市场改进策略(新浪体育微博报道的改进策略)

据2014年6月官方， 新浪微博统计，新浪微博活跃用户数为6970万。随着微博的广泛普及，体育新闻传播已经完全融入到微博媒体环境中。在众多体育微博中，新浪体育微博报道取得了显著的传播效果，但仍有一些方面需要改进。

新浪体育微博报道的特点

内容集中。据统计，新浪体育微博报道的内容主要集中在足球比赛和篮球比赛上。这是因为这两大体育赛事具有高度的社会关注度，加上微博关注机制、参与者构成等因素，进一步提高了两大体育赛事的关注度。据不完全统计，新浪微博有100多个注册足球媒体用户。庞大的足球迷和篮球迷在新浪创造了高度集中的体育微博内容

及时性和互动性。网络媒体节省了传统媒体在新闻报道中的许多环节，大大缩短了新闻制作的周期。在微博上发布一条体育信息只需要几秒钟甚至“零时差”，这比任何已经收集和撰写的稿件都要方便。与对，传统媒体相比，新浪体育微博也具有较强的互动性和较高的用户参与度。新浪微博每天都有热门的微博话题供用户讨论，如“托马斯穆勒生日快乐”等。每个粉丝都可以在这个话题下表达祝福和意见，这个话题在短时间内吸引了成千上万的讨论。

多媒体。新浪微博上的体育新闻一般是视听、图形和文字的综合应用。这种多媒体传播手段完全可以实现视听、图形和文本的融合，打破了传统体育报道中单一图形报道的局限，进一步拓展了体育新闻的传播空间。此外，微博以网络超链接的形式进行报道。用户不仅可以通过网页发布和接收微博信息，还可以通过手机等移动终端及时更新和互动，充分实现信息载体和多媒体的融合。

新浪体育微博报道存在的问题

新浪体育微博报道虽然有许多显著的特点和传播优势，但也存在许多不可避免的弊端和问题。

信息内容过于碎片化和娱乐在微博平台上，每个人都可以成为信息发布者，这不可避免地导致了信息的复杂性和碎片化，而碎片化带来的是肤浅和娱乐对的深层信息具有强烈的排斥性，容易形成网络垃圾。

例如，新浪体育曾经报道过一条关于科比的花边新闻，这条新闻以“衰落”开始，加上质疑的语气和“衰落”的表述，信息发布者对对事实做出了主观臆断，最后用省略使人们产生了无限遐想。类似的零碎和娱乐的信息可以产生生动的语言画面，但很容易变得肤浅而成为网络垃圾新闻。

过分追求外部技术形式。新浪微博的成功离不开网络信息技术的成功应用，体育新闻报道已经成为新技术的实验场。体育微博报道称，对越来越依赖科技。从长远来看，它将不可避免地陷入技术主义的泥潭，尤其是技术主义带来的唯物主义。

例如，专门为对“大V”设计的“粉丝服务平台”和“私人短信订阅”功能，无疑是对对微信功能的模仿，包括“设置关键词回复”等功能。这种技术主义的后果是，新浪微博为微博营销人员制作婚纱，使微博营销人员成为最大的受益者。

信息传播的文化内涵缺失。新浪的体育微博报道依赖数字技术，属于数字表达，但过于强调形式，忽视内容。当观众更关心如何快速发布信息时，微博这种碎片化的写作风格已经实现，但是140字以内的信息根本不能包含太多的思想内容，这种“碎片化的信息”也不能揭示体育传播中体育文化的内涵。

不平等的发言权。新浪微博采用实名制认证，但对明星和普通受众有所不同，对名人微博需要进行V型认证，而普通受众基本上是匿名的。本质上，这是对对微博用户的一种分类，明星比普通受众更有发言权，而普通受众，尤其是“草根”受众“说话轻”，声音很弱。造成这一结果的根本原因是新浪微博采用的“明星效应”运营策略。因此，为了实现健康发展，新浪体育微博必须全面实施实名制网络，确保明星微博和草根微博之间的话语平衡。

新浪体育微博报道的改进策略

由于新浪体育微博报道存在的问题以及其他网络媒体带来的冲击，对体育微博报道在新浪的未来发展无疑是一个考验。因此，笔者提出以下对策略。

加强媒体人的把关作用。重视把关人的作用，改善体育微博报道中把关人缺位的不利局面。提高新浪微博媒体人的综合素质，通过对复杂信息的精心筛选，确保体育新闻传播的高效率。新浪微博的发展离不开高素质的专业媒体人，他们是新闻传播活动中最活跃的把关人，是信息流通的根本保证。新浪媒体人应始终确保传播信息的真实性和权威性，正确认识新浪体育微博报道与社会生活的密切关系，增强媒体责任感，把握体育新闻报道的舆论导向，全面提升新浪体育微博报道的整体水平

例如，在2014年世界杯亚洲预赛中，中国，对和沙特在第一次世界大战中输给了中国之后，黄健翔发表了以下博文：“昨晚，我看到我的中国队的朋友们。”让我们给中国队在雪地里伸出援助之手吧！不管怎样，我们都看了，我们不怕输，也不怕被嘲笑。至少我们发现有这么多的人和自己共用一块普通的手表。如今，有人和你一起欢笑，和你一起美丽，和奶牛一起甜蜜，或和你一起哭泣，和你一起丑陋，和你一起痛苦，和你一起尴尬，都不是什么难事。因为这不容易，让我们站起来！”不难发现，黄健翔，以专业媒体人的客观态度，传达了体育文化的积极能量，保证了体育新闻报道的舆论导向，无疑是一个优秀的信息“把关人”。

增强报告内容的丰富性。强化新闻报道内容为王的理念，打破技术主义。新浪体育微博报道绝不能陷入技术主义和物质主义的泥潭，而要依靠丰富的报道内容和独特的报道视角进一步拓展微博体育新闻的发展空间。

例如，在伦敦奥运会期间，@ 新浪体育基本实现了对奥运会的全程直播，前后17天共发布了574条信息，平均每天发布35条左右。以2014年南京青年奥林匹克运动会开幕当天的新闻发布为例，从北京时间凌晨4点至午夜约有30篇文章，吸引了体育爱好者的转发和评论，充分体现了体育微博报道的丰富性。

加强微博体育传播的人文关怀。微博体育新闻的人文关怀应该关注人的价值，因此有必要深入理解和把握受众的个体需求。以微博为主要渠道获取体育新闻的受众是对体育素养高、体育热情高的“草根”受众，因此，新浪体育微博报道应该深入了解他们的信息需求，加强与他们的互动，根据他们的反馈及时调整报道内容的重点。

例如，2009年的“足球反腐败、反黑社会”风波轰动一时，直到2010年，当知情者在微博上披露一些知名足球教练和官员被正式逮捕的消息后，大多数“草根”球迷在新浪微博上引发了一场非常激烈的讨论。许多球迷对对的反腐败运动表达了自己的看法，例如，在2003年A-A冠军被剥夺的申花，对，许多“草根”球迷从自己的角度对对事件的影响和意义做出了独特的解读。它充分体现了“草根”球迷对对和中国，足球未来发展的深刻思考，凸显了微博体育新闻以人为本的传播理念。

构建完善的体育新闻报道监督体系。国家和社会的稳定发展需要完善的法律制度作为保障，网络媒体的发展也不例外。尤其是互联网非常开放，网络世界中个人或集体的约束非常有限。因此，有必要加强网络教育和自律教育的引导，进一步推进网络法制建设，从根本上保障网络世界的文明和秩序。

新浪，体育微博报道监管体系建设应做到以下三点。一是加强对对微博传播活动的监管，要建立完善的微博监控体系，完善市场监管体系，实现对对微博体育新闻传播的全过程监控；二是加强对对微博媒体人的严格管理，尽可能从源头上杜绝微博违法活动，为微博体育传播的发展创造和谐健康的环境。第三，加强对对微博用户的宣传、教育和引导，只有当微博用户充分意识到微博传播的重要性时，才会自觉抵制负面体育新闻。最后，也是最关键的一点，要根据对微博的违法行为和新浪体育新闻传播的特殊性，科学合理地制定有效的法律法规

总之，体育微博作为一种新的体育媒体，突破了传统媒体体育新闻报道的固有局限，增强了体育信息传播的时效性和互动性。虽然新浪，的体育微博报道越来越受到重视，但中国的体育微博报道仍面临许多问题，需要进一步的理论研究和实践探索。