户数最高超过1400万)。在社交媒体上，央视春晚官方微博对晚会全程图文并茂。微博用户积极参与春晚节目的实时讨论，《春晚》的明星们也在微博上更新了台前幕后的表演趋势，并与粉丝们互动。电视、视频网站和社交媒体的结合形成了一种跨媒体、多终端的整合传播模式，实现了春晚的立体传播效果。
在今年的春节晚会上，央视还与微信展开了深度合作，在直播中增加了“秀秀Family人像”、“摇一摇，抢红包”等在线线下互动链接。利用微信的“抖”功能，今年除夕，抢红包已经成为一项全国性运动。除了诱人的“红包雨”之外，“摇”已经成为与春晚即时互动的入口。用户可以抖出春晚节目(指示当前播出的节目)，抖出新年贺卡(可以发给微信好友)，在同步播出的节目中抖出明星的新年问候。跨屏幕互动使观众不再仅仅是一个旁观者，而是一个可以参与到聚会中，享受乐趣和共存的成员。
黑曼巴 