商标名称大全(探析商标名称的特点及其翻译)

关键词：商标特征与翻译文化

一.导言

经济全球化意味着商标的国际化。驰名商标不仅是一种符号，也代表着企业的国际形象，成为企业的无形资产和巨大财富。在现代经济社会中，为了开拓海外市场，越来越多的企业开始重视自己品牌名称的翻译。本文探讨商标的特点及其翻译，以期对对企业有所帮助。

二、品牌名称的特征

作为产品的标志，新颖醒目的商标具有定位和推广对产品的功能。如果我们仔细分析国内外成功的品牌名称，我们可以总结出以下特点：

1.发音朗朗上口，形式简单易记

语言表达本身应该提倡声、意、形的美，而品牌名称在这方面更有特色。一个好的商标应该有相同的发音，流畅自然，形式新颖，容易记忆。例如，锐步运动服装有一个只有两个音节的品牌名称，它的发音清脆整齐，象征着运动员自然优美的动作。它的中文锐步翻译也很简单，容易记住，这很容易提醒人们运动员的快节奏。类似的商标包括“海信”、“永久”、“蓝鸟”、“万宝路”等。

2.暗示着商标本身的特征

许多品牌名称或多或少与产品本身的特征有关，这通常可以从隐含的意义上看出。例如，“京客隆”首先表示公司总部设在首都，其次通过“科龙”暗示其服务行业的性质。只有当有更多的顾客时，它才会繁荣。另一个例子是“象牙”牌肥皂，这意味着其产品的高纯度和质量，可以使衣服像以前一样干净，就像“象牙”。

3.它具有象征和美学意义

成功的商标不仅具有一定的信息价值，而且具有丰富的象征意义，给人以美的享受，从而起到促进商业的作用。例如，皇冠轿车，其商标本身象征着优雅和豪华，是皇家的“皇冠”。另一个例子是光学工厂的商标OIC。英文的三位字母亲连在一起组成一副眼镜，她们的发音接近“哦，我明白了。”可以说它们既有形式又有意义，既精致又给人愉悦的享受。

三、商标翻译的常用方法

品牌名称的翻译不是语言符号之间的简单转换，而是品牌本身“短小精悍”特征的反映。在翻译中，我们应该考虑语言和文化的差异，顺应目标顾客的审美心理，实现既定的品牌功能。综上所述，商标翻译方法主要包括以下几种：

1.音译

就对商标而言，音译可分为纯音译和和谐音译。

纯音译是根据原文的发音在译文中找到字或发音相似的词。这种翻译方法一般不强调单词本身的意思，而是通过保留原文的音韵美，使其听起来像外国的、异国的、新奇的和独特的，并迎合消费者的新奇和好奇，如凯迪拉克卡迪拉克，索尼索尼，卡西欧卡西欧等。

谐音翻译，也称谐音双关，意思是在翻译中兼顾声音和意义，同时再现原文的发音，试图找到一个符合商品特点并能引起美的联想的字。例如，派克的钢笔被翻译成“派克”，这听起来很接近英文，这两个字也象征着产品的奢华和耐用。另一个例子是被翻译成“中文”的“安全肥皂”，它的发音和英文，的发音很接近，意思也很清楚，这样顾客就可以了解对产品的功能

当原商标的含义被翻译成目的语并且目的语的文化被整合时，直译可以被考虑。例如，Microsoft的中文品牌名称被直接翻译成“微软”。英文的“微”和“软”分别对应着中文的“微”和字的对的“软”。整个商标翻译简洁准确，象征着公司软件的精心设计。另一个例子是，著名的品牌王朝采用直译“王朝”，这意味着品牌葡萄酒味道醇厚，历史悠久。当然，直译也应该注意翻译的愉悦形式。例如，一个中文品牌“Free Space”看起来很长，不像商标，但有一点“改进”，使用单词混合方法将两个英文单词合并到FlexSpace中是新颖和独特的。3.音译和直译

一些商标可以利用其音、义的双重特性，创造性地在翻译中使用音译和直译。例如，金狮被翻译成金利来而不是金狮，不仅保留了“黄金”的丰富含义，还通过音译“来”来满足人们对好运的向往。此外，译文听起来比“金狮”更新奇、更有异国情调。另一个例子，真正的品牌商标被翻译为“忠实和利益”，这不仅体现了原来的“忠实为基础”的概念与“忠实”字，但也保留了后半部分的发音。同时，“受益”字本身也隐含着带来利润的含义。

4.意译

意译意味着不拘泥于原文的形式，而是用创造性的译语表达其内涵和意义。遇到不适合音译和直译的商标时，尝试意译。例如，飘柔最初的意思是“幸福”，但直译和音译很难反映商品本身的特点，所以采用意译的方法将其翻译成“柔软”，而不是寻求相似之处，寻找上帝的相似之处——这个中文商标隐含了洗发水产品的特点和功能，实现了头发质量的“柔软”，人们自然会从“头”上感到幸福。

5.创造新词

在商标翻译中，也可以创造性地、合理地虚构原商标，使译语商标的概念新颖，与其他商标名称重复的可能性大大降低。例如，将“美嘉靖”牙膏翻译成无极生组合是独一无二的。英文商标有以下优点：它保留了中文；“美”的发音。联想到“最大”这个词，它象征着产品在同类品牌中达到了极致；英文的设计很简单，对说，当从背面读时，它曾经有同样的音韵效果和巧妙的构思。

Iv .商标翻译中的敏感区-culture

商标翻译本身也是一种跨文化交际活动。任何商标翻译都应该熟悉目标国家的文化，以避免文化冲突对对企业造成不良影响。通过实践，我们可以发现不同国家的词汇在性别、年龄和文化联想上有很多差异，应该引起我们的注意。例如，“立邦”是日本，著名的墙漆商标，但其译名不是直译成“日本”，而是翻译成“立邦”，同音字，充分考虑了中国人的民族感情。特别是，考虑到大多数熟悉日本侵略中国，屈辱历史的中国人的爱国情节，它被翻译成一个中立的品牌名称，避免涉及政治因素，从而确保企业在中国的顺利运作

V.摘要

对对，企业来说，质量是生命，商标是效益。商标翻译是一个吸收、转化和创新的过程。译者应凭借其丰富的语言文化知识储备和及时的更新，赋予原商标以新的生命，使其在译语文化中充满活力。