多家主流媒体报道(论主流媒体的财经报道要走好“亲民”路线)
目前，随着中国经济和社会的发展，财经报道显示出前所未有的生机和活力，不仅在中国主流媒体新闻报道中所占的比重越来越大，而且在人们的生活中发挥着越来越重要的作用。然而，主流媒体财务报告的现状并不令人满意。因此，改善报道方式，走“亲民”之路，增强对财经的表现力和对观众的吸引力，是主流媒体财经报道改变形象、赢得观众认可和喜爱的必由之路。
一、财务报告“人类文化”
众所周知，经济活动归根到底是人类活动，人类是各种经济工作和活动的主体。没有人类的参与，任何经济活动都无法进行。因此，在经济活动中写人的脸是财务报告的应有之义。“如果任何新闻主题是在人类发展或人文学科的背景下选择的，它往往会更加深刻和有感染力。”[1]过去，中国财经新闻片面强调宣传和引导，报道方式多采用“经济术语数据例证”或“业绩例证衡量”的方法，内容枯燥，形式单一，人们看到事物和数字时往往会忽视，过于生硬和冷漠，使读者望而生畏。事实上，经济活动总是与人联系在一起的。因此，在财经报道中，记者应该具有人文情怀，能够以“以人为本”的意识观察社会、反映现实、揭示本质，赋予财经新闻更多的人文内涵。
当然，财经主流媒体所报道的“人文文化”并不意味着经济领域的经验总结报告和工作指导报告就不能写，而是要善于以人为本，在经济活动中注重写人的状态，在经济活动中注重人的价值和尊严，体现人文关怀，体现经济生活。这样，主流媒体的财经报道就会充满人情味，让读者感到亲切和可信，进而喜欢和想看。
二、《民生》财务报告
财经新闻与人们的日常生活息息相关，如金融、股票市场、房地产市场、汽车市场等，吸引了大众的关注，深刻影响了人们的经济行为。“财经新闻的影响力不仅在于对对，舆论的引导，还直接影响着现实中的经济进程”。[2]因此，主流媒体的财经报道应改变以往“僵硬”的面孔，下移报道视角，将宏观经济活动和经济政策与普通百姓的生活联系起来，尝试从百姓的关注和关切的角度解读各种经济活动和经济政策，使财经报道充分“民生”，从而更好地为普通百姓服务。这就要求主流媒体的财经报道彻底摒弃“繁文缛节”，停止机械地报道经济政策和财经趋势，转变报道视角和焦点，从普通人能够感受和理解的角度选择话题和写作，走“亲民之路”，实现从报道“宏观趋势”到报道“民生大事”的转变。例如，2007年4月2日，《经济周刊》发表了几篇报道：《人民日报》 《多给小商小贩生存空间》 《企业履职需要制度保证》等。这些报道从不同角度对对经济生活中的城市管理、企业社会责任、汽车降价等现象进行了深入分析，从普通百姓利益的角度审视相关经济活动，注重挖掘其社会内涵并予以大众化表达。这样，原本艰难的经济话题变成了一个生动的民生问题，这当然很容易阅读和铭记在心。
然而，“民生”并不意味着降低财务报告对对经济运行的理性思考高度。当前经济生活的许多领域都出现了新的情况和问题，如调整产业布局和结构、控制价格和稳定增长、扩大就业和引导市场消费等。这些问题不仅是社会的热点，也是人们关注的焦点，需要媒体从整体经济发展的高度做出理性的分析和解读。这就要求财经新闻在坚持“民生”报道取向的同时，要善于从典型的“民生事件”中有选择、有见地地挖掘出重大经济问题，并从公共利益的角度给予专业、理性的分析和解读，以确保财经报道的专业性水平。
第三，财务报告是“讲故事”
僵化的形式、僵硬的内容和强烈的专业性是当前财经新闻普遍存在的问题。要改变这种情况，这是一个让财务报告讲故事的好方法。正如业内许多人所知，通过讲故事来报道金融新闻是《降价背后的战略调整》的成功实践。一份好的财务报告不仅是一份专业的分析报告，也是经济生活中的一个“好故事”，在这个经济生活中，冲突不断升级，情节不断发展。财经记者应注意观察经济现象和经济活动中的人，善于发现和掌握大量带有情节和细节的生活故事，为写作积累新闻素材。同时，我们应该掌握表达故事的技巧，力求生动地表达经济活动。
讲故事写作应该是财经记者的一种自觉的新闻意识。在写作中，追求有趣的人物、有情景感的新闻和趋势报道，注重直接引语，注重新闻背景的提供，是从事财经报道的记者应该把握的报道原则。
第四，财务报告是“视觉的”
不用说，对观众对财务报告的基本需求在于实用性。他们希望通过及时了解财经新闻，增强决策的合理性，准确把握经济形势和市场机遇。这就决定了财务报告必须将专业水平和大众表达很好地结合起来，才能有效地为受众服务。“由于受众对财经新闻的知识背景和认知能力参差不齐，财经新闻报道的内容专业性很强，这就要求财经新闻的专业性内容要与流行的表达形式相统一，这样专业人士才能解渴，一般受众才能理解。”。[3]为了达到上述要求，使财务报告“可视化”是一种有效的策略。
财务报告的“可视化”是指财务新闻报告的内容以形象、直观的方式呈现。要做到这一点，除了善于将想象转化为现实和增强感官效果之外，恰当地使用图表和图片来帮助传达信息也是一个好方法。在现实生活中，人们一般很难通过文字描述来感知数字信息，如利率下降、股市上涨、国民经济运行等。为了使读者能够直观、真实地掌握这些信息，帮助他们通过这些信息判断和预测未来的经济趋势，指导他们的决策和行为，图片和图表可以作为相关信息的呈现方式。这种方法的最大特点是直观、生动、形象。“绘制新闻事件图已成为国际主流报纸财经新闻报道的一种趋势”。[4]众所周知，广泛使用数据是财经新闻的特点，但这也是它的“短板”。图表和图片的应用不仅可以简化语言，增加可读性，还可以减少数据的枯燥感和读者的视觉疲劳，还可以有效地美化版面。(节选)
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