专卖店展示设计手绘图片(消费特征与品牌专卖店展示设计)

虽然随着电子商务的发展，实体店的销售受到了一定程度的影响，但正是由于缺乏对虚拟经济的感性认识，实体店的功能越来越倾向于展示。乐众网上购物的许多消费者将实体店作为测试网上销售质量的场所。因此，品牌店的展示和在对的实际销售将发挥越来越重要的作用。因此，实体专卖店的陈列设计必须立足于全新的市场环境，对消费者行为和品牌、产品特征有更深入、全面的了解，并进行科学的规划和设计，才能起到认知和消费的导向作用。

一、专卖店展示的内容和目标

品牌店的展示设计包括建筑材料的选择、空间布局设计、色彩搭配、图文设计等。一方面，展示设计的目标是向消费者传达品牌定位、品牌符号和产品特征。另一方面，它是为了使消费者获得更好的消费体验，如试用体验和感官愉悦。

首先，空间布局设计是指专卖店的整体空间结构、不同部分的划分、室内屋顶的高度、空间层次的划分等。不同的品牌和产品有不同的空间设计供试用。例如，奢侈或高端品牌的空间感简单开放，没有复杂的空间划分和装饰，而小品牌或低端产品的展示区则更加丰富多彩，展示空间划分精细，层次感强。在对，不同的品牌带来不同的品牌形象和不同的消费群体，因此，展示空间的设计需要与之相匹配，以满足品牌和消费者的气质。

其次，色彩搭配是指展示空间中墙壁、展位、包装和宣传册的色彩选择和搭配，以及灯光的选择和搭配。配色与产品特性直接相关。例如，大多数女孩或婴儿品牌商店选择温暖活泼的颜色搭配，而中年男性品牌则选择更加克制和冷静的颜色。配色不仅是颜色类型的选择，也是颜色的组合和比例，以及填充颜色的几何图形设计。色彩设计是展示空间中至关重要的因素，它直接以视觉传达品牌形象和产品特征。

最后，装饰材料的选择是指展示区所有物品的材料选择和组合。材料的质量反映了展示空间的质量，给消费者带来的感觉可以是奢华、简约、粗糙或简约。随着消费者对对品牌意识的增强，消费者的选择越来越将自己的品牌形象与自己的气质和性格相匹配，而不再单纯依赖价格和质量。同时，品牌的展示设计也定位更加准确，这体现在装饰材料的选择上，即越来越注重个性。

除了上述展示设计的主要内容外，音响效果、人物标语、服务人员形象等都是展示空间的重要元素。所有展示元素汇集在一起，传达和反映品牌形象和产品气质。最终目标是在消费者心目中塑造一个鲜明的印象，并期望与消费者的审美、爱好和个性相一致。

二、消费特征与专卖店陈列设计的关系

品牌形象的基础是产品本身，而产品本身的特性最终决定了品牌形象能否成功构建。假苹果无论如何都不会有苹果手机的气质。因此，不同产品的特点决定了品牌在消费者心目中的认知。另一方面，作为感性和理性的产物，消费者在审美、个性、需求和背景上有很大的差异，并随着时间、收入或经历而变化。对不同消费者对同一产品或品牌有不同程度的认知和认可，对同一消费者在不同发展阶段对同一品牌有不同的认知和认可。以上分析表明，展示设计的目标是传达品牌形象和产品特征，进而与消费者的特征达成一致。因此，展览设计的成功是基于对对消费特征的准确把握。

消费特征包括三个方面：产品特征、品牌特征和消费者行为特征。三者之间的关系最终决定了展示设计的内容和形式：

1.产品特色对对展示设计的影响

产品可以根据用途等进行分类。并可根据价格、质量和款式在同一类别中细分。产品细分的目的是找到对，的消费者，或者根据消费者市场的细分来设计产品。产品的特性，如价格、质量和风格，是否满足目标人群的需求是消费者关注的前提。基于某些产品特征，展示设计必须反映这些产品特征。以手表为例，虽然在功能上有很大的相似之处，但在制造工艺、材料选择和产品历史上却有很大的不同。和大多数奢侈品牌一样，欧米伽手表店的设计风格简单大方，色彩简单单调，给人一种高贵而平静的印象，而普通品牌手表店的设计则突出了产品的多样性和实用性，在展示设计上倾向于丰富的色彩风格和更多的空间层次，给消费者一种视觉冲击，刺激消费欲望。

2.品牌特征对展示设计的影响

品牌特征基于产品的特征和目标群体的特征。品牌特征表现在品牌符号上，包括Logo,宣传口号、形象代言人等。在专卖店的展示设计中，品牌符号体现在各个方面，如店外广告牌、墙壁图案、包装、宣传册的界面设计等。例如，苹果专卖点的装饰风格与品牌特色一致，亮线和黑白配色保持了苹果产品的一贯风格。然而，品牌形象主要是年轻和充满活力的，而OPPO主要是提升娱乐功能，在展示中使用了大量华丽的色彩和更多曲线的几何图形，在背景音乐和口号中更加开放。如果你把苹果手机放在OPPO的专卖店里，它显然不能达到品牌所倡导的效果。在一些户外或复古品牌展示设计中，场景模拟和老式技术被广泛使用，直接从感官上给消费者带来引导。将消费者对产品的不确定性降至最低。

3.消费者行为特征对对展示设计的影响

消费者行为的特征在宏观层面上相对稳定。例如，年轻人收入低，但喜欢宣传和新鲜，追求性价比和时尚；中年人收入高，喜欢克制和稳重，追求品质和品位。然而，在高度竞争的市场环境中，消费者面临着选择的困境。只有更贴近消费者需求的品牌才能被青睐，所谓的需求包括物质需求和心理需求。心理需求在很大程度上决定了展示设计的原则，例如，消费者对对色彩和线条的偏好，以及对对音乐和人物的感知。当消费者在品牌之间进行选择时，当质量和价格接近时，消费体验是促使消费者做出最终决定的关键。展览设计的目标是从感官上赢得消费者的认可。(节选)