董卿的主持风格特点(试论播音主持人与时俱进的主持风格与工作方法)

摘要：由于电视新闻传播的综合功能、对形象传播的普遍性、传播速度的快速性等特点，电视新闻一直具有很强的传播能力。电视文化的大众化和大众化要求电视新闻工作以大众化的易通方式传递信息、表达思想、吸引受众。改革开放30年来，中国电视新闻不断创新，始于20世纪90年代末的“说新闻”，将电视新闻传播理念推向了一个新的前沿。如今，一种新的“谈论新闻”悄然出现，标志着电视新闻传播理念又向前迈进了一步。关键词：播音主持人与时俱进，播音主持人的风格和工作方法。受香港凤凰卫视《时事直通车》和《凤凰早班车》的影响，各省市的上星电视台开始了“播报新闻”的节目。如上海电视台《上海早晨》，浙江电视台《阳光直播室》，北京电视台《第七日》，湖南电视台《晚新闻》。一旦这种独特的广播方式出现，它就像一夜之间的春风，在全国电视行业，尤其是省市电视台产生了巨大的反响。当电视从业者惊讶于“新闻可以这样传播”时，各电视台的“说新闻”节目的收视率正在上升。如今，“说新闻”可谓遍地开花，“说新闻”的出现使电视新闻传播理念向前迈进了一大步。如今，更加轻松精致的“谈新闻”悄然出现，中国的电视新闻也逐渐从“祭坛”上走下来，走进了普通人的心中。首先，这里所谓的“说新闻”不同于传统的“播报新闻”。过去，以央视《新闻联播》为代表的新闻播出模式严格遵循广播电台的播出标准，发音清晰，处于危险之中。节目内容也强调了教育和宣传的功能。而“说新闻”则以主持人取代播音员，以流行时尚的市民化语言取代过去的权威话语，以“说”取代“播”。节目内容更加生活化、平民化，节目风格轻松幽默。从实践的角度来看，随着社会文化和电视的发展，传统单一的播出方式已经不能满足电视观众的个性化需求，那种板着脸、居高临下的播出方式已经让电视观众怨声载道。媒体之间的激烈竞争迫使电视记者思考：“观众喜欢什么样的新闻节目？观众欢迎什么样的主持人？”因此，严肃而庄重的“广播”变成了友好而随和的“说话”，说教变成了闲聊——“说新闻”应运而生。随着“说新闻”的迅速发展，进入，的电视新闻制作进入了多元化发展的时代，主持人的播出模式开始被认可为个性化和平民化。大量口语甚至方言的应用拉近了观众和主持人以及电视节目之间的距离。一些幽默且与众不同的主持人比“常规”播音员更受观众欢迎。观众认为他们是可靠和最亲密的朋友，他们愿意告诉他们心里方言。他们在节目制作中发挥着越来越重要的作用，从被动的阅读和广播转变为主动的创造和个性。可以说，“说新闻”真正确立了主持人的地位，有人甚至开玩笑说，“说新闻”使屏幕上的主持人实现了从上帝到人的转变。这也使得主持人逐渐成为一个栏目的品牌和核心，为电视节目栏目的发展和品牌管理提供了最有力的保障。“谈论新闻”节目也为记者的创作提供了更广阔的空间。广泛的选题、实际声音、背景音乐和各种镜头的灵活运用，使记者的创作成为一个更加轻松自由的领域，这对于提高电视记者的综合能力和综合素质非常有利。

“讲新闻”的出现也使电视新闻节目更加丰富多彩。过去，由当前政治新闻主导的新闻节目现在增加了发生在普通人周围的平凡事物和轶事。普通人的“上镜率”越来越高，观众参与节目的热情也越来越高。新闻线索不断增加，栏目的社会影响力不断提升。电视新闻逐渐摆脱了“报纸播放图片”的模式，其自身的电视特色得到了充分的发展。“说新闻”的出现也有利于电视新闻社会功能的不断提高。张君昌先生在《应用电视新闻学》一书中把电视新闻的社会功能分为六类：传播信息、引导舆论、监督社会、普及知识、提供娱乐和服务生活。事实上，近年来电视新闻一直忽视后两种功能，尤其是电视新闻的娱乐功能。“说新闻”让主持人更容易说话，让观众更容易看到。通过简单的选题和略带调侃的语言，观众可以享受到电视新闻节目中综艺节目的乐趣。第二，由于中国电视节目相互克隆的独特现象，“谈论新闻”几乎在一夜之间开花结果。几个大卫开始“说话”后，当地电视台的新闻主持人纷纷效仿。许多类似的节目没有做好准备，只是简单地模仿了广播的方式。枯燥的内容被迫换上戏谑和说唱的新装，就像一个蹩脚的相声演员，观众不开心的时候也要让人开心，这就被怀疑是“画老虎不是反狗”。其主要表现为：(1)新瓶陈年葡萄酒。节目仍然是原来的节目，模式仍然是原来的模式，新闻视角仍然是原来的视角，这只是主持人风格的一个刚性变化，机械地说为“说话”。这不仅破坏了原节目的风格，还使新节目变得不伦不类，让人看起来很可笑。(2)指导思想模糊，节目定位混乱。应该说“播报新闻”仍然占主导地位，许多节目适合“播报”而不是“说话”。应该有专门的栏目来保证节目风格的完整性和统一性。然而，为了赶上“说新闻”的时尚，许多电视媒体在传统的新闻栏目中硬性增加“说新闻”，并随意编排。一会儿，这是当前政治的严肃新闻，一会儿，这是社会新闻，让整个节目看起来像一个杂乱无章的盘子。有些节目有粗俗的话题，简单的好奇，不完整的事实报道，甚至是虚假新闻。(3)宿主选择不当。很难说谁在主持人和栏目之间取决于谁。一般来说，栏目应该有目的地选择主持人，为主持人量身定制相应的节目。最终目标是确保主持风格和栏目风格的完美统一。今天，当“讲新闻”成为一种时尚，许多播音员放弃了他们积累的经验和商业优势，坚持“讲”一条新闻。因此，它成为了一个实际的例子，这不仅影响到自己在观众中的形象，也影响到栏目的形象。3.与对的《谈论新闻》相比，《谈论新闻》更接近生活和平民。主持人不再自言自语，而是像一个优秀的戏剧演员一样与观众面对面地与对，聊天，让观众觉得他们在舞台上是在与自己交流。因此，对《聊天新闻》的主持人的要求是更好地与观众沟通，让电视机前的每一位观众都能成为自己的特别嘉宾。以央视新闻频道《社会纪录》为例，主持人阿丘语言不规范，完全以市民为本，笑骂不停，挥洒自如。它看起来杂乱无章，但实际形式是分散的。我们可以称这种广播方式为“聊新闻”，意思是饭后聊天。“谈论新闻”无疑使电视传播走向了一个更广阔的世界。首先，主持人的“聊天”打破了电视自身缺点的束缚，对节目。电视最大的特点是“影子”，但在对，一些稍纵即逝的新闻事件中，电视新闻往往无能为力，因为它不能拍照。

“谈论新闻”的出现可以弥补这个缺点。主持人可以讲述记者的所见所闻，还可以借助平面媒体制作报纸摘要。可以说，“谈新闻”主要表现在广播方式上的突破，而“谈新闻”更多的是在新闻内容上的突破。其次，“谈新闻”是对对传统祈福观念的突破。“聊新闻”是指聊天。除了新闻事实，还有思想火花和自由想象。主持人就像一个多彩的、多才多艺的演员，有噱头，也有摇摆不定的负担。例如，在北京电视台的《第七日》节目中，主持人元元说：“在北京到处都有麦当劳，人们的标志是M，有些人受到启发开了一家快餐店。标志是W，M是颠倒的。我们的同事正在聊天。看那个M，但是它可以折叠几次，但是它不适合快餐店。人们认为你在卖电脑；反电子，人们肯定会把你当成一个光学商店，因为视力表充满了那个符号。”你能说这种开胃酒聊天是新闻还是脱口秀？第三，“谈新闻”是对电视传播理念的突破。从“播报新闻”到“说新闻”再到“谈论新闻”，我们可以看到这样一个轨迹：电视新闻越来越贴近人民，贴近生活，贴近现实，越来越平民化。这一突破最重要的表现是电视新闻的重新定位，不再从俯视的角度看待对，而是从人民的角度来讲人民的话和事，使电视新闻以普通人的姿态走向人民。这是电视新闻改革的关键。