央视媒体融合融合发展内容(媒体融合背景下央视社交媒体的作用和局限)

在“媒体融合”的背景下，近两年来，中央和地方媒体纷纷推出媒体融合的实践，新媒体产品层出不穷。其中，社交媒体作为新媒体产品的典型代表，开始在主流传统媒体中普及和发展，以“两个微终端”(微博、微信和客户端)为代表的社交媒体成为一些传统媒体整合和发展的标准。根据2015年8月微信公众号新媒体排名数据，公众号有3万多个传统媒体建立的微信，700-800个传统媒体建立的手机客户端。注册新浪微博的媒体机构几乎涵盖了所有媒体类型。[1]

作为国家主流媒体的中央电视台，“两个微终端”，虽然建设较早，但现在不可避免地被纳入媒体整合和战略转型的重要规划之中。那么，在中央政府提出媒体融合一年后，社交媒体在多大程度上促进了主流媒体的整合和转型？我们以“央视News”为例，探讨社会媒体在传统主流媒体整合与变革中的作用。“央视News”是中央电视台近年来为适应新媒体的发展而设立的一个公众号，适用于移动和社交终端，以“两个微端”的形式出现。在央视设立的数百个公共账户中，“央视News”是最具影响力的公共账户，也是中国，社交媒体过程中的顶级社交媒体，典型地反映了社交媒体在整合和转型中的作用和局限。一、发展过程和特点

早在2012年下半年，央视就开始顺应新媒体发展趋势，制定并实施新媒体发展“三步走”战略，推出“央视News”品牌的微博、微信和客户三大媒体平台，占据三大最具影响力的新媒体传播阵地，形成了微博、微信和新闻客户三位一体的新媒体发展格局。它的成长经历了三个阶段：第一阶段：官方微博的开通。2012年11月，“中央电视台官方，新闻中心”正式启动。它不仅报道热点事件，发表深度评论，对对精彩节目进行预测和评论，还发起调查和征集等网络互动。当年年底，用户数量达到500万；2013年底，用户数量飙升至4500多万；截至2014年底，用户数量达到1.07亿。2015年6月，央视新闻微博用户总数达到1.6亿。截至2015年11月1日，央视新闻用户数量达到1.8亿；2015年12月30日，这一数字达到2.1368亿。

微博手稿有三个主要来源：第一，记者的贡献。央视要求记者在重大事件和紧急事件发生时首先向新媒体投稿，并确保微博优先于电视屏幕。形式主要是图片和文字。第二个是屏幕源，它从电视屏幕上选择高质量的内容，重点关注独家视频、热点调查和关键特别节目，突出视频的优势。第三，热点新闻是提交给记者的稿件或验证。对于对在其他媒体上爆发的热点新闻，编辑主动联系记者进行核实和发布，以确保信息的准确性和独家内容。微博的特点之一就是“开始”。为确保“首发式”，央视将新媒体发布纳入新闻采集、制作和评价的全过程，明确要求新闻中心总部、31家国内记者站、海外分支机构和中心站近1000名记者“转型”为全媒体记者。微博的第一条时政新闻也成为了央视时政新闻报道的常态。这不仅是央视新闻传播史上的一件大事，也是中国新媒体发展中的一件大事。由于“央视News”微博在博客过程中很好地利用了新媒体的特点，它不仅做到了有声、有图、有影，而且将微博作为双向交流平台，开辟了大量的互动讨论话题，重视网民的评论。 在很大程度上摒弃传统媒体，走从语言表达到内容形式的亲民路线，将传统优势与新媒体有机结合。 “硬媒体”的“软着陆”有效地拉近了它与网民的距离，网民评论说它的报道“既像央视的新闻，又不像央视".的新闻”，这是央视新闻在荧屏外改变其写作风格和风格的自觉做法和努力，也有效地增强了它的影响力。

第二阶段：2013年4月，“公众号微信”开通。2013年7月，央视新闻微信好友数量超过70万；2015年3月9日，公众号微信用户数继续上升，超过400万，在公众号；信息中排名第一。截至2015年12月30日，公众号超过535.5万。微信的特点是将频道质量资源推给用户。例如，对于对，的特定事件，在订户发送关键字之后，它将为订户发送四条消息，包括主要新闻、关于央视，的独家报道、生计信息和网络热点信息。目前，微信公众号已经形成了“早晚推送精选新闻图片主题，随时推送重大突发新闻独家资源，注重图片资料，注重多媒体搭配”的推送模式。留言板与微博互动的效果不同，微信平台上的互动更加私密，微信用户的回复质量更高。2013年7月底，公众号微信推出的“新政”吸引了网民的关注。在公众号微信推出的每个帖子的标题下，在发布日期的右侧，你可以看到实时阅读的次数，而在帖子的末尾，你可以看到喜欢的次数。从那时起，公众号，谁伪造他的活动和球迷的数量，将没有什么可隐瞒的。许多人说这是微信在公众号政策，迈出的一大步

在2015年3月的“微信500强”名单中