移动通信包括哪些技术(试论移动通信媒体的发展)

[论文关键词]移动通信媒体发展移动商务[论文摘要]随着移动通信技术的发展，移动通信媒体的作用越来越重要。目前，中国手机用户数量已经超过8亿，这无疑加快了移动电子商务的发展。这也表明移动通信媒体在进入，已经进入了一个更加快速发展的时代，并将加速对传统媒体产业的解构1。移动通信媒体已经成为“第五媒体”。媒体的定义是信息的载体。任何能将信息从一方传递到另一方的工具和手段都被称为媒体。商业媒体通常有以下特点：第一，大众的营销服务媒体必须在大众，对，传播，所以商业广告中的媒体是指大众媒体；第二是可控性。投资行为的本质是用少量的投资换取大量的反馈，即投资行为，投资行为必须是可控的；第三是支付。商业媒体的另一个特点是商业性。商业性的含义是媒体依靠广告作为主要的利润来源，因此它具有付费的特点。从上述媒体的定义和特征来看，移动通信媒体，即手机媒体，已经具备了媒体的所有要素，人们普遍认可手机作为继报纸、广播、电视和互联网之后的“第五媒体”的地位。20世纪90年代出现的网络媒体，具有数字化、网络化、多样化、全球化、利基化、实时化、互动性、广容忍度和易检验性等特点，对以对报纸为代表的传统媒体产生了强烈的冲击。2005年后的中国，报业经历了全面的萧条。那么今天，随着移动媒体的突然崛起，它会促进新一轮的媒体结构新陈代谢吗？这还有待检验。第二，移动通信媒体的特点移动通信媒体，又称手机媒体，可以理解为一种全新的媒体，它集网络和信息传播功能于一体，通过数据传输技术将各种文字、图像、音频和视频信息数字化，然后传输给广大用户。随着无线网络的发展，手机几乎拥有了网络媒体的所有优势。由于手机媒体的特性，手机媒体兼容、整合、贴身、易于互动，成为一种“体温媒体”。它具有其他媒体无法与之竞争的以下特点。1.广泛性早在2008年的年底，中国的手机用户数量就已经超过了6.4亿，2010年10月更是超过了8亿。手机媒体的用户不仅集中在25岁至45岁之间，知识水平高，经济基础好，而且已经扩展到65岁以下至15岁。在对，手机几乎已经成为每一个活跃社会元素的存在。几乎每个人都有一个终端，这对于其他媒体来说是不可能的。2.覆盖移动电话网络可以覆盖大多数地方，无论是在办公室还是家里，甚至是在电梯、汽车和火车上。其报道能力远远超过其他媒体。3.下面是“手机时代的裸奔”。通过现有基站，手机定位误差为200米，而在3G时代，误差可以降低到10米。2010年1月13日，西城区， 北京西单商业街透露，将考虑建立手机信息平台，只要位于进入， 西单，就可以获得购物及相关折扣信息。4.统计“裸奔”的概念不仅仅是地理上的。通过受众使用的模型、手机账单、手机漫游和网页浏览，运营商家可以准确区分受众，丰富受众信息，并在此基础上建立详细的受众数据库，为准确的广告营销打下良好的基础。5.即时互动广告的效果将不再盲目计算。它可以通过吸引反馈(如促销活动)来精确计算。6.可支付手机可以进行方便和小额的电子支付。

与金融业的融合使其成为下一代支付方式，从理论上讲，取代钱包和信用卡也是可行的。人们从移动通信媒体的广泛性和覆盖性中认识到它的价值。在发展到一定程度后，人们意识到移动媒体更重要的价值来自其准确区分受众的能力。此外，手机还具有其他媒体难以具备的特性，如便携性、响应速度、地域能力、交互能力等。这使得在对进行准确甚至是一对一的沟通成为可能。广告将不再是单一的“你扔我”模式，而是一个与营销紧密结合的互动沟通过程。随着移动互联网接入费用的降低，人们越来越频繁地使用无线网络，而国家正在推广的三网融合将加速这一趋势，移动广告的形式将大大丰富。在互联网时代，谷歌、百度，等。短短十几年就超过了许多媒体公司，移动通信媒体时代的到来为运营商家、互联网企业、传统媒体甚至终端设备制造商提供了一个重新竞争的舞台。第三，移动通信媒体应加强服务。由于其优势，移动通信媒体在人群中的普及程度也非常惊人。中国手机用户已超过8亿，手机报纸普及率达到39.6%。随着移动媒体的发展，早期群发短信的模式已经被阻断。应该认识到，受众并不缺少信息，而是缺少及时有用的信息。在这一点上，日本的做法相当成功。日本，最大的移动通信公司NTT DoCoMo于1999年2月22日推出了数据服务I-MODE，目前是世界上最成功的无线互联网服务。移动媒体研究领域的领军人物匡文波，总结称，其成功的关键在于以内容为王。首先，它必须是新鲜的，并立即更新；其次，它必须有深度；第三，应该鼓励用户多次访问。第四，用户应该能够看到使用手机上网的好处。I-MODE结合日本，国民心理量身定制各种娱乐服务以吸引用户，重点提供漫画、游戏、图片下载和音乐等服务，并结合对内容提供商的严格评估，确保了I-MODE业务内容的丰富性和个性化。然而，移动通信媒体与传统媒体有一个很大的区别，即它的发展依赖于技术的发展，而移动通信技术的发展无疑是非常快的。

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