最好的营销模式(浅析国内主流视频网站自制节目的营销模式)

摘要：宽带和版权决定了视频网站发展的上限，这需要大量的成本。在眼球经济时代，竞争力是前所未有的，所以顶级视频网站都推出了在线自制剧。论文自制内容以优酷为例，研究了对视频网站自制剧的内容营销模式。

关键词：视频网站自制电视剧，视频网站自制节目，自制内容论文

专注于视频领域的优酷土豆有限公司是中国在线视频行业的龙头企业，优酷网排名第一，土豆网排名第二，中国优酷土豆集团拥有庞大的用户群、多元化的内容资源和强大的技术平台优势。目前，土豆， 优酷的用户数量已经超过4亿，这意味着三分之一的中国人已经成为土豆， 优酷的用户。它为用户提供了最全面、最多样的内容，帮助用户在多个终端上更方便地观看高质量的视频，充分满足了用户日益增长的交互需求和多样化的视频体验。目前，土豆， 优酷已经覆盖了三个终端：个人电脑、电视和手机。它有三大内容形式：影视、综艺和信息。它贯穿视频内容制作、播放和分发三大环节，已经成为一个真正的网络电视媒体平台。以下简称优酷土豆有限公司为优土集团。

一、优酷土豆集团自制视频栏目概述优土集团自2009年开始制作自制栏目，在过去的六年中，已经制作了《万万没想到》01001《奇葩说》等多种星级自制栏目，为优土集团未来的成功奠定了坚实的基础。

作为行业内的龙头企业，如何在对众多后起之秀的强势冲击下保持行业优势，成为优土集团面临的重大课题。面对对，的一系列问题，优土集团率先开辟自制栏目，探索品牌价值。通过各种自制剧目和自制综艺节目，我们可以彰显实力，树立优土集团鲜明的品牌特色。自制栏目很好地解决了内容的独特性问题，自制栏目的成本较低，不需要与其他视频网站竞争购买好的电视剧。因此，网站自制栏目已经成为各大视频网站争夺的新高地，也是未来的发展趋势。二、优酷土豆集团自制视频栏目的形式和特点

(1)自制视频的形式1。自制网络电视连续剧

在优土集团自制视频中，网络电视剧占有很大比重，这不仅是因为网络电视剧是视频网站的主要流量趋势，也是因为高水平的自制网络电视剧给观众带来了一系列新的视觉体验。总的来说，优酷土豆，自制的网络电视剧可以分为两种不同的类型。一是节目时长较短的普通网络电视剧。每集大约持续5 ~ 15分钟，故事不连贯。每集往往有一个主题，更适合在闲暇或零碎时间通过移动终端观看；另一种自制的网络剧叫做大网络剧，在形式上类似于传统电视剧。每集时长约45分钟，故事的连贯性更好，更适合时间充裕、对对故事内容要求高的观众。

优土集团结合自身优势和特点，打造了一系列收视率较高的网络热播剧，如《亲艾的衣橱》《万万没想到》01《泡芙小姐》。这些网络电视剧具有传播效率高、趣味性强、话题性强的特点，是优土集团自制视频的重要组成部分。2.自制电影

根据199 中文互联网数据和信息中心的调查数据，中国电影的票房从2005年的16亿迅速增长到2013年的193亿，增长超过10倍。优土集团看到了中国电影市场的巨大潜力，也抓住机会迅速进入电影领域，推出了“青年导演支持计划”，积极鼓励青年导演制作自己的电影，并通过优酷和土豆筷子兄弟的经典之作《嘻哈四重奏》进行传播，其出现为优土集团今后传播自制电影奠定了良好的基础。除了《青年导演支持计划》之外，还有一些衍生自网络流行剧的网络戏剧电影，对于二次传播非常有效，如《老男孩》电影、《万万没想到》真人电影等。这些都成功地将网络戏剧的原始观众转移到了电影市场，并且在播出后都收到了良好的效果。

3.自制综艺节目随着娱乐，人民消费水平的提高，综艺节目已经成为各大媒体的热门栏目形式。优土集团旗下自制综艺节目可分为以下四类：真人秀，典型代表大型户外实景栏目《泡芙小姐》；脱口秀，典型代表《侣行》；访谈节目，典型代表对方言节目《梁言》的跨境运作；信息节目通常代表第一个每日娱乐信息节目《老友记》。这些自制的视频综艺节目以新颖的形式和独特的视角吸引观众的注意力。在他们的帮助下，优土集团的自制视频正朝着更好的方向发展，他们推出的许多自制综艺节目都取得了良好的效果。

4.其他自制视频除了以上三种形式的自制视频外，优土集团还经常进行节目创新，推出一些新形式的自制视频。虽然他们不在上述范畴内，但他们也给优土集团带来了很多流量。同时，优土集团也为众多优土粉丝提供了一个优秀的视频上传和传播平台，这不仅加强了观众与优土，之间的联系，也增强了优土集团自身的影响力。

(2)自制视频的特点1。结合内容，消费者很容易理解产品和品牌

就对，自制视频而言，栏目本身就是内容，内容和栏目相辅相成，相互渗透，使消费者更容易理解产品和品牌的内容。以优酷最近热播的户外真人秀《优酷全明星》为例。该专栏记录了一对“极地”夫妇的旅程，他们在对，不走寻常路，将观众的目光聚焦在视频网络上，激发对心中对梦想的追求。在节目的播出过程中，主人公带领观众一路向西，走遍了陌生的地域，继续用沙漠中孤独的烟雾书写航海的传奇，用一颗勇士的心实现了世界的梦想。在旅途中，各种体育理念和体育品牌将深入人心，消费者将能够欣赏到节目中每个品牌的表现和优势。