传统媒体发展现状(试论传统媒体发展APP的现状、问题和对策)
信息传播在进入迎来了移动互联网时代。相应地，智能手机和iPad等移动终端设备的普及已经成为媒体发展的唯一趋势。在这种背景下，利用APP客户端获取新闻信息已经成为接收受众信息的重要方式。正因为如此，各种传统媒体纷纷聚焦移动互联网，推出了大量基于用户体验的新闻应用，使得APP成为传统媒体转型的一道亮丽风景。在此基础上，对对传统媒体APP的未来发展提出对建议。
一、传统媒体APP发展现状分析
APP一词与智能手机在进入的受欢迎程度密切相关。从语义角度来看，APP是英文应用的缩写，指的是第三方智能手机应用。根据苹果在2013年1月初发布的数据，其应用商店(全球)有超过775，000个应用，比2012年初的500，000个应用高出50%。同时，对APP在国内互联网市场的关注度和关注度也不逊色。据统计，中国的IOS和安卓平台上有超过1300个新闻和信息应用。根据对这两个平台前400名应用的调查，具有传统媒体背景的信息应用占47%。不难看出APP对传统媒体的转型和升级有多么重要。
从传统媒体APP的应用实践来看，有三种成功的APP应用模式值得关注。它们是：专业新闻应用、地区新闻应用和服务新闻应用。这三种模式不仅受到观众的青睐，而且在盈利模式的创新上也引人注目。
1.专业类型
所谓专业新闻APP主要是指传统专业媒体在第三方智能手机中的终端应用。以英国《金融时报》为例，它是一家国际知名的金融媒体。2011年，其数字用户数量接近27万，同比增长29%。据相关统计，2012年，报纸的数字业务收入占其总收入的40%，预计2013年将超过50%。其中，APP业务《金融时报》的贡献不容忽视，其固定用户不少于10万。原因是其专业的金融信息应用服务在内容上具有独特的资源优势。巧合的是，胡舒立团队在中国成立的财新集团生产的《新世纪周刊》 APP也令人印象深刻。该杂志的APP坚持“收费公路”，其iPad版已达到数百万元。不应低估上海《第一财经周刊》应用的收入。2012年，其iPad版本的收入约为300万元。不难看出，专业应用是其应用的主要类型之一。
2.地理类型
在传统媒体应用领域，一些传统媒体牢牢立足于区域特色，并以服务区域为宗旨，形成了特色化的发展道路。以苏州广播电视总台推出的“无线苏州" APP”为例，它是一个集本地生活服务和便利信息于一体的智能手机客户端信息平台。从名称上看，不难看出这一类型以“地域性”为其发展主旨。同样，“无线萧山"”是《萧山日报》推出的无线终端，集新闻信息和生活服务于一体。只要你拿出手机，动动手指，你就可以了解身边发生的有趣的事情、开心的事情和新鲜的事情，第一时间掌握萧山和世界的最新信息，享受你的智能生活。坚持区域路线，如无线"的“苏州”和无线",的“萧山”，当地用户比例往往比较高，用户活动也比较多。
3.通用式
《深圳晚报》的探索是传统媒体中最典型的面向服务的应用。《深圳晚报》 APP定位为“新闻信息生活服务”。新闻信息包括六个部分：“即时”、“世界”、“信息”和“体育”。此外，还提供了“报告”功能。用户可以“一键报道”，甚至参与式报道，并在第一时间发送应急现场信息，成为第一个目击者和记者。此外，用户可以进行个性化订购，随时收集分享喜欢的新闻和图片，表达个人意见和参与评论。除了信息服务，《深圳晚报》 APP还积极探索软硬件结合的社区服务模式，努力通过APP实现服务的多样化和专业化。
二，传统媒体APP应用存在的问题分析
传统媒体进入APP已经成为媒体转型的必然选择。然而，不可忽视的是，传统媒体在APP中的应用还存在一些问题。这些问题主要包括以下几个方面：
1.传统媒体发布APP过于强调“内容为王”
“内容为王”是传统信息生产和传播环境中的一个重要媒体发展理念。在这一理念的指导下，原创要求内容为王，这已经成为许多传统媒体所坚持的发展原则。然而，在互联网背景下，受众的信息需求是分散的、个性化的。这就要求媒体的语言表达和文体特征要符合新的阅读习惯和趋势。这就是为什么在移动互联网时代，许多受众习惯于每天通过移动终端打开微博或微信来浏览新闻信息。这种阅读习惯使观众及时了解更多的新闻信息，而不是把信息的深度和广度放在首位。然而，许多传统媒体应用在信息传播中仍然坚持“内容为王”的理念，对移动媒体环境下的信息营销和受众体验很少关注。
2.信息来源相对简单
在APP的传统媒体应用中，有大量的新闻信息，但信息同质化现象严重。据相关研究，在188个新闻应用中，新闻信息源通常分布在0到10个之间，新闻信息源的数量相对统一，平均为2.43个，表明这些应用的信息源相对单一。在线媒体应用研究中，约70%的在线媒体新闻应用有5个以上的信息源，10个不同信息源的新闻应用占20%。
3.不尊重用户习惯
手机用户的阅读行为与传统媒体有很大的不同。例如，就时间选择而言，移动用户的阅读高峰大多在晚上，但在这个阅读高峰时间，许多传统媒体应用不再有内容更新。因为大多数传统媒体的员工都在这个时候离开了工作岗位。可以想象，为什么传统媒体APP的信息更新速度远远不是“即时”传播。(节选)
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