迪奥真我香水广告文案(香水文案大全)

本文是一篇关于香水广告、再现和文化再现的硕士论文，也是一篇关于瑞丽的硕士论文。

一，传播仪式的概念概述

“传播的仪式观”是由美国传播学者詹姆斯·w·凯里提出的。该理论除了传播信息论和传播观之外，还从文化的角度探讨了传播的本质意义。克里认为，交流仪式并不直接指向信息在空间的传播，而是指一个社会在时间上的维持。不是共享信息的行为，而是信息共享的创造、表现和庆祝。它的核心是一个神圣的仪式，以团体或社区的形式把人们聚集在一起。[1]在参加仪式的过程中，人们不注意自己是否学到了什么，而是注意在常规的仪式程序中对特定价值观和世界观的描述和强化。[2]

广告作为一种重要的传播形式，适用于传播仪式的理论领域。将传播仪式与广告传播相结合，不仅可以为广告研究提供一个新的研究视角，也可以为广告仪式研究提供依据，为其他类型的广告研究提供借鉴和经验，从文化建设的角度看广告对文化建设的价值体现。香水广告的主要构成元素包括不同的符号和元素。它是现实生活的同义词。它反映了沟通本身与生活方式和文化表现的某种联系。在传播仪式的关照下，本文完成了对香水广告的进一步探索和解读。

二、研究方法

(一)研究目的和对象

本文选取《瑞丽服饰美容》中的“香水广告”类别作为研究对象。瑞丽杂志是中国最大的媒体企业，专注于时尚平面媒体和网络媒体。本次展出的12期香水广告作品成为研究对象，共有59期，包括37期不重复的香水广告，涵盖16个品牌的32部作品。

(2)研究方法

本文采用内容研究的方法，在传播仪式的关照下进行分类分析。

1.仪式中的帷幕:香水广告的色彩

表格是根据广告中出现的颜色计算出来的。

2.仪式中的图画:香水广告的核心符号

该表是通过对广告中呈现的主题所属的元素进行统计而获得的。

在香水广告中，核心是人物符号。以上数据来自37个不重复的香水广告。

3.仪式中的分享:文化价值和诉求的表达

该表是从视觉符号的符号函数的统计中获得的。

三。研究成果分析

(一)仪式的帷幕:香水广告的色彩

如果把香水广告作为一种仪式行为来考察和分析，那么香水广告中的色彩就相当于各种颜色的窗帘。作为消费者，当看到各种颜色的广告时，他们总是会把这些颜色与某些东西联系起来，即颜色的社会意义。以下是对香水广告中色彩研究的进一步分析。

1.白纸黑字

最常用的颜色是黑色和白色，占33.1%。在最初的香水宣传阶段，由于印刷限制，广告效果只能以黑白显示。后来，随着彩色印刷的流行，高识别和明亮的颜色被频繁使用。然而，随着香水从产品属性到文化价值的转变，广告不应再停留在吸引眼球的表面，而应吸引消费者加入文化共享仪式。

2.粉红色

在37个有效的香水广告中，粉色位居第二。粉红色占主导地位的原因是女性香水广告的数量远远超过男性。粉色也最能代表女性温柔、温柔、甜美的气质，能营造出温馨浪漫的氛围。

3.金色的

黄金排名第三，占11.6%。黄金通常与尊严、优雅、奢华等特征相结合。它暗示了女性的高贵和魅力。黄金是阳光和颜色，意味着优雅和尊严。在广告中，黄金不仅反映颜色的发展，还包括服装、背景、道具等。

(2)仪式中的画面:香水广告的核心符号

气氛我

可以发现，单身人士出现在广告中的频率最高，达到78.3%。从某种意义上说，广告是个人主义的。在有不同数量字符的香水广告中，含义是不同的。在单人香水广告中，人物成为广告的主体，伴随着香水产品出现在一定位置的人物。单人香水广告更突出形象中所显示的特征，包括魅力、个性、态度等。

在一个或多个人的香水广告中，更吸引人的是幸福、爱情等。在无人的香水广告中，产品是画面的主体，伴随着道具、背景和人物等。主要展示产品的细节和特点。

(3)仪式中的分享:文化价值和诉求的表达

作为广告仪式的核心，分享过程中体现的文化价值和诉求表达是这一过程中最重要的部分。文化价值不仅能引起共同情感的共鸣，还能起到维护社会、强化人们共同社会认同的作用。在37个不重复的香水广告中，对广告中的诉求表达进行了分类和统计。

从研究方法部分可以看出，在香水广告中排除无明显吸引力的最常见的例子是情感吸引力，占37.8%。在这些诉求表达中，主要有魅力、爱情、态度等。下表显示了不同诉求表达的比例。

从表中可以看出，除了没有明显吸引力的广告例子外，主要的比例是爱情21.6%，魅力16.2%，态度10.8%。

1.“爱”和情感亲密

爱情的魅力主要通过女性香水来表达。与男性相比，女性对爱情有更高的期望和对待。爱常常与情感和归属联系在一起，这属于马洛的需要层次理论中的“归属和爱的需要”。从物质匮乏的古代到现代精神高度发达的今天，人们更渴望在情感上与他人产生共鸣，从而获得精神上的慰藉，尤其是女性的需求更加明显。文化认同和对社会从属地位的认可也可以通过情感纽带很容易地产生(见图1和图2)

图1

图1

2.“魅力”与价值体现

魅力在吸引力表达中排名第二，占16.2%。香水主要是现代中青年消费者的产品。它是现代消费文化和日常交流方式之一。

从传播和传播的视角到传播仪式的视角，詹姆斯·凯里的研究视角为审视和理解传播现象开辟了一个新的视角。[3]在香水广告中，符号和窗帘实际上是在仪式中构造的表征，以实现群体对香水文化的想象。然而，仪式需求的表达和群体认同重建了“想象的共同体”，使香水文化得到更多的认可和接受。

参考:

[1][2]詹姆斯·克里。《作为文化的传播》，[，2015年。

[3]。从传播仪式的角度来看，自媒体品牌社区建设——以“逻辑思维”为例，[J。《新闻世界》，2017年。

香水广告文章参考:

广告专业毕业论文

标题、主题

广告专业毕业论文的选题

广告论文

广告杂志

广告设计论文

以上结论有助于论文的写作表征和文化表征、瑞丽论文的范文和课题研究、香水广告硕士和学士学位论文的开题报告范文、相关文献综述和论文题目的参考资料。