论新媒体与传统媒体的异同(传统媒体的手机新媒体评论编辑策略)

随着移动互联网的普及，微博、微信等新兴媒体已经成为重要的舆论平台。传统媒体的所谓手机新媒体评论，是指传统媒体机构(包括报纸、广播电视、新闻机构)发布的关于政策和政策，新闻事实、社会问题等的评价意见或意见信息的总称。它不包括新闻客户，因为只有少数传统媒体客户，没有特别评论客户。

目前，许多传统媒体在微博和微信上开设或设立了专门的评论栏目和账户。如@ 新华视点@ 人民日报， 《你好，明天》栏目开通的《人民微评》栏目、《新华微评》 @ 中青评论账号、上海报业集团推出的@ 浦江评论账号等。传统媒体通过手机新媒体平台延伸和拓展其新闻评论。这对对进一步推进传统媒体与新媒体的融合，争夺网络传播话语权，增强舆论引导的权威性、公信力和影响力具有重要意义。然而，由于新媒体评论仍在探索中，不可避免地存在一些问题和不足。传统媒体如何做好手机新媒体评论，值得深入探讨和研究。

目标明确

传统媒体在使用手机和新媒体开设评论专栏和账户之前，需要想清楚应该做什么和可以做什么。目前，除少数媒体评论员外，大部分新媒体评论平台都是媒体评论部的官方微博和微信，或者报纸的评论版，在新媒体平台中基本定位为传统媒体评论的延伸。然而，一些媒体的新媒体评论主要是基于对母媒体评论的转载，成为传统媒体评论的微博版和微信版。他们在新媒体平台上有足够的延伸，却没有什么传播力和影响力。其中一个重要原因是缺乏明确的定位和特征。

从目标定位来看，与商业网站的新媒体不同，传统媒体的新媒体注重的是社会效益，而不是利润。手机新媒体评论是传播思想、弘扬社会主义核心价值观的有效载体和重要渠道，也是新闻舆论宣传的重要阵地之一。它应该像传统新闻评论一样坚持社会主义核心价值观，立场明确。新媒体的编辑应该头脑清晰，思路清晰，对的负面、错的错误和不合时宜的评论应该删除；对的在线评论受到严格控制，对的评论可能会造成不良影响，这些评论会被审查和删除。作为传统媒体，手机新媒体评论比其他网络评论更专业，不能随大流。他们应该在浮躁嘈杂的舆论环境中发出理性而独特的声音，承担起应有的社会责任。

新媒体评论应该主动设定话题，加强舆论引导，争取话语权。设定议程的权利是新闻媒体的生命线。随着新媒体时代的到来，传统媒体设置议程的能力已经不同程度地被削弱。近年来，在许多公共事件中，官方舆论场、民间舆论场和海外舆论场的声音经常发生竞争，这使得舆论共识的形成越来越困难。在这种情况下，传统媒体进入新媒体是不可避免的。“参与、交流、记录时代”是《中国青年报》微信公众账号的口号，也是许多传统媒体落户微信的目标。《人民日报》不仅有助于微信舆论场的形成，而且关注舆论。微信账号的《人民日报》专栏分析了当前的热点事件和民意数据。这样的总结分析也有利于微信用户更全面地了解舆情，引导舆情领域的发展。

随着传统媒体的大众传播向新媒体的大众传播转变，手机新媒体评论的目标受众不再是传统媒体的“大众”，而是对新闻评论感兴趣的核心受众，即现有的核心读者。运营新媒体的重要指标之一是用户数量，但比用户数量更重要的是用户的忠诚度；传统媒体进入微博和微信的主要目的不是增加用户数量，而是扩大传统媒体的影响力，包括其新闻评论，有效提升其品牌价值。换句话说，传统媒体的手机新媒体评论并不追求用户的扩大，而是旨在巩固和扩大核心读者群。媒体与读者的接触一直是传统媒体无法突破的瓶颈和薄弱环节，这也正是新媒体的优势所在。通过与手机新媒体评论的核心读者沟通，可以提升读者忠诚度，从而达到新旧媒体互动和新闻评论立体传播的最佳效果。此外，手机新媒体评论应充分发挥新媒体的时效性、便捷性、互动性和参与性等特点，从简单的信息发布和宣传功能转变为信息发布、对方言传播和服务受众等综合服务功能。

我们必须树立顾客至上、服务用户的互联网意识

随着传统媒体以发送者为中心的单向线性传播模式向新媒体以用户为中心的复合互动传播模式的转变，手机新媒体评论应该具有顾客至上的网络思维和网络精神，服务于受众。新媒体需要符合网传，互联网广播规则的编辑思维和方法，不能照搬传统媒体的思维和方法来运营新的移动媒体。

首先，我们应该扩大评论写作团队。新媒体评论是高度参与性的。除了传统媒体的新闻评论员之外，新媒体还应该邀请意见领袖、特邀嘉宾和非现场观众参与意见和观点的表达，以呈现更多的社会声音。比如新民。从2011年8月5日起，以微博为载体，在中国推出了第一个新闻评论专栏—— 《舆情回顾》，每天发表8 ~ 10条评论，关注互联网热点话题、上海热点新闻以及国内外重大话题。网络意见领袖可以自由选择话题，并以微博的形式发表意见和评论。

其次，我们应该围绕用户的需求仔细地编辑内容，为用户服务。在信息扩散和碎片化的时代，新媒体需要从海量的信息中识别读者，去粗取精，去伪存真。为了吸引和留住用户，新媒体评论必须提供原创和独特的内容。目前，新手机媒体的评论内容主要来自传统媒体，主要转载传统媒体的新闻评论，过于同质化，没有形成自己的特色和品牌。此外，要在激烈的媒体竞争中赢得长久的发展，必须重视加强版权保护。

三是加强与用户的互动，提高用户的粘性和忠诚度。新媒体与传统媒体的最大区别在于前者更注重互动，在信息交流、反馈和回应方面更具优势。传统新闻评论在媒体上发表或播出后，记者和编辑的工作可以告一段落，这意味着新媒体平台上的传播工作才刚刚开始。新媒体记者和编辑需要在《论文，评论》发表后继续与用户沟通交流，让用户积极参与，实现手机新媒体评论从“一次性传播”到“N次传播”的转变，从传播信息和宣传到为读者提供全方位服务，培养用户忠诚度，从而最大限度地优化传播效果。

新媒体评论的写作要求

虽然手机新媒体评论尚未形成公认的写作标准，但它除了遵循新闻评论的一般写作规则外，还有其特殊的要求。从时效性来看，新媒体的评论几乎与新闻事件同时进行，而且总是被评论，所以时效性很强。突发事件、重大事件和重大事件发生时，包括手机新媒体评论在内的新媒体评论必须抓住机遇，在第一时间发出自己的声音，传播自己的立场、观点和思想，才能在激烈的舆论战中赢得话语权和制高点。然而，对时间敏感的《对新媒体评论》的写作提出了更高的要求，如严格的语言，留有发言的空间，不要急于下结论。

从观点表达来看，要求观点突出，一针见血，一针见血，并有一定的建设性。从论证的方式来看，需要一次讨论一个案例，尽量避免冗长的论证。我们应该用事实说话，用评论来解释新闻，同时，情感胜于理智，文字有内容和感情，尽量避免口号式的评论。

从版面模式来看，对新媒体评论要精心编辑微博评论，精心制作标题，推动内容“以栏目为导向”，具有收藏的特点，而微博评论的精编是指围绕某条新闻，收集相关微博博主发布的内容，构成以用户的原创为主的新闻报道和评论，例如，当新闻网在对，第二届CBA总决赛中报道“再次获得”时， 它改变了传统的通过网站撰写新闻和报道比赛的模式，而是采用了微新闻和微评论的模式。 赛后，玩家的微博、体育评论员和社会名流对对游戏的评论被收集到玩家的声音和各界的热议中，再结合Sina.com的滚动图片和视频报道以及微博上网友的评论，形成对对游戏的综合报道。标题要精心制作，文字要符合互联网的特点和网民的阅读习惯，语言风格要生动、形象、生动，甚至使用独特的网络语言。在呈现模式中，多媒体手段和超文本链接可以用来丰富和扩展微评论的内容。