世界调节制羊年春晚(羊年春晚：传播学视阈下“春晚经济”再思考)
央视春晚诞生于中国的计划经济时代，由于科技、人才、资金等资源的匮乏，春晚， 央视成为第一个也是唯一一个在除夕夜举办的电视春晚。目前，“春晚economy”的概念尚未明确界定。在本文所讨论的语境中，“经济”的内涵主要是指在市场经济时代，春晚已经超越了纯粹的文学作品或文化符号，成为一种垄断的、有争议的文化经济现象，对对社会生活产生了不可估量的影响。
一、羊年春晚网络的互动拓展互动时代的到来丰富和拓展了“经济”的内涵。在春晚经济圈的生态下，受益者越来越多，从传统企业到互联网企业。从传统媒体到新媒体，从名人到草根，他们都试图在互动时代分享“春晚economy”。在2015年的羊年，春晚微信“摇”互动的总次数达到110亿次。这种新的网络联动互动形式为“春晚economy”增添了新的活力，创造了电视、移动终端、企业品牌跨屏幕升级的营销机会，也为各方带来了双赢的结果。
“与新媒体的独家合作”引领着网络和跨屏幕互动的融合。2015年，央视广告招标聚焦网络与网络的融合，使得央视新媒体越来越关注广告：羊年的春晚，利用拥有庞大用户群的微信，开启了与全球受众互动的全过程。 而腾讯无疑是春晚“新媒体独家合作”的最大受益者，“抖红包”可以分为礼券红包和现金红包，其中礼券红包可以直接用于购买合作企业的产品，而现金红包的最终流向是微信支付平台。 这对2015年对腾讯，微信的商业化及其在移动支付领域主导地位的确立大有裨益。此外，“摇红包”和“新年红包”也进行了细分，让观众不仅可以从企业获得红包，还可以从亲朋好友那里获得红包，进一步优化了用户体验。此外，用户还可以抖出春晚节目单、演员表演的信息、新年问候的声音、与朋友的距离以及发送贺卡等。从而充分发挥微信的社会属性，同时极大地丰富了春晚的内容，满足了观众的收视需求。
春晚和微信之间的深度绑定创造了一个新的节日仪式“摇、抢、送”。它不仅培养了用户的移动支付习惯，还增强了微信的用户粘性，使其在与支付宝等其他移动支付平台竞争时，能够最大限度地争夺入口，抢占市场份额。同时，微信红包活动也可以为大量传统企业提供一个营销平台。红包企业的曝光率非常可观，最少的企业曝光率约为5亿次，最大的企业估计为23亿次，这有利于提升企业知名度，挖掘潜在客户。互联网企业广告促进“春晚economy”的升级
在传统的春晚经济圈中，互联网公司不是主要的广告力量。春晚， 央视，以其“霸主”的地位，一直是传统企业广告中的“兵家必争之地”。2011年春晚“禁播”后，春晚， 央视只有贴纸和标题广告，春晚广告资源的稀缺进一步凸显，广告成本不断增加。与此同时，电视平台上的春晚收视率下降，传统企业的广告未能获得理想的回报，因此它们逐渐让位于互联网企业。与传统企业相比，互联网企业的产品更容易获得，转化，和春晚的庞大受众群也有利于他们覆盖过去没有接触过互联网的传统人群。互联网企业广告为春晚，带来高质量的具有知名度和审美价值的广告，极大地优化了春晚，广告尤其是补丁广告的质量。传统的春晚广告主要是“曝光”和“品牌曝光”，这是直截了当的。在网络时代，春晚广告不仅注重审美，而且更善于引发话题和讨论，充分发挥“争议经济”的作用。在羊年春晚发布的广告中，有维普店、苏宁易购， 百度地图、滴滴专车等品牌广告。互联网企业，尤其是科技企业，越来越多地走上春晚，的舞台，逐渐取代传统企业，成为春晚，补丁广告和互动广告的主力军，推动了春晚，广告主体的升级，也迫使传统企业的广告制作和投放更加精细化、精准化，给“春晚economy”带来了新的生机和活力。
网络独唱和实时“拦河坝”进一步打造了年轻的春晚骑在“经济”上不仅可以通过红包大战和广告实现，而且春晚英美烟草公司在羊年的竞争依然激烈，但他们都是“经济”的直接受益者。腾讯的微信和阿里的微博都渴望抢占市场份额，在移动支付领域站稳脚跟。百度凭借自身优势，巧妙地避免了巨人之间的对抗，并以独特的方式推出了百度邮报吧“气球春晚"”，试图将新媒体用户绑定到百度平台。作为百度，旗下的一家独立视频网站，爱奇艺有一股“照耀你胜过蓝色”的趋势。拥有2015 央视羊年春晚独家国内外在线直播版权，直播结束后迅速提供直播至点播服务。成为30多年来第一个与央视和春晚牵手的在线视频平台。除了春晚，独家直播和转播的入口和渠道外，央视，爱奇艺还加入了新浪微博，关注春晚独家直播的“拦河坝”，微博评论直接将转化称为“拦河坝”，免去了用户在多个屏幕之间切换的麻烦，成为年轻人的社交平台
2015年羊年春晚开创了春晚与社交春晚互动的新局面，英美烟草三巨头凭借不可忽视的用户规模和影响力，从手机支付、跨屏幕互动等多角度共同推动了春晚的社会化和年轻化，优化了春晚的受众结构，根据CTR数据，在2015年羊年春晚的受众构成中， 15-24岁的年轻观众占14.93%，比去年的春晚；增加了8.6%。15-24岁的年轻观众比例高于过去五年，这使春晚成为五年来最年轻的春晚； 15-24岁的年轻观众的满意度高于观众的整体水平，这是所有年龄段中最高的。
黑曼巴 