语境定义(试析网络文化语境下杂志书的传播理念：以《读库》为例)
在中国，现有的杂志中，销量大、读者反应强烈的杂志大致可分为两类：一类是以郭敬明， 《最小说》为代表的青年文学杂志，发行量往往在数万至数十万份之间；另一本是张立宪，编辑的《读库》，读者相对较少，但一期发行量仍能稳定在3万份左右。作为一种小众出版物，《读库》的成功对于对网络文化背景下的文化杂志和书籍的传播理念和传播路径有一定的借鉴意义。
1.“三有三无”评选标准：基于网络文化的传播导向2006年，资深出版人张立宪，创办《读库》。《读库》一开始就确立了“三有三无”的原则。所谓的“三有”是指有趣、丰富和善良。有趣的是，作者被要求尽一切努力来呈现他的主题，以便详细和有阅读的乐趣；有材料，也就是说，这本书不提倡意见或结论，一切都是可变的和多义的，只有事实是唯一确定的，编辑只能试图提供干燥的材料。有一种感觉，他真的想用驴脾气做些事情，一些别人不想做、不敢做、不想做的事情。所谓“三不”是指没有花费，没有空间，没有遗憾。这是总编辑张立宪对在选择稿件、装帧设计和选题时的要求。认真研究这一“三有三无”原则，实际上是符合论文时代新闻传播文化观念转变的理念的。
(1)文化精神：非教育性、趣味性和平等交流的互联网的发展塑造了人们的文化观念和思维方式，从而产生了不同于以往任何文化的网络文化。网络文化在文化精神、技术特征和主要特征上显示出其独特的文化个性(见图1)。理解和运用网络文化已经成为书刊传播的基础。从这个意义上说，《读库》是理解和运用网络文化的一个成功案例。
《如图1》表明，网络文化在文化精神维度上具有自由、多元、平等的特征。网络传播改变了传统的知识和信息传播生态，传统传播者和接受者之间的界限已经消失。沟通者应该试着了解接受者的反馈和意见，他们不是被动的接受者，而是主动的反馈和主动的选择者。然而，《读库》的趣味性和选材原则符合网络文化的文化精神。有趣和信息丰富的主张“把事实不合理。”作者和编辑只是叙的叙述者和事实细节的呈现者。至于具体的结论和理由，读者会自己做出判断。换句话说，在《读库》的选择标准下，作者和编辑都摆脱了“传道者”的角色，以平等交流的态度面对读者，给他们自由和快乐去解读，这正好满足了网络文化和读者对对平等和自由的要求。选择手稿的另一个重要标准是中、长篇非小说手稿，它们主要集中在历史和文化领域。就具体内容的选择而言，《读库》所选的这些手稿，无论其内容是个人经历还是梳理对，大历史潮流中的细节或案例，在他们的叙陈述中都是平等的，而不是居高临下的。叙叙事的主题与叙，一样普遍，而不是教条式的宏观概括。因此，这样的内容会给观众带来很大的乐趣，因为叙描述的是平等的态度和有趣的细节描述。
(2)主体特征：个性化和集群化的受众群体决定了当前网络文化最重要的特征，即每一个特定的个体，都强调个性。个性是区别于他人的重要标志和自我表现；同时，为了摆脱孤独，这些个人主义者经常通过网络渠道寻求“相同的好”，从而获得“圈子”的归属感和认同感。最终，这些个体形成了一个“小生”圈，其成员往往并不庞大，但其凝聚力和对对“圈”的忠诚度却极其稳定。这种重视个性、追求认同的主体人格，已经成为网络时代读者的主要特征。
作为少数民族出版物，《读库》整合了读者的上述需求。《读库》是任何领域、任何地区、任何职业、任何收入和任何阶层的受过良好教育的“读者”。这些人的年龄范围从“60后”到“80后”，构成了《读库》的主要读者。他们有人文情怀，有自己的判断能力和良好的品格，而对社会却一直关怀备至。在现实生活和社会关系中，这些读者可能是孤独的个体，但通过《读库》提供的阅读和讨论平台，这些独特的个体找到了一种“圈子”的归属感。《读库》实际上是个性化和读者群之间的微妙平衡。一方面，《读库》出版的非小说类和非学术性中篇小说不仅填补了出版市场的空白，也满足了读者个性化阅读的需求；另一方面，《读库》设定的读者实际上是聚集的群体：这是一个精英受众群体，有自己独立的思维，喜欢阅读，“一群沉默寡言的人”，而《读库》则为这些人创造了一个见面的场所和机会，让每个人在同一个乌托邦都有归属感。因此，《读库》
黑曼巴 