传统媒体融合(论传统媒体与新媒体的融合)

本文对媒体中的论文写作、品牌意识和传统媒体的整合具有借鉴意义。

摘要:近年来，随着社会经济的不断发展，传统媒体和新媒体在行业中处于竞争地位，但也出现了不断磨合和融合的局面。随着互联网的发展，一个以信息为基础的全媒体时代已经形成。在经济全球化和行业多元化发展的背景下，传统媒体如何更好地发挥自身特色，树立品牌意识，有必要不断增加传统媒体内容生产的活力。

关键词:传统媒体；信息技术；特性

中间图分类号:G229.2

文件识别码:a

文章编号:1671-0134(2017)09-046-02

DOI:10.19483/j . CNKI . 11-4653/n . 2017 . 09 . 010

文/蔡厚友

前言

随着计算机技术的不断普及和卫星通信技术的不断发展，新兴媒体——互联网已经形成。在新兴媒体的支持下，一种新的媒体形式已经形成，我们称之为新媒体。随着网络的发展，新媒体不断涌现，成为发展最快、影响最深远的媒体。新媒体满足了当代人的生活需求。它满足了随时随地互动表达和信息传递的需求。新媒体在传播上更有针对性和主动性，在使用和内容选择上更具个性化。新媒体的发展冲击了传统媒体产业，也冲击了传统媒体产业的应有地位。

1.时代背景

由于单向媒体的限制，传统媒体在传播内容时容易出现沟通困难的现象。两者之间的交流更加困难。近年来，由于互联网的发展和进步，新媒体市场不断扩大，对新媒体的需求也越来越大，新媒体产业正在经历发展的拥堵和重复。因此，许多新媒体在运营中无法盈利，只能频繁筹资。在运作过程中，它也面临着很大的困难。在传统媒体和新媒体的发展过程中，面对新媒体，传统媒体具有不可替代的优势，但缺乏相应的稳定性。然而，传统媒体已经发展了很长时间，积累了良好的声誉和品牌。最大的优势是其内容的独创性。事实上，许多新媒体，无论是网络运营商还是手机无线运营商，都在运营过程中。在内容方面，他们试图摆脱服务提供商和内容提供商，制作自己的内容，并发布自己的内容。然而，与积累了多年经验的传统媒体相比，其品牌影响力是巨大的。此外，在短时间内，新媒体无法超越传统媒体。传统媒体需要不断壮大受众，为发展奠定坚实的基础，不断提高传统媒体发展的竞争力。这是传统媒体发展的一个重要规律。

2.传统媒体“品牌”塑造

2.1电视品牌

传统媒体本身对观众的影响最大。各省市电视台将发布电视内容。电视台是党和政府的喉舌。许多电视台不断塑造自己的品牌特色来吸引观众，提高收视率。为什么这么多人喜欢看湖南电视？湖南卫视不仅仅依赖综艺节目。每一栏都给观众一个很好的娱乐体验。它可以不断宣传观众的娱乐体验。任何媒体都很难关注像湖南卫视这样的娱乐节目，比如《快乐大本营》 《超级女声》和《爸爸去哪儿》。因此，湖南卫视拥有很高的收视率。

然而，在传统媒体的运作过程中，不仅有湖南卫视这样的娱乐节目，还有很多名牌节目，如江苏卫视最受欢迎的节目《非诚勿扰》。从某种程度上来说，《非诚勿扰》不仅仅是一个相亲节目，它的观众覆盖了所有年龄、所有层次和所有群体，如果你是其中之一，它解决了人类社会的一个核心问题:婚姻，它影响着人们生活的方方面面。观看时，观众不仅能满足自己的娱乐需求，还能理解各种人的心态和观念。

还有一个最受欢迎的节目，浙江卫视的《中国好声音》。中国有很多音乐节目，但是《中国好声音》可以跳起来。这是因为《中国好声音》有其独特的比赛设计规模，比赛更加开放，球员和球员、教练和球员更加人性化。这是程序开发的核心。它让观众平时压抑的心灵得到放松，节目也形成了一种内在的动力。

2.2广播品牌

广播是传统媒体发展的一个大平台。近年来，广播的发展受到了电视和网络媒体等各种媒体的影响。随着社会的发展，广播的发展平台极其缓慢。然而，随着社会经济的不断发展，人们对汽车的需求不断增加，车载收音机给广播行业带来了另一个发展空间。当今社会，广播行业的竞争非常激烈，同质化现象越来越普遍。如果你想给观众留下深刻印象，品牌建设是关键。广播品牌需要全方位塑造，形成深度塑造的广播频道。许多广播频道的定位不一定准确、清晰，在市场竞争中处于摇摆不定的地位。从战略的角度来看，盲目或游击的广告模式使得品牌在竞争中没有个性，浪费了大量的推广资源。

广播平台要发展，需要形成一套灵活的品牌推广政策，调查分析目标受众的收听报道，分析广播市场。了解受众市场的收听情况以及广播品牌的定位需求和包装，为受众创造满足受众需求的广播频道。这不仅可以为广告主创造一个投放平台，还可以让消费者对品牌有一种依赖感，提高广播平台的收听率，实现社会的经济效益。

2.3纸质媒体

在网络媒体的冲击和整合下，造纸业逐渐转移了人们的注意力。报纸品牌要想在激烈的市场竞争中提高媒体读者和顾客的忠诚度，就需要在顾客心中树立品牌意识。

品牌在一定程度上代表了思想品位和水平，具有独创性。为了塑造企业的形象，它从内容到形式，从新闻脚本、版面设计、印刷质量等形象设计都有独特的风格。通过全方位塑造品牌形象，不断提高顾客和读者的服务意识，充分发挥媒体形成的品牌优势，利用媒体形成的品牌声誉在读者中形成一定程度的理解。共同打造品牌的社会竞争力。在纸媒运作过程中，我们可以与政府、兄弟媒体* * * * * * *企业和广告公司合作，不断将品牌意识渗透到各个行业，然后开展培训、咨询等各种活动，充分发挥纸媒在传递信息和沟通方面的工作和服务能力，实现经济效益的增长。

3.整合中传统媒体品牌意识的创新途径

在这个信息时代，如何保证品牌营销和媒体影响力的持续扩张已经成为企业营销的关键。

3.1整合思维开发潜在客户

首先，企业需要不断创新和整合思维，增加与媒体平台的互动，充分发挥传统媒体在品牌形象塑造方面的优势。例如，报纸、广播、电视等媒体针对目标客户和潜在客户的报道，借助媒体平台形成一定的时效性。根据不同的受众和媒体自身发展的不同阶段，形成传统媒体和自我媒体相互结合和融合的传播模式。第二，在内容上要有前瞻性，注重科技发展和传播手段。我们需要与时俱进，更新传统媒体，让更多粉丝传播和分享，寻找潜在用户，不断将潜在用户转化为目标用户。在这个信息爆炸的时代，我们需要有价值的、深入的观点和脚踏实地的态度。在传播中我们需要注意插图和视觉表达

在企业营销运作中，应注重创新营销模式，增加沟通互动和企业参与。在媒体营销中，营销方式、产品服务和品牌的内容应该通过创新和独特的表现形式以不同的形式表现出来。为了吸引消费者的注意力，消费者在从媒体获得产品和信息后，还可以举行离线活动或离线体验，以增加沟通力度。在传媒企业的营销中，可以不断积累粉丝，培养粉丝，强调口碑效益和口碑宣传，提高沟通效率。

3.2建立品牌意识

媒体的发展需要树立品牌意识，形成一系列品牌传播方式。目前，媒体越来越关注包装问题。对于一个媒体来说，如何衡量媒体的成败取决于媒体的受众群体。此外，对于媒体而言，媒体的建立水平和广告收入也决定了媒体企业的营销方式。如果媒体在经营过程中没有形成相应的影响力，就无法通过有效的营销传播手段为自己树立品牌意识，最终会在竞争中被淘汰。

对许多企业来说，一个企业的营销和沟通活动会把产品卖给消费者。对于市场营销中的媒体来说，市场营销和传播的目的是向广告商销售媒体。然而，媒体品牌的创建并不十分成功。许多媒体有很多受众和受欢迎程度，但缺乏市场意识。如果一个好的媒体和好的栏目不能产生足够的收入，它们就不能成为好的品牌。为了创造品牌效应，他们需要不断改进品牌。

4.摘要

品牌建设是让受众实现品牌利益和品牌媒体。至于传统媒体，它已经逐渐脱离了时代。必须在继承中创新，在创新中发展。网络媒体的成功不是盲目的转型，而是通过网络计算机信息时代的积累而形成的品牌建设。只有这样，品牌标识才能得到观众的认可和喜爱。只有在经济大潮下不断创新发展，传统媒体才能立于不败之地，更多的媒体人才能坚守岗位。

[1]陈威。《论整合发展中的传统媒体转型》，[著。荆楚学术(第二辑)[。2016年:3。

[2]周露。《关于传统媒体融入媒体的思考》，[。西部广播电视，2016 (22): 79。

[3]商丘。《论传统媒体在媒体整合中的话语权保障——[J】。记者摇篮，2016 (05): 45-46。

[4]国盈。从人才流失角度分析传统媒体在媒体整合中的尴尬处境[。尚，2015 (52): 182，147。

(作者:云南日报昭通分社)

媒体论文参考:

数字媒体艺术专业论文

媒体贡献

新闻媒体投稿

新媒体营销论文

互联网媒体贡献

数字媒体论文

以上结论:本文是一篇关于媒体的硕士学位论文和本科毕业论文，一篇关于相关媒体的开放报道和学术论文标题参考的范文，适合撰写品牌意识和传统媒体与整合的论文。