2008年，中国0-14岁人口为2.5166亿，占总人口的19.0%。20世纪90年代末的一项调查显示，中国72.4%的儿童每天看电视，约44.3%的儿童在1岁前接触过电视，约82%的儿童在3岁时看电视。到目前为止，电视已经成为中国儿童接触时间最长的主要媒介，也是对儿童成长影响最大的大众媒介，尤其是对价值观的形成。
关键词：幼儿电视节目品牌产业链[摘要]:目前，电视已经成为中国儿童接触时间最长的主要媒体，也是对对成长，尤其是价值观形成影响最大的大众媒体。然而，中国的儿童电视节目还远远没有完全发展起来，自制节目也很少。国内主流媒体尚未在这一领域确立真正的核心地位。相反，外国品牌的视听产品占据了儿童观看市场。通过重点分析儿童节目的独特性和特殊价值，提出应从儿童心理、节目制作、角色形象、品牌建设和早期教育产业等方面深入培育和发展本土儿童节目品牌，实现节目品牌价值链在时间和空间上的双向延伸。0-7岁的儿童包括3-7岁的学龄前儿童和0-3岁的婴儿。2008年，中国0-14岁人口为2.5166亿，占总人口的19.0%。调查显示，对，学龄前儿童的闲暇时间比富裕多，接触其他现代媒体的机会比中小学生少，因此他们的可塑性最大，他们看电视的时间可以达到人生中的第一个高峰。20世纪90年代末的一项调查显示，中国72.4%的儿童每天看电视，约44.3%的儿童在1岁前接触过电视，约82%的儿童在3岁时看电视。随着年龄的增长，每天看电视的儿童数量和平均每天看电视的时间都在增加，儿童平均每天看电视的时间超过1.45小时[5]。到目前为止，电视已经成为中国儿童接触时间最长的主要媒介，也是对儿童成长影响最大的大众媒介，尤其是对价值观的形成。近年来，随着相关政策如《广播影视加强和改进未成年人思想道德建设的实施方案》在广电总局，的实施，儿童电视节目取得了很大进展，包括《智慧树》和《小小智慧树》等品牌节目，以及中国教育台早期教育频道。 然而，与上亿儿童及其家长的观众相比，现有的儿童电视节目在数量和质量上都还很薄弱。 深入分析我国儿童电视节目存在的问题，合理构建切实可行的发展策略，已成为媒体研究的迫切责任。1.中国婴幼儿电视及学前视听产品市场发展现状(1)自制婴幼儿电视节目品牌不多。目前，在对，这个不发达的地区，有相当多的电视节目和专门为儿童设计的节目。虽然已经建立了30多个儿童频道，但大多数节目的目标是7岁以上的儿童，针对7岁以下儿童的节目更少，对针对0-3岁儿童的电视节目更少。自制的儿童节目，包括儿童动画片，在对，的整体节目太少，有影响力的儿童节目品牌太少，远远不能满足儿童及其父母的观看需求。在央视儿童频道的25个栏目中，只有《智慧树》、《七巧板》和《小小智慧树》三个儿童栏目，其中《小小智慧树》和《七巧板》是为对； 0-3岁的儿童准备的。另外，央视； 中国教育电视台的《宝贝一家亲》幼儿栏目台早期教育频道有三四个栏目，比如《伴随成长》和《幼儿园的故事》，但是这个频道一直都有目前，中国的数字付费用户数量有限，年增长有限，因此该频道的儿童节目还没有影响力。(二)现有节目成人说教性太强，儿童特色不够突出，品牌影响力不够。我国现有的儿童节目还存在一些问题，如过度说教意识、成人视角遮蔽儿童视角、成人思维取代儿童思维等。没有充分考虑“以儿童为主体”，在制作理念、制作复杂度和节目品牌推广方面无法与国外品牌节目竞争。研究表明，儿童的参与程度越高
然而，我们常见的错误是：儿童的主体性往往被有意无意地忽视，成人主持人往往成为节目的主体和主角，占据节目的中心位置；该项目中的儿童仍处于被动和主导地位。儿童品牌栏目“在《智慧树》的11个子栏目中……有6个栏目是以成人为基础的，占55%”[6]，超过一半。《智慧树》，作为少数自制儿童节目中最有影响力的品牌节目，仍然存在很多问题。这表明，当孩子和父母观看国内儿童节目时，选择品牌节目的空间非常有限。(3)外国品牌视听产品占据儿童观看市场。因为很少有适合孩子看的自制电视节目，家长们转而寻找其他可以在市场上销售的学前视听产品。作为儿童的家长，目前市场上收集到的适合儿童的主流视听产品主要有：CBBC的《天线宝宝》和《花园宝宝》，迪斯尼，的《小小爱因斯坦》和《小熊维尼家族》，瑞士和德国的《企鹅家族》光盘，捷克斯洛伐克，的《逻辑狗》和日本教育集团贝尼斯公司发行的《鼹鼠的故事》 DVD，中国福利社出版社等。其中既有娱乐节目又有教育节目，而且大部分都是两种节目的结合，我把这两种节目统称为儿童娱乐节目。但没有一个是中国制造的儿童视听产品，也没有一个来自主流电视媒体。这些视听产品品牌背后是国际媒体集团。他们瞄准了对和中国的儿童娱乐节目市场，在品牌推广和市场培育方面也有一定的领先优势，引起了孩子们和他们年轻父母的关注。“幼儿阶段.发展对对自然及其周围世界的理解，并建立观点和想法
黑曼巴 