文化市场包括哪些(秦皇岛市旅游文化市场开发探析)

论文摘要：如今，大多数游客会选择“更短的时间和更低的成本”去参观许多城市。作为著名的旅游城市，秦皇岛必须采取有效措施延长游客的停留时间，以增加旅游业的经济效益，提高城市旅游发展水平。发展旅游文化市场将是一项强有力的措施。

一、国内旅游文化市场现状

城市旅游文化市场的发展旨在改变“白天观庙，晚上睡觉”的传统旅游模式。在对，的许多城市，人们选择这种看起来像老套但非常有效的方法。由于2003年张艺谋在阳朔， 桂林创造的《印象。刘三姐》的市场效应，中国几乎所有的旅游城市都有一个所谓的象征性文化项目。在这里，以杭州宋城风景区的《宋城千古情》为例，对当前对国内旅游文化市场进行了总结。中国论文联盟的Www.LWLM.com编辑。

《宋城千古情》是宋城集团创作的大型歌舞表演，由《良诸之光》、《宋宫宴舞》、《金戈铁马》和《美丽的西湖，美丽的传说》五部分组成。主要内容是杭州，的许多历史典故、民间传说和故事，如白蛇与许仙，梁山伯和祝英台，的爱情传说，岳飞抗金的悲壮故事等。它以10016.com/文化景观为基础，融合了世界歌舞和杂技艺术，运用大量的激光、水幕、神灯、烟雾等现代舞台工具，营造梦幻般的艺术效果，给人以强烈的视觉震撼。演出在宋城风景区的宋城剧院举行。2007年，共有1000多场演出，200多万中外观众，旅游表演艺术居世界第一；年经济收入高达2亿元，给旅游业等周边产业带来10亿多的经济效益。《世界在这里相聚》已经形成了一条不断增长的经济文化产业链。开放的国际视野和准确的市场定位已经成为《宋城千古情》长期表现的秘密。

《宋城千古情》是进入自2003年非典以来真正的良性运行，也是不断调整产品以满足市场需求的结果。从宋城风景区的配套文化演出项目到世界著名的演出之一，《宋城千古情》在12年内锤炼成为文化品牌；从户外广场的简单表演到室内剧场的专业表演，从景区的附属品到景区的灵魂和核心，从不断的有偿运营到成为经济增长点，这12年的历史不仅说明了旅游文化项目的运作并不容易，也展示了旅游文化市场的巨大空间。

二、秦皇岛发展旅游文化市场的可行性分析

1.市场分析

根据游客的不同需求，他们可以分为几个受众群体：当地人、商务散客和旅游团队。不同的受众群体有不同的夜间消费需求，这是旅游演艺产品市场定位的基础。

秦皇岛是一个中小型旅游城市，游客以游客为主，旅行社组织的团队占绝大多数；游客没有多少空闲时间。如果有集体活动，他们通常在晚上去购物，看表演，参观景点。城市提供的娱乐活动很少，游客可以积极选择的活动也很少。旅游文化演艺产品主要是指对旅行社组织的团队，往往是游客夜间活动的唯一选择。因此，与对，其他类型的城市相比，旅游文化演艺产品的成功要比对容易。决定其成功的关键因素在于演艺产品是否个性化、本土化和知名化，即是否具有吸引力。

2.程序分析

一个好的节目、一个好的旅游和文化产品是城市的名片，它不仅传播文化，也传播城市的形象，给游客留下美好的记忆。相反，平庸的表演只能消磨游客的时间。而一个粗俗的节目可能会适得其反，宋城集团董事长对黄巧灵，说，“:”一个城市需要一个甚至几个标志性的表演。对对国内外游客人文历史的理解需要一种阐释。然而，通过具有地方特色和鲜明个性的戏剧表演来展示一个地方的民俗风情，无疑是最容易获得成功的方法。"

作为中国首批优秀旅游城市，秦皇岛不仅自然资源丰富，而且人文底蕴深厚。北戴河是中国，旅游业的摇篮，中国，四大避暑胜地和国家领导人的避暑胜地，在国内外享有盛誉；山海关是中国著名的历史文化名城。作为中国， 长城的一部分，山海关的长城被列为世界文化遗产。正在进行的山海关，古城开发项目旨在恢复明清时期长城的原貌，将进一步扩大山海关古城在国内外的知名度。因此，秦皇岛具有发展城市旅游文化的良好市场基础。

3.政策政府分析

“政府主导、企业主体、市场运作”的理念不仅是旅游发展模式，也是旅游文化市场发展的主导理念。秦皇岛政府通过一系列政策措施支持对旅游业。在宏观决策层面，秦皇岛利用财政收入、政策和扶持刺激旅游业，制定中长期发展战略和规划，确定和引导旅游业发展方向，多次以政府名义组织大型活动。近年来，它发起了“L旅游温室车”运动，宣传旅游目的地的整体形象。在地方管理层面，秦皇岛根据县区情况，制定了各地区旅游经济发展规划，将旅游促进资金纳入各级政府预算，建立了外事、工商、物价、规划、交通等领导协调机构，为旅游业发展提供了有力支持。在行业管理层面，秦皇岛通过制定长期和短期计划来引导行业的投资和管理方向，建立旅游市场规则，建立执法队伍(旅游检查组)来监督市场，组织行业市场推广，宣传旅游目的地的形象，发展旅游市场，协调与有关部门的关系，形成有利于行业发展的社会环境。

三，秦皇岛发展对旅游文化市场的政策分析

1.打造具有地方特色的旅游文化产品

旅游文化产品作为一种艺术产品，有着不同的品味、爱好和不同的感受。然而，一场好的演出仍然可以达到“专家叫好，群众让座”的目的。因此，在开发秦皇岛，旅游文化市场的过程中，要努力使：在主题定位上注重文化，展示秦皇岛本土文化，强调民族和地方特色，让游客耳目一新。在内容上，我们要注意娱乐，要好看。我们不仅要有舞蹈、杂技、武术、魔术等传统的表现手法，还要有现代科技元素，这些元素欢快、活泼、幽默、通俗，让大多数人喜欢。注重形式上的专业性，同时适当增加参与性和互动性，以满足顾客的表达欲望。此外，不断为市场创新节目内容，是赢得旅游文化市场发展的法宝。

2.旅游文化产品符合旅游市场

所谓与旅游市场的融合，是指表演要迎合游客的口味，强调娱乐而非艺术性。因为大多数游客不是专业人士，观看表演的主要目的是消磨时间和体验当地文化。第二，经营模式要按照旅游产品的经营模式来经营。虽然旅游表演不同于景点，但由于目标市场群体是旅游团队，因此有必要与旅行社建立密切联系，并与旅行社和导游建立合理的利益分享机制。旅游文化产品的开发不能孤立地开发市场，但要把旅游产品的开发与整个旅游市场结合起来，把旅游景区(点)、购物和娱乐旅游文化表演有机地结合起来，可以定位为旅游团队添加一些产品进行品牌化和规模化开发，这无疑将积极推动对旅游文化项目的质量提升和市场发展

3.政府有效地促进了旅游文化市场的发展

在推动旅游文化市场发展的过程中，政府应该向市场发出信号，积极引进发展主体，经法规，政策，同意，在土地使用、贷款、税收、劳动力和就业等方面向政策提供支持，为企业发展提供成长空间。通过文化体制改革，将“外力型”转变为“内生型”的增长模式，将一些经营剧团推向市场，自我施压，走自己的路，自负盈亏，不仅可以减轻财政负担，还可以为旅游市场注入活力。