硕士毕业论文致谢500字(硕士毕业论文致谢范文)

本文是一篇关于品牌管理相关论文的范文，也是一篇关于贝卡、媒体黎贝卡和品牌管理战略相关硕士论文的范文。

自我媒体，也称为“公民媒体”或“个人媒体”，是指大量的新媒体，它们是个性化的、流行的、普遍的和自主的传播者，通过现代和电子手段向不特定的大多数或特定的个人提供规范性和非规范性信息。随着移动互联网技术的不断升级和社交网络的发展，自媒体的载体也在发生变化。微信公众号已经取代传统的博客、帖子、论坛等媒体，成为自我媒体的主流载体之一。微信公众号可以让传播者通过微信平台与受众进行文本、图片、语音、视频等各方面的交流。它具有很强的即时性和交互性，能够实现点对点的交流效果。有了如此强大的媒体，时尚传播不容错过。时尚自媒体就是在这样的背景下出现的。

“黎贝卡的幻想世界”概述

“黎贝卡的幻想世界”成立于2014年10月25日。创始人芳益民毕业于暨南大学新闻与传播学院，曾任《南方都市报》记者。他有多年的新闻从业经验和良好的媒体素养。“黎贝卡的梦幻世界”定位为“触手可及的时尚”——，致力于时尚推广。目前，该品牌已形成微信公众号、横幅号、搜狐号、时尚专栏、微博等平台的传播矩阵。笔者主要探讨其微信公众号的品牌建设和传播策略。

根据新名单的数据，截至2018年3月7日，《黎贝卡奇幻世界》的活跃粉丝估计有1429，539人，其中59.5%是女性，主要覆盖19-34岁年龄段(见表1)。与此同时，《黎贝卡的奇幻世界》在之前的月度榜单中进入了前500名。

内容管理

PGC教资会的内容制作方法。首先，PGC内容制作是指专业制作内容。与UGC制作方法相比，PGC内容制作更专业、质量更高，能够提升品牌的文化价值和精神价值，有利于品牌形象塑造、品牌价值维护和用户聚集。

《黎贝卡的奇幻世界》采用PGC制作方法，成立了以黎贝卡·芳益民为核心的专业制作团队。从内容制作的角度来看，从《大众传媒》创刊之初，黎贝卡就通过把握国内外时尚潮流，结合自己对时尚的解读，进行了专业制作。然后，通过人际交流和口碑传播，粉丝的原始积累得以实现。

从大量的推文、用户反馈和公共号码创建以来积累的其他数据来看，黎贝卡总能准确把握用户的兴趣和痛点。通过精心的选题和策划，它以敏锐的时尚感和专业的编辑写作能力制作内容。它的内容不仅角度新颖，观点独特，而且通俗易懂。例如，推特01 0301 0于2017年1月10日发布。在冬天的这个时候，许多用户需要购买外套，但是他们不知道如何选择。黎贝卡抓住了用户这一需求的痛点，整合了国内外的流行趋势并加以分析，形成了实用的上衣选择指南。从用户的反馈来看，这种推全干货的方式是及时的，也很受欢迎。

第二是教资会的内容制作。美国传播学学者罗杰斯和其他人认为，传播(communication)能够赋予权力。当沟通的过程是“对话”时(如沟通、辩论、反馈等。)，赋权的效果更为显著。从心理学的角度来看，赋权可以“启迪和激活他人的精神力量”。用户制作内容实际上是意见领袖的授权行为，对观众有很强的发言权。它不仅可以弥补专业制作的狭窄范围，还可以与用户“建立双向沟通渠道和反馈机制”，激发用户作为传播者的另一种属性，积极传播和传播内容，从而扩大品牌的影响力和传播范围。黎贝卡以微信公众号为平台，定期发布读者投稿信息，征集读者的日常着装、冬季健身、礼品清单、新年发型等内容，通过整合形成完整的内容产品。除了征求读者的意见，评论区的读者还会提出他们想知道的信息，并间接参与选题策划和内容制作。

详细的类别结构。受众的特点是普遍性和复杂性。他们渴望获得信息，但他们不知道如何高效快速地获得信息。这对内容推送是一个巨大的挑战。为了向用户准确推送内容，黎贝卡对推送内容的类别进行了精心管理，使用户能够轻松找到并创建良好的用户体验。在用户接收信息的主页下的菜单中，黎贝卡设置了三栏。他们是幻想世界，黎贝卡和联系我们。在这三个一级纵队下，建立了15个二级纵队。它们分别是服装搭配、护肤和化妆、服装模型、好东西、细心的机器、现场收藏、藏在私人橱柜里、与读者分享、幻想小姐、品牌商城、幻想俱乐部、商业合作、常见问题和拜访我。此外，在日常内容推送中，黎贝卡还会在标题中设置一些突出的关键词来区分内容，以便用户可以快速准确地找到感兴趣的话题，如促销、F . a . n . t . s . y小剧场、唤醒衣柜、读者日常穿着、黎贝卡在现场、拆包笔记等。

内容呈现形式多样。从文化传播的角度来看，时尚是一种视觉条件下的意义传递行为，是一种具有强烈视觉冲击力的文化现象。从受众心理的角度来看，生活节奏的加快使受众养成了快餐阅读的倾向。感性往往胜过理性的选择。直观、简单和直观的表达方式更容易被接受。“黎贝卡的幻想世界”结合了许多元素，如文本、图片(包括静态图片和动态图片)、卡通、音乐、视频等。大部分图片都是大型高清图片，包括时尚物品的高清图片和时装的高清图片。它努力使内容表达更加直观和多样化。

用户管理

在社会学中，有一个概念叫做准社会互动关系。这种关系是指通过媒体之间的面对面关系，观众和角色之间的亲密友好关系。这种关系通常是单一的，也就是说，观众很了解媒体角色，但媒体角色对观众一无所知。这种关系对于自媒体传播来说是非常危险的，因为如果传播者不了解用户，他们就无法实现对用户的准确内容推送。这将导致用户失去对品牌的忠诚度，转向其他内容产品。用户是自媒体的基石，是实现自媒体价值实现的必要前提。因此，用户管理对于自媒体来说非常重要。良好的用户管理不仅能增强用户的粘性，还能鼓励用户进行二次品牌传播，扩大品牌传播范围，进一步提升品牌价值。“黎贝卡幻想世界”关注用户管理中的在线和离线交互。

在线互动。在线互动主要关注内容制作和用户评论。在内容制作方面，如前一篇文章所述，黎贝卡经常采用UGC内容制作方法，通过用户贡献来加强与用户的沟通，从而了解用户的时尚品味和时尚风格，便于将来更准确的内容制作和交付。此外，给予福利也是黎贝卡在线互动的方式之一。作为时尚意见领袖，黎贝卡拥有大量的时尚资源，其中大部分都是知名品牌。黎贝卡把这些作为用户的福利来奖励，这也是提高用户粘性的有效方法。用户评论是增强与用户交流的最有效的方式之一。微信公众号有一个评论区，通过它，沟通者可以了解用户的偏好和情绪。黎贝卡将及时筛选高质量的评论进行展示和回复，这不仅可以弥补内容产品的缺陷，还可以让评论者获得心理上的满足，并将这种情感上的满足转化为对品牌的忠诚。

离线互动。梦幻俱乐部是一个由黎贝卡创建的离线和在线社区。它将不时推出各种离线和在线主题活动，其中离线活动通常采取会议的形式。这些主题活动为黎贝卡和用户创造了面对面的交流场景，并使移动网络两端的传播者和用户与虚拟网络世界分离。这不仅使黎贝卡能够越来越真实地了解用户的需求，也使用户能够更多地了解黎贝卡。

品牌延伸

在现代品牌理论中，品牌是一个与消费者密切相关的概念。没有消费者，就没有品牌。“黎贝卡的幻想世界”通过向用户提供持续的高质量内容产品，保持用户的长期忠诚度，并建立自己的品牌。一旦用户流失，品牌就会消失。品牌也是一种具有经济价值的无形资产，能够给品牌所有者带来溢价和附加值。

目前，通过自媒体实现品牌增值的方式主要是促销，这是一种快速实现顾客忠诚度流动的方式。然而，过度消费会激起用户的反感。此外，2018年2月12日，国家工商行政管理局启动了2018年网络广告专项整治，这意味着网络广告的约束力将日益收紧。由此可见，利用促销来获取红利是非常有限的。为了最大化品牌附加值，自媒体必须进行品牌延伸。

“黎贝卡X”分为两种方式:品牌联合主题活动和品牌联合产品。品牌联合和品牌联合都可以实现双方用户的交叉覆盖，激发大多数用户的参与，实现双赢。黎贝卡已经与阿玛尼美容化妆品、美宝莲、欧宝、宝马MINI等品牌举行了线下主题活动。我们已经与宝马公司、巴塔、紫禁城、皮埃尔·兰尼埃等联合推出产品。其中，与宝马MINI联合推出的100辆黎贝卡X MINI限量版盗版蓝色汽车将在4分钟内销售一空。

创建自己的品牌。黎贝卡在扩展品牌时也采用了跨类别生产模式。2017年12月19日，黎贝卡在微信“黎贝卡官方”上推出同名品牌。前九件羊绒衫是由自己的团队设计和生产的，在113分钟内销售一空，营业额近300万英镑。撰写这篇文章的黎贝卡开创了跨境产业，创建了自己的品牌，很好地延伸了黎贝卡的品牌产业链，拓展了黎贝卡的利润渠道。

结论

“黎贝卡的幻想世界”通过宝洁公司和美国大学联合的生产模式，不断为用户提供高质量的内容产品，与用户建立有效的双向沟通机制，及时了解用户的喜好，增强用户粘性。当忠诚用户达到一定规模，品牌原始积累完成后，品牌延伸产业链，建立同名品牌，生产销售原创设计产品，提高品牌的可持续生存能力。这些经验值得总结和推广。

作者是上海理工大学新闻与传播学研究生。

品牌管理论文参考:

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本文结论:本文有助于撰写贝卡和媒体黎贝卡的范文、品牌管理战略论文和研究课题、大学硕士学位论文范文、品牌管理本科学位论文、品牌管理论文开题报告、相关文献综述和论文题目参考资料。