(当代中国经济转型下促进体育消费的对策)

[摘要]在经济快速发展的前提下，中国居民的生活水平和结构也相应发生了很大变化。随着社会主义市场经济体制的建立，体育开始成为进入的商品市场，并按照经济规律运行。人们用钱来购买他们需要的体育运动，体育运动已经成为一种消费，它已经萌发了生命力，并日益发展成为人们日常消费的一个组成部分。中国体育产业发展潜力巨大，将成为国民经济新的增长极。随着我国国民经济的发展，体育产业变得越来越重要，体育消费将成为体育产业发展的核心。体育消费在居民日常消费中的地位也将大大提高，体育消费的增长就说明了这一点。本文探讨了当代中国经济转型下对促进体育消费的策略[关键词]经济转型体育消费一、当代中国社会经济转型的特点中国体育产业成长于社会经济转型时期，而当代中国经济仍处于转型阶段。社会经济的变革不是社会制度的变革，而是社会结构的变革，即社会的结构性变革。当代中国的社会经济转型具有以下特征：1 .政府和市场的双重启动是中国社会经济结构转型过程中两种不同驱动力的有机结合，是世界现代化进程中的成功范例。中国正在进行渐进式改革，经济市场化的过程始终是政府倡导和试点推广的过程。在市场经济逐步发展的过程中，由于“市场失灵”的存在，有效的政府干预是必要的，而由于“政府失灵”的存在，市场经济增长的前提是充分发挥市场的调节作用。纵观中国的改革历程，我国的经济改革取得了令人瞩目的成就，而政治体制改革却停滞不前，这在一定程度上制约了市场经济的发展。2.转型过程中的不平衡状态从本质上讲，当代中国经济社会转型是一个现代化的全过程，其明显的特点是不平衡，甚至成为结构转型的重要制约因素。这种社会经济发展的不平衡首先表现在地区上，即东、中、西部地区之间存在“梯形发展模式”；此外，城乡差距明显，农村经济发展和社会事业远远落后于城市；它再次显示了经济增长和社会发展之间的不平衡。我国社会改革滞后，社会事业不发达。在某种程度上，社会事业已经成为制约经济增长的瓶颈。第二，体育产业在经济转型期的发展，对对经济增长的促进作用1。在社会经济转型期，体育产业的发展可以带动相关产业的增长。体育产业与许多其他产业有着较为密切的产业关联，许多新兴产业可以在与其他产业的交汇处形成。大力发展体育产业可以促进相关产业的发展，从而带动整个经济的增长。前著名经济学家富曾提出著名的部门关联数学模型(矩阵)。利用该模型，通过分析部门间产品的直接和间接消费关系，可以定量计算国民经济各部门的产业关联度。美国经济学家利用这一模型计算了体育产业与六大紧密联系产业的关联度。体育产业与其他产业的产业关联并不仅限于这六个产业。在美国现有的42个经济部门中，体育产业与其他产业的关联度排名第八，表明有许多部门与体育产业相关

一方面，体育产业的产业关联性表现在与其他产业的直接和间接消费关系上，更重要的是，体育产业的产业关联性表现在体育产业与其他产业的交叉上，体育产业可以形成许多新的产业。积极发展体育消费可以促进这些新兴产业的发展。2.在我国社会经济转型时期，体育产业正成为推动经济持续增长的重要力量。目前，中国已经基本实现了小康社会。如果按国内生产总值年均增长7%计算，到2018年，中国人均国内生产总值将达到2516美元，完成工业化任务；到2030年，人口将达到15.5亿的高峰，人均国内生产总值将达到5400美元左右。进入是一个中等发达国家，进入和富裕将在2040年左右跻身该行列。根据体育产业发展的一般规律和新世纪中国经济的基本趋势，21世纪应该是中国体育发展繁荣的世纪。体育产业在中国国民经济中的地位将进一步提高，对将在新世纪为促进中国经济持续增长发挥越来越重要的作用。3.经济转型期中国体育消费存在的问题1。体育消费水平低。虽然中国的体育消费近年来发展迅速，但也取得了巨大的成就。但总的来说，中国的体育消费水平较低，与发达国家相比还有很大差距。我国城镇居民体育消费占居民总消费的比例仍然很低。根据调查结果，在调查的7个城市中，即使是体育消费水平最高的上海，2004年人均体育消费为305.68元，人均总消费为8167.65元，体育消费占总消费的比例为3.74%。在体育消费水平最低的郑州，2004年人均体育消费为146.25元，人均总消费为5213.36元，仅占总消费的2.81%。其他五个城市(吉林、福州，成都，兰州和广州)的比例不超过3%；此外，我国城市居民的体育消费水平基本维持在对的体育消费水平，但发达国家的人们在日常生活中通常将30% ~ 40%的体育消费用于体育消费，这占了我国娱乐整个社会的娱乐和消费，作为发展中国家的中国，有效体育需求不足，这决定了以体育消费需求为基础的体育产业对对国民经济的贡献是有限的，与发达国家仍有较大差距。2.城市化水平低影响了体育消费的扩大。低水平的城市化有三个不利影响：一是抑制了体育产业的发展，缺乏体育消费品特别是体育服务消费品的供给；二是农民收入不高，体育消费难以启动；第三，城乡差距过大，农民的生活方式和消费习惯自然不足以进行体育消费。对城市是体育消费活动和体育产品的聚集场所，这将直接影响体育消费水平。与农村相比，城市发展体育产业具有更好的经济和社会基础。如果对城市功能得到充实和完善，建设完善，接近发达国家城市水平，那么目前对城市在体育消费和体育产业中的直接作用将是巨大而现实的，并且在短时间内是有效的。目前，我国城市化水平过低，不利于对体育消费的启动和发展，制约了体育消费的扩大，是影响我国体育消费规模和质量的另一个重要因素。3.缺乏体育消费环境截至2006年12月31日，中国(包括全国，中国台湾除外，中国， 香港特区，中国， 澳门特区各种制度、行业和所有制形式)共有体育消费850，080个

这与西方国家有很大差距，比如意大利，每10万人中有212人，芬兰， 德国， 240人，瑞士， 日本， 260人，韩国， 100人。我国不仅数量少，而且开放率低，对居民开放率仅为41.2%。场馆类型单调，其中篮球、排球和门球场馆占87%，制约了其他项目的发展。体育场馆设施是体育消费的场所，是体育消费顺利发展的基本物质保障。目前，我国体育场馆数量少，开放率低，场馆类型单一，这在很大程度上制约了我国居民参与体育消费的浪潮。4.对促进中国居民体育消费发展的政策1 .培育体育消费主体——体育消费者体育消费的主体是具有体育消费能力和消费需求的个人或家庭。培养体育消费者就是培养他们的体育消费能力和消费需求。理论和实践证明，消费者的消费能力主要取决于收入水平。因此，增加居民收入是提高体育消费能力、促进体育消费发展的关键。这就要求大力发展生产力，特别是发展和培育服务业，提高就业水平，增加居民总收入。随着中国经济的发展，中国居民的收入水平不断提高，有效地促进了包括体育消费在内的消费需求的增长。然而，在我国居民总收入不足的情况下，仍然存在着分配严重不均衡、社会保障不足等缺陷，这两方面都对对居民的消费产生了严重的负面影响，贫富差距过大导致体育消费规模不足、结构滞后；但是，社会保障的缺乏会使居民对消费缺乏信心，不敢消费，这不利于体育消费的发展。因此，在提高居民总收入水平的同时，要调整收入结构，把缩小城乡二元收入差距、提高农村居民收入水平、建立和完善社会保障体系放在重要位置，培养具有体育消费能力的消费者。