受众心理效应的6种类型(探析新闻标题与受众心理研究)

论文关键词：新闻标题传播受众心理论文摘要：改革开放以来，无论以前的媒体传播什么新闻，受众都会接受，而且有必要根据受众的需要安排自己的节目。这是今天成功的主题。为什么要关注中新闻标题与受众心理的关系，以达到更好的传播效果？这样国家和民族的利益才能真正实现。标题是新闻的眼睛，“眼睛”使新闻生动。古诗词云：“巧笑倩Xi，美眸盼Xi”，一个人有一双炯炯有神的眼睛，就会有许多精灵。鲁迅说：人，最好记住他的眼睛。先看人，先看课文；就是这个原因：“货物卖一块皮，而草稿看起来有问题”醒目的标题可以在最短的时间内吸引读者。报业所谓的“三步五秒”，是指当读者去报摊买报纸时，考虑的时间只在三步之间的五秒之内，所谓的“五秒效应”就是这样。联合国汤姆森基金会编辑的中，的一本书《新闻写作基础知识》指出，“你可以把马牵到水边，但你不能强迫它喝水。当你把报纸送到读者手中时，中，你也会遇到类似的问题。不过，有一种方法可以诱使他阅读您的报告，那就是使用精彩的标题。”因此，几乎每家报纸都把制作好新闻标题视为一项独特的家务工作。新闻标题是新闻的主题，新闻标题离不开新闻。然而，它是新闻写作的再创造，标记一个好的标题并不比写新闻内容更省力。目前，一些标题内容贫乏，缺乏事实。例如，“全力以赴建设重大项目”就像一句口号，没有提取出如何建设重大项目的核心信息。如果改为“俞正声：让市民尽快喝上优质的水”，那么市领导前往主工程现场，同情人民的心脏工程建设者并提出要求的事实将会被揭露。标题必须突出事实主题，掌握核心信息，并提取文章的激动人心之处中答标题中应该至少有一个激动人心之处，包括重要新闻人物、离奇新闻时间、重大或新奇事件等。观众的心理状态也是中在制作新闻标题过程中必须考虑的一个关键因素。原则上，即使对对，的不同受众来说，新闻标题的作用也是向受众传达某些新闻事实，但如果将受众的心理因素考虑在内，就会有一种类似于中“自然选择”的机制，如果它吸引我，我会注意它的内容，但如果它不吸引我，它就会消失。此外，由于它并不精彩，人们忽视了这一新闻，未能达到预期的传播效果，特别是当媒体发挥其“议程设置”功能或舆论导向时。《中通讯》上有一句话叫：“通过就是寻求交流。”要求一般规则必须研究观众。在中国目前的社会运作模式下，中，的观众实际上已经分化了。为了达到预期的传播效果，应该对对的不同受众进行分类和调查。本文试图在不涉及实证的情况下，从对，的角度进行粗浅的分析。考虑到受众可以从不同的角度进行分类，在改革开放之前，新闻媒体把整个国家看作是一个具有相同思想的一维群体。然而，随着中国改革开放的逐步深入，社会分层在不断变化，同时也带来了意识形态的不断变化。在由频繁向有序转变的中，除了那些真正不知所措的人之外，大多数人都找到了自己的社会阶层，也就是说，他们已经“摆正了自己的位置”，并且有了这个阶层的思维习惯和价值取向。所谓的“白领”、“失业群体”是社会学意义上的社会分层。

然而，社会学的分层一般侧重于中经济能力的划分，而思想的划分在变化中的中社会应该更有影响力。同时，中国新闻媒体是党的事业的一部分，担负着“宣传、教育、引导”的责任。面对对，新形势下的受众，如果有新的传播方式和手段，就有必要重新认识受众及其思想。一般来说，中国的受众可以分为四种类型：困惑型、等待型、参与型和进取型。前两个类别占观众的大多数，属于需要媒体引导的群体。第三类的数量正在逐渐增加，最后一类目前仍是少数，但其存在不容忽视。参与式观众有坚定的意志，接受新事物的能力很强，其中相当一部分人有知识和文化。因此，他们将来在对会持更积极的态度，承担较少的传统负担。相反，他们将融入社会主流思想，并参与建立新秩序团队，以实现各自的目标。这一群体一般分布在20-45岁的人群中，包括在中，担任高级职务的公务员(大部分是归国留学人员)、在中，的青年知识分子、在中，有一席之地的经营者、中，企事业单位的技术和管理骨干等。他们中的大多数人或多或少地享受了新秩序带来的好处，因此同意新秩序。他们也希望通过参与使机会更加平等，社会更加公平。与等待型类似，这类人也关注媒体报道，尤其喜欢接收大量信息；不同的是，对的结论性报告并不盲从，相反，他为自己着想，争取机会表达自己的意见。好斗的观众在对，是一个庞大的群体，人数不多，但却充满思想和行动，给人以“精英阶层”的感觉。这一群体是文所提到的年龄特征最少而知识特征最多的群体。他们中的大多数都集中在中，中，——一位高级知识分子、一位官员和一位大企业家。例如，各种学科的学术领袖、充当政府或企业“智囊团”的专家和学者、回国留学的企业家、大型成长型企业的所有者和高级管理人员以及高级公务员等。这个群体的人有很强的接受世界先进思想和文化的能力，希望尽快建立起符合国际惯例的新秩序。他们要么在思想和行为上影响决策者，要么在一定程度和范围内拥有决策权。对他们来说，对，媒体是一个影响、利用和影响对的形象，也是他们表达意见和促进社会发展的论坛。为了更好地吸引和培养积极参与的受众，网络媒体应运而生。网络是受众的一部分，受众不仅成为媒体受众，还承担着新闻传播者的角色。根据个人不同的心理结构，网络上出现了各种各样的新闻标题。加上经济因素的刺激和诱惑作用，新闻标题吸引了更多的受众，但也开始引发一系列问题，如网络暴力。这是个人新闻在互联网上的传播。更糟糕的是网络传播媒体。理事会指出，今天网络媒体的正常运作是制作有特色的新闻标题，以大大提高新闻的内在价值和点击率。然而，让不负责任和随意的标题产生将不可避免地导致误导网民和公众舆论。不用说，近年来传统媒体中的“标题派对”现象极大地影响了新兴的网络媒体，而网络媒体反过来对对现象起到了推波助澜的作用。新闻标题问题频发的根本原因在于网站管理理念的偏差和编辑缺乏责任感和法律意识。新闻标题制作的基本要求是“标题与文本一致”，即标题首先要准确揭示基本

每个网站的新闻编辑都应该注意制作感性而不煽情、通俗而不庸俗、幽默而不轻浮的新闻标题，用真正值得关注的内容和深刻的思考吸引网民。从网站高管到每一位编辑，我们都必须意识到，为了让网络媒体尽快成熟，我们必须摒弃各种低劣的运作方式。总的来说，对对新闻标题和受众心理研究的核心问题是新闻媒体组织如何吸引和保持一定数量的受众。而在这个过程中，媒体应该以什么样的身份参与到的日常生活中来，使新闻标题更受欢迎，而不是生硬地灌输一些思想，使受众在整个传播过程中处于主动而不是被动的地位，真正实现媒体的作用和负责人的权益。