来源国效应(产品来源国效应浅述)

摘要：自1965年以来，舒勒开始对对，的原产地效应进行实证研究，原产地效应引起了广泛关注。本文简述了产品原产国效应的研究和发展过程，总结和归纳了对，的大量实证研究，并对产品原产国效应的几个影响因素进行了分析和探讨。

[关键词]原产国国家效果产品评价品牌形象

随着国际贸易的门槛日益降低，多边贸易和投资导致了世界各国商业活动的全球化，全球市场充斥着来自所有国家的商品。在这种情况下，对原产国效应的研究对对品牌的营销起着重要的作用。

一、原产地效应的研究

英语，这个国家，简称COO，它最初指的是产品生产的国家，也称为生产制造的国家，也可以用“Madein”来确认。斯库勒(1965)首先开始研究源国效应。他发现经济发达国家的产品比经济欠发达国家的产品更受欢迎。随后的研究也证实，原产国确实对对消费者的产品评价有影响。例如，美国的消费者普遍认为日本，美国和德国的产品质量比韩国的好

早期对来源国效应的研究相对简单，但随着20世纪80年代经济全球化的发展，研究转向关注混合来源国。在这种情况下，对，萨德鲁丁(1996)发现，如果发达国家的知名品牌是在新兴工业化国家制造的，就有必要强调设计原产国和品牌名称，以转移制造原产国的负面影响。赵(1998)进一步控制了设计国、装配国和零件来源国的变量，并检验了它们对消费者产品质量和设计质量评价的影响。结果表明，装配国和零件国只影响产品质量判断，而设计国只影响设计质量判断。

以往的研究表明，品牌原产国、产品制造国、产品设计国和零部件装配国都对对产品的质量评价和购买决策有一定的影响，并且这些因素相互影响。

二、原产地效应的影响因素

来源国效应受到多种因素的制约和影响。经过对对，国内外文献的梳理和总结，主要有以下几个因素：

1.来源国的经济发展程度

经济发达国家的产品通常会得到消费者的高度评价。这种现象因国民经济发展程度不同而影响消费者对一个国家在对的印象，进而影响对对一个国家产品的评价，被称为民族偏见，这在对人对发展中国的态度中尤为明显。一些学者，如斯库勒，发现人们对墨西哥，对产品的印象较差。

2.产品熟悉度

产品熟悉度有两种，一种是主观的产品熟悉度，即消费者对对产品的了解，另一种是客观的熟悉度，即消费者基于过去经验的产品信息。韩(1989)认为，当消费者对某一国家的产品熟悉度较低时，原产国效应会比较明显。这是由“光环效应”形成的，即消费者所持的信念是由于对某个原产国的印象，然后可以推断出该国生产的产品的总体印象和态度。

3.参与程度

涉入度是指消费者对对某一产品购买决策的关注和关注程度，积极收集相关信息并尽可能考虑各种购买决策的消费者被认为涉入度较高，即对产品的涉入度较高。Ahined(1996)指出，当消费者对对产品有更高程度的参与时，影响

由于不同的产品类别和产品属性，对特定国家的消费者对产品的评价会有所不同。约翰森(1986)发现，原产国的信息似乎只影响对，的具体产品属性，但不影响产品的整体评价。

5.文化差异

根据Can1i(2000)的研究结果，随着不同国家文化的不同，在具有强烈个人主义的国家，如美国，消费者倾向于在自利原则下选择国外产品，而在具有强烈集体主义的国家，如日本，消费者倾向于基于群体利益选择国内产品。

6.个人因素

消费者的性别、年龄、教育水平和文化背景等个人因素会影响他们对对，原产国的信念和态度，进而导致对产品质量评价、感知态度和购买意向的差异

三.结束语

来源国效应的研究在国外已经开展了半个世纪，但在中国才刚刚起步，作为一个商品大国和制造业大国，面对对，日益激烈的全球商品竞争，如何利用来源国效应做好品牌建设和形象管理是对面临的一个迫切问题