打造区域旅游软实力(旅游软实力探讨)
旅游软实力是一种文化软实力，是指旅游目的地通过文化对度、形象营销和旅游产品竞争所形成的能力，使旅游者认同和相信旅游目的地的文化，修正其文化偏好。彰显文化主体性是构建中国现代旅游软实力的核心工作。当前，我们应该重建旅游实践美学，重组旅游产业结构，重构旅游管理理论，以增强中国旅游业的软实力。
关键词：旅游人类学；旅游文化；旅游软实力
1旅游软实力的定义和功能
“软实力”一词源于英文“软实力”，是美国哈佛大学的小约瑟夫奈教授在上世纪90年代研究国际关系时首次提出的。在他看来，一个国家所拥有的军事和经济实力可以称之为“硬实力”，而对应该拥有一种“软实力”，即“一个国家通过自身的吸引力来实现其国家目标的能力”，这种吸引力来自于该国的文化、政治理念以及对，以外的政策的吸引力，可以细分为文化软实力和制度软实力。这一观点，尤其是文化软实力的概念，刷新了国情、国力和竞争力的研究方法，开创了一个新的研究领域，很快受到科学家们的青睐。
2004年我国开始将软实力的概念引入区域经济和产业经济研究，研究的重点是从区域和产业经济发展的宏观角度来评价软实力的构成和作用，其重点在于如何通过区域和产业软实力的发展来促进经济发展。在旅游领域，陈雪钧和李莉研究了“旅游企业软实力”，杨积芳和陆林研究了“酒店软实力比较”。纵观这些研究，主要存在两个问题：一是发展焦虑，它针对地区、行业和企业的经济发展来研究相应的软实力问题，忽略了约瑟夫奈理论体系中经济发展所隐含的硬实力增长与软实力之间的复杂互动关系，即软实力是目的，硬实力服务于软实力，而软实力具有独立、整体的理论逻辑链，这影响了研究方法的设计；第二，规模模糊，忽略了软实力源于国际关系理论这一事实，是一个大规模的研究工具，其中文化软实力应该应用于可以标注的文化区域，制度软实力应该应用于独立政治和政策区域，这与一般竞争理论等同，甚至应用于单个企业的竞争研究，导致研究的缺乏。因此，从旅游产业的整体层面研究旅游软实力，以建设国家或区域软实力为目标，更为合适和可行。
归根结底，旅游业的国际和区域间竞争是国家和区域影响力的竞争，国家和区域的硬实力和软实力都会在旅游业中得到体现。在构成软实力的文化软实力和制度软实力中，文化软实力与旅游产业系统的边界基本重合，是旅游产业的可控因素。文化软实力与旅游产业相结合可以形成一个新的概念，具有很大的学术成长性。但是，系统软实力的系统设计高于旅游产业的控制范围，旅游产业只能在对以外的政策和对；以外的政策这两个旅游地进行研究，因此，本文所讨论的旅游软实力具体是指与旅游产业相关的国家和地区文化软实力，包括相应的心理、制度、器物和习俗。
旅游业有能力吸引来自远方的人，它是一个具有国际和区域间影响的行业。旅游业可以利用人们的三种深层欲望及其组合来获得元社会、文化和心理的影响，即无序的诱惑、怀旧的悲伤和追逐的快乐。一旦某个地方凸显了某种影响力，这种影响力往往会自我实现，并在相应的旅游细分市场中不断积累。
虽然旅游软实力是旅游影响力的来源之一，但它并不等于旅游影响力。笔者认为，旅游软实力是由主客文化对比、形象营销和旅游产品竞争形成的。它使游客能够服从旅游目的地的文化，改变他们的文化偏好。它能满足对游客的深层欲望，引导他们进入旅游目的地迷人的日常生活。对旅游目的地的文化空间和生活空间的分离、误读、曲解、污染甚至隔离也可能对旅游产生影响。这些对游客只满足于单向旅游，一旦干预了目的地的日常生活，很可能会引起主客之间的怨恨和冲突，从而导致旅游业的波动和旅游影响力的崩溃。在旅游影响力方面，只有旅游软实力才能使帕累托，的利益相关者的福利趋于提高，这是一种双赢、协调和可持续发展。长期以来，经验丰富的旅游目的地领导人通过建立旅游宣传议程和旅游文化演讲框架，认识到了旅游所产生的软实力，并进行了卓有成效的实践。
从议程设置的角度来看，旅游软实力是旅游目的地日常生活中的一系列有说服力的资产，其中一些是非物质的，如文化遗产、社会制度和生活方式，而另一些是人工制品，如地理景观和气候、城乡建设和服务、生活条件和商品、文化产业和产品。在旅游目的地应该设置什么样的旅游宣传议程，突出哪些资产，不仅需要通过在对，的主人和客人之间的深入实地调查找到平衡点，还需要旅游目的地的领导者从重塑目的地日常生活意义的高度做出最终选择。
从言语框架来看，旅游软实力是对目的地日常生活的自诉和对好客的自白。在旅游业的竞争中，
黑曼巴 