贵州旅游业发展趋势(浅谈贵州旅游业发展对策)

【论文摘要】贵州在中国，素有“山川秀美、气候宜人、食物丰富”的美誉，发展旅游业的条件十分优越。然而，随着贵州旅游业的快速发展，一些阻碍旅游业发展的问题逐渐凸显。要使贵州旅游业持续、快速、健康发展，把贵州建设成为旅游大省，解决旅游发展问题，提出有效的对政策是贵州旅游业发展的必由之路。

一、贵州旅游业发展现状

2007年，贵州共接待游客6262.89万人次，旅游总收入512亿元。全年旅游收入增加124亿元，比2006年增长47%。相当于全省国内生产总值的18%和第三产业增加值的45%。各项指标在西部12个省市自治区中排名第一。旅游业正在成为我省的支柱产业。

目前，全省重点景区基础设施条件明显改善，旅游业规模不断扩大。数据显示，贵州省已运营或规划的旅游区(点)有477个，包括1个世界自然遗产、2个国家5A级旅游景区、3个国家4A级旅游景区、20个国家级风景名胜区和自然保护区；中国；有2个国家历史文化名城和5个优秀旅游城市，全省有240家旅游星级酒店、194家旅行社、810辆旅游接待专车和7万多名直接旅游从业人员。

二，当前贵州旅游业存在的问题

(一)观念落后，缺乏制度创新

贵州宏观管理部门对对省旅游资源的开发、利用和管理缺乏统筹规划，对对旅游市场需求特征缺乏科学分析和认识，旅游资源开发和旅游项目建设存在很大的盲目性，非计划性开发、无序开发和低水平开发问题严重。 导致贵州旅游资源优化结构和整体优势较差。在市场经济背景下，要实现贵州旅游业的跨越式发展，促进贵州旅游经济的发展，首先要转变观念，创新体制。 贵州和对开放、多元化、竞争日益激烈的市场环境显然没有完全打破旧的发展理念和模式，在旅游市场培育方面没有形成足够的认识和创新思维，大旅游产业的概念还没有真正确立。

(二)旅游形象定位不清，宣传力度不够

所谓旅游形象，是指人们对旅游产品和服务的整体印象。正确确定目的地产品的旅游形象，有利于旅游业的成功发展和旅游经济的提升。许多著名旅游国家或地区的成功在于其鲜明的旅游形象定位。贵州旅游业逐渐认识到旅游形象定位的重要性，因此试图从旅游的一开始就对贵州旅游形象进行定位，并希望通过这样的定位找到旅游宣传的突破口。因此，在20世纪80年代中期，贵州提出了探索洞穴、观赏瀑布、领略民族风情的宣传口号。旅游定位是“景观与民族风情相结合”；人人都说贵州的旅游资源没有云南和广西，逊色，但“天下第一景”这句话让广西成了老大；“多彩云南，旅游天堂”和“第一春城”的口号支撑着云南旅游业的蓬勃发展，然而，贵州始终没有找到一个明确的旅游形象定位，打出了鲜明的宣传口号，许多景点还在内室中孕育，无人知晓她的舞台。

(三)缺乏深厚的文化内涵

众所周知，贵州拥有得天独厚的旅游资源，神秘而壮丽的自然景观，淳朴而丰富的民族风情，舒适而宜人的气候条件，丰富的历史文化。但遗憾的是，在发展旅游业和塑造贵州，旅游形象的过程中，更多的是强调丰富的自然资源，而忽略了对资源深层挖掘的文化本质。这也是我们与旅游发达省份差距的重要原因之一。在昆明举办的“世博公园”和杨丽萍领导的“印象云南"”向全世界介绍了云南省的旅游文化产业。贵州是可以提及的，但游客很难想到贵州有代表性的旅游文化。

三，新形势下促进贵州旅游业发展的对战略

贵州旅游资源的丰富性和特色为培育贵州旅游业这一新的经济支柱产业提供了充足的资源。然而，贵州旅游业尚未发挥其应有的产业优势，其经济效益远未达到预期目标。因此，在新形势下，贵州旅游业应抓住机遇，突破障碍，发挥贵州旅游资源优势。

(一)强化旅游管理意识

为了加快贵州，旅游业的发展，有必要对对，旅游业实行全面、全方位、权威的管理，覆盖整个行业，在对市场发挥多层次的作用，形成调控体系，实现从单一部门到相关部门的转变，共同管理旅游业。旅游业的综合性和依赖性使得产业跨度大，产业边界模糊。旅游市场管理涉及的管理部门很多，因此旅游管理部门不可能接管其他管理部门的职能。对旅游市场的有效管理必然是一种联合管理，应处理好旅游管理部门与相关部门的关系。相关部门必须把与本部门相关的旅游管理作为自己的职责，各司其职，形成有效的旅游管理体系

(二)塑造旅游形象，加强宣传推广力度

尽管贵州在塑造其旅游形象方面经历了一段艰难时期，但收效甚微。然而，笔者认为，贵州必须坚持塑造一个生动、难忘的旅游形象，因为树立对形象对贵州旅游业的可持续发展具有重要意义。我们发现，几乎所有旅游发达的国家或地区都在寻求一种以整体而不是少数几个景点作为旅游吸引因素，依靠形象来吸引游客的市场推广方式。过去，贵州创造的旅游形象和口号变化太大，其特征不明。如今，贵州旅游形象的定位应该站在全国的角度，从游客的心理感应和市场需求的角度来看，贵州旅游形象的设计不仅要符合自身的资源特色和历史文脉，还要使对市场具有吸引力。在对，境外进行旅游宣传时，应树立整体旅游形象，然后根据对的特点对旅游市场进行划分。例如，贵州的整体旅游形象可以定义为“神奇的贵州七彩风”，然后在对；沿海地区推出“原生-式自然风光和多彩民族风情”的形象，在对的中原市场推出“山水秀丽的喀斯特，故里绿色王国”的形象等等，让贵州先在世界的心中留下一个深刻的旅游形象，然后在不同的旅游市场中拥有一个独特的、不可替代的旅游吸引力形象。

(三)突出旅游文化内涵，打造特色旅游产品

当前，在文化与经济融合的新形势下，旅游经济注入的文化内涵越多，开发的旅游产品档次和附加值越高，竞争力越强。贵州旅游文化丰富，具有深厚的民族文化底蕴和特色文化资源。但现在缺乏挖掘、整合和宣传。贵州可以深入挖掘红色文化、古镇文化、夜朗文化、民族民俗文化、屯堡文化和酒文化，使贵州的自然景观和人文内涵紧密交织在一起。在挖掘和整合的基础上，有必要通过多种形式的宣传推广贵州旅游文化。其中，举办文化节是一个好方法。文化节是结合当地独特的文化资源和文化资产，唤起人们对对本土文化的认识，成为吸引游客的主要场所。一个成功的例子是2005年中国贵州黄果树瀑布节推出的大型民族歌舞“多彩贵州风情”，为贵州旅游业注入了厚重的文化元素。贵州旅游的文化和品位有所提高，但在画面精美和市场运作方面还需进一步完善。如果我们想在贵州建立一个旅游品牌，提高贵州，旅游业的经济效益，仅仅有一个黄果树瀑布是远远不够的。它要求我们贵州人拥有在一批国内外都具有吸引力和竞争力的高档旅游产品。