对植入式广告的看法(探究植入式广告在微博广告中的应用)

微博作为一种新的网络传播工具，以其便捷的传播优势逐渐在进入引起人们的关注。微博本身的媒体属性决定了它拥有强大的用户群和广告价值。为了最大化微博的潜在消费者，微博植入广告应运而生。

1微博植入-style广告现状分析植入-style广告是随着电影、电视和游戏的发展而兴起的一种广告形式[徐艟。微博广告研究[M]。安徽师范大学出版社. 2012.3。】。微博植入-style广告通常将商家的产品信息插入到微博的舆情热点、影视故事、网络游戏和精彩段落中，从而发挥潜移默化的广告效果。目前，微博植入广告有优势也有劣势。具体表现如下：

(1)喜人的情况正如《美国周报》《时代》所言：“微博是地球的脉搏。”由此可见，微博拥有广泛的用户，所以微博植入-style广告的受众也非常可观。此外，微博植入-style广告的优势在于将商品和娱乐，融为一体，巧妙地避开了受众对广告的阻力，对品牌推广产生了潜移默化的效果。

(2)令人担忧的情况在植入-style微博广告中，深度广告说服过于直白，容易让受众反感。因此，微博植入-style广告不适合深入解释。这种限制导致植入-style广告的适用范围缩小，一些知名品牌在相对较短的时间内可以被博友准确识别，而知名度较低的品牌在相对较短的时间内无法被识别，使得品牌无法更广泛的传播。

2微博植入-style广告的主要形式是微博植入-style广告丰富而灵活，而植入的广告方式也不同。

2.1体验独白植入打开微博后，我们会发现一些博友在微博上表达自己的感受。在这些内容中，我们不可避免地会发现，有些人在体验了某个产品后发表了自己的感受和评论。这些评价和独白无意中促进了品牌的推广，而对在其他博友的购买选择起到了引导作用。体验独白植入广告是最自然的广告方式，而对在促进产品推广方面发挥了巨大的作用。

2.2植入随着科技的发展和生活节奏的加快，现代人已经阅读了进入的图片。简单的文字容易让读者感到厌倦，而图片和文字的结合更容易吸引读者的注意力。图文的巧妙结合可以让观众在短时间内准确定位品牌，而夸张创意的广告图片更容易让观众深刻记忆。

2.3网络游戏在植入，微博上有很多流行的游戏，如《兴家市》、《三国演义》、《唐宫梦》等。其中，电影《娱乐元素》首次在《星佳城市》游戏中推出。电影《亲密敌人》的女主角艾米，在社交游戏中以动画形象出现。她通过游戏与博友互动，给玩家带来惊喜和奖励。这些奖励将展示电影中艾米的经典场景。这种广告方式在植入对对电影的宣传和推广有着积极的扩散作用。

2.4精彩笑话植入在微博上，我们不可避免地会发现一些充满人生哲理的笑话，而这些精彩的笑话往往发人深省，吸引了很多网友的目光。如果企业品牌被植入变成这些碎片，博友一般不会反感。例如，一家图书出版公司在微博上使用的营销方式是：首先，挑选书中精彩的句子发送到微博上，并在句子下面附上一幅书的图片，这样可以给博友留下初步的印象。随后的做法更为微妙：出版公司会将书发送给微博名人，许多博友人会在收到书后写感谢信，这实际上增加了书的受欢迎程度。

2.5舆论热点植入的舆论热点很容易吸引观众的注意力。将公众舆论的焦点与品牌产品联系起来将是一个极好的营销策略。例如，在2014年世界杯期间，根据对，世界杯的热门话题，微博上流传着一则来自植入，的广告，粉丝们在那里看世界杯@天府双流送晚饭上门。活动由新浪官方微博策划：“四川双流县委天府双流"每天，@天府双流将抽取3名博友人，给他们当天的免费啤酒食品。”这一活动让很多网民参与到微博互动中，不仅宣传了双流县的地方美食，还宣传了该县的政治面貌。

3微博植入广告3.1的应用策略充分考虑目标群体

在《微博 ：改变一切》中，李开复曾经说过：“只要有好的对，只要广告的目标用户对真的有价值，广告商、用户和广告发布者之间就有双赢的关系。”在微博中，植入-style广告的重点是目标消费者是否与微博受众相匹配。因此，广告商根据目标用户的兴趣和爱好，在信息配置上尽力满足个人需求，从而实现对-oriented广告，从而实现广告的准确传播。3.2注重情感互动和交流

如果微博广告能够潜入消费者的内心，与博友真诚沟通，将会得到意想不到的效果。一个温暖的词往往会引起消费者的情感共鸣。成功的微博植入-style广告需要把握消费者的情感需求，从而创造一种消费理念，引导博友及时恰当地消费。例如，欧派内阁在新浪微博上推出了家庭关爱计划。微博的语言是：“因为爱，让家人温暖。”温暖的广告语言使博友人产生情感共鸣，这是一种成功的营销策略。3.3与产品特性的密切联系

好的植入-style广告所宣传的产品必须与舆论热点、影视情节、网络游戏、微博精彩的网络段落相结合。具体表现为：微博内容体现的价值观与推广品牌的价值观一致；微博的潜在消费者和产品的目标消费者应该有共同之处，只有这样才能获得最好的效益。3.4与各种常规广告

由于微博植入-style广告的局限性，不适合深入劝说，博友人往往无法深刻理解品牌和产品特征。为了强化品牌形象，微博植入广告可以与传统显性广告、补丁广告和软广告相结合。通过多种方式的结合，商家的品牌产品可以传播得更深。微博是互联网上人际交流的场所。在互动传播过程中，植入广告是运营微博广告的重要手段。随着互联网的全球化，微博广告在植入的地位日益突出。微博植入-style广告作为一种愉悦的互动营销方式，也将受到越来越多商家的高度赞扬，其发展前景将越来越广阔。