助推产业转型升级(民族品牌助推休闲装转型升级)

随着“中国",制造”，中国休闲服装的消费席卷全球，这给服装行业带来的不是品牌认知度，而是廉价标签。中国服装业未来面临的竞争将是全球竞争。对长期以来以低廉的劳动力成本赢得的中国服装业，应该充分认识到进入转型升级的新发展时期。转型升级不仅需要提高服装质量，还需要推动民族品牌制造，增加服装附加值，这需要从以下几个方面进行：一是实现产业链。以攀登国际产业价值链为导向，推进加工贸易企业转型升级。主要市场将成为国内市场，加工贸易的性质将保持不变。从成本导向到价值创造，延伸营销服务等产业链。第二是关注R&D设计。加大技术创新力度，逐步转变为集设计、制造、运营为一体的技术密集型企业，实现企业功能升级。第三，注重品牌建设。致力于打造品牌，积极拓展国际市场网络信息共享机制和完善支撑网络，实现产业链接升级。第四是继承精湛的工艺。良好技术的传承可以为企业提供一个机会，使其业务本地化，聚集紧密的专业化分工，引领区域产业超越地域限制，实现更大范围的产业结构和价值的空间重组。

1 .不断加强民族服装品牌的创新和建设

从品牌运作过程来看，品牌创新有两种方式：一是采用全新的战略。二是改变品牌战略。前者侧重于消费者心目中品牌内涵的心理定位，后者侧重于对现有品牌资源的开发和利用

要让品牌永远明亮醒目，目前最迫切的问题是如何不断更新表达形式。品牌LOGO代表品牌永久的视觉形象定位。首先，要从精炼的文字、形象的艺术语言、审美情趣的表达等方面进行高度概括，以确保消费者心中的对情感和认知的心理内容能够被捕捉，从而使品牌成为家喻户晓的名字。logo设计中最重要的是品牌名称和LOGO，它由表面和内涵组成。该表面具有以下功能：1)第一印象传递功能。2)情感表达功能。3)影响操作功能。4)自我表达功能。作为区分类似产品的媒介，“普罗维登斯”LOGO突出了第一印象。品牌元素选择单词和字母，注重改变空间、笔画和结构，使其易于识别和记忆，并在信息接受者的头脑中产生引人注目的外观或概念。古老的“猫爪草”面料生态友好，其情感内涵具有多值性和多义性，传达了“和平、健康、美丽、自然”的文化风格，很好地契合了品牌定位，从而获得了非凡生命力的视觉象征意义，成为一种自我表达的人生哲学。“渔排”的LOGO使用的是印章“渔”字，它既是一个字又是一个数字，用来比喻情感表达的两种含义：一种悠闲生活的想法和每年的美好祝愿。影响设计元素的蓝印文化系列，以中国，民间文化为基础，深化了钓鱼品牌的自我定位。“木真”LOGO以洒脱的笔触描绘出一个龙的形象，凸显了“国美”的功能。“吉祥斋”的话语具有广告效应，可以表达趋吉避凶的元素，吸引消费者继续关注产品，与品牌产生更深层次的共鸣。

要改变品牌战略，可以借鉴品牌延伸的成功经验，引入进入，新产品营销或新业务领域的常用策略，以达到节约营销成本和提高新产品市场接受度的策略。例如，指出对消费者购买心理和行为差异的方法如下：1)在品牌的基础上通过局部改进保持与原品牌的相似性。2)增加主品牌下的子品牌，避免单一品牌延伸带来的“集体风险”。例如，两种产品一起满足相同需求的可能性意味着两种产品相互替换以满足相同的需求。3)采取多元化经营战略可以有效分散经营风险，提高经营活动的整体收益水平。4)在原有产品的基础上延伸产品，产生丰富的联想，获得引领市场的话语权。对充分考虑了同一品牌休闲服的消费者的生活方式，并共同推广新产品，即一个品牌下有几个不同的系列。例如，“城市人”、“非主流人”、“传统人”和“时尚人”使许多产品共享一个品牌。这样，既保证了品牌的顺利延伸，又体现了原有品牌的新需求。

2提高产品质量，注重环保和绿色设计理念

要提高产品质量，必须不断发展技术，其中绿色纤维技术的发展是关键。目前，64%的消费者愿意花更多的钱购买天然纤维面料的服装。从生态学的角度来看，保护环境、减少污染、实施可持续发展战略的绿色环保理念已成为纺织服装业的研究热点。所谓“绿色纤维”的发展应针对当代信息技术、生物技术和新材料技术，并应满足以下三个条件：第一，它属于可再生资源。例如，天然彩棉的颜色不需要漂白和染色，避免了有害物质对人体健康的危害和对自然生态环境破坏造成的资源枯竭；二是符合节能环保的要求。转基因生物工程技术应用于天然彩棉的种植过程中，在生长过程中不需要化肥、农药等化学物质，因此对的环境不会受到污染，从种植、纤维生产、纺织、纺织到服装的任何过程都不会受到污染。大豆纤维被称为“人造羊绒”，因其手感柔软、隔热性能优异、穿着健康舒适，是开发高档内衣面料的理想纤维。它最大的特点是废物可以回收利用，属于绿色纤维。第三，溶液可以在自然条件下降解。聚乳酸纤维是以玉米、小麦等可再生淀粉为原料，通过微生物将转化发酵成乳酸，然后聚合、熔纺而成。聚乳酸纤维产品废弃后，在微生物的作用下会分解成二氧化碳和水，然后在阳光的作用下成为淀粉的起始原料，构成一个循环过程。莱赛尔纤维被称为21世纪的绿色纤维，又被称为天丝棉。它是世界上唯一结合了合成纤维和天然纤维优点的新型纤维。随着它的出现，对休闲装发展的大趋势充满了吸引力。

绿色环保的设计理念，美观、易用、易维护、不损害环境，使得休闲消费有了越来越大的市场。在这种情况下，休闲装品牌不断加强面料的功能开发。一方面，加大开发织物的防护和穿着功能，包括透气、导汗、保温、抗菌、阻燃、防污、防辐射、抗紫外线等。大大提高了对；人对舒适和保健功能的需求另一方面，我们选择了天然纤维和技术的结合。经过各种特殊处理后，具有天然特性的织物获得了新的功能和美学特征。面料的贴身造型体现了运动风格，强调纱线中含有莱卡纤维，具有防腐、抗菌、阻燃的特点。它广泛应用于服装、内衣和丝袜到各种运动和功能服装，市场前景极为乐观。衬衫采用高支高密纯棉或细支亚麻棉面料，使面料抗皱免烫，带来更多美感和舒适。