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本文是一篇关于广播电视自学毕业论文、发展战略以及如何撰写广播电视与长江本科毕业论文的范文。

随着大数据、人工智能和虚拟现实等技术的应用和发展，媒体进入了智能化、移动化和个性化发展的快车道。在媒体融合的浪潮中，传统媒体已经基本形成了一个完整的媒体矩阵，包括报纸、杂志、电视、广播、网站、大屏幕、微博、微信和手机客户端，但其传播效果参差不齐。以作者所在的湖北省为例。“长江云”是湖北广电的一个成熟的金融媒体客户，在传播力、影响力和整合力方面都非常突出。然而，在用户体验、平台智能和沟通生态方面仍有建设和发展的空间。基于此，笔者以湖北广播电视“长江云”为例，探讨传统广播电视媒体客户在知识媒体时代的发展策略。

湖北广电打造长江云平台的背景

新媒体的浪潮正在逐渐稀释广播电视媒体固有的“传播特权”。各种各样的自我媒体、小程序和客户正在到处涌现。一些不以传播为目的的客户，如支付宝、淘宝和微信，正在迅速涌现。它们不仅吞噬了传统媒体赖以生存了近一个世纪的受众和渠道，而且直接占据了信息生产和传播的制高点。

为了迎接互联网的挑战，各大传统媒体迅速建立了金融媒体矩阵。除了传统网站、电视、广播、大屏幕、杂志等大型载体，还有微博、微信、手机客户端等。然而，传播效果参差不齐。2016年2月19日，总书记前往人民日报、新华社和电视台进行调研。他还在论坛上就党的新闻舆论工作发表了重要讲话。秘书长特别要求促进融合的发展，利用新媒体传播的优势，强调媒体应注重创造新的主流媒体，从"添加"到"融合"。传统媒体的客户是适应信息化、智能化和数字化发展需求的生产方式，不断探索生存和发展空间，积极欢迎深度媒体整合，开拓互联网时代信息传播制高点的战略选择。其表现和竞争力将直接决定传统媒体的整合效果，甚至决定媒体的生存。

从2014年9月开始，湖北广电旗下的长江新媒体集团与中国顶尖互联网公司联合，汇聚了小米和凤凰的顶尖信息技术专家，利用云计算和大数据技术开发互联网平台级产品长江云——。

长江云平台的功能和特点

湖北广电的首要客户长江云是一个专门从事湖北移动政务的新媒体平台。自2015年9月推出以来，该平台已与全省50多个市县达成合作协议，解决了553款移动新媒体产品，覆盖2338万用户。同时，长江云技术团队还为中共中央纪委、共青团、北京市委宣传部、广东省人民政府、扬州市人民政府开发了相应的新媒体产品。此外，长江云平台还获得了原《国家新闻出版媒体融合发展创新榜》——“特别推广奖”和“中国媒体融合创新20强”等荣誉。它已成为受邀在媒体融合论坛上交流经验的三家当地媒体之一，也是受邀在第四届中国在线视听大会上发言的四家单位之一。它还作为典型案例在几个权威的全国会议上进行了专题讨论和交流。

长江云平台作为国际领先、国内首创的原创技术，具有三大创新能力:第一

同时，该平台可以支持1万级新媒体产品，服务1亿级用户。它具有“3 2 N”功能，即“三大平台”:省级新媒体产品融合平台、省级媒体融合云平台和省级新媒体管理平台。“两个入口”:智慧湖北的超级入口和世界湖北的超级入口；“n产品”:支持省、市、县党政机关、省、市、县媒体、公共服务部门、高校、企事业单位的n种新媒体产品。

长江云平台计划建设全国领先的“长江信息云载体”，建设湖北新媒体大数据中心和功能齐全、互联互通、运行顺畅的新型移动政务媒体服务系统。建成后，该平台将形成覆盖省、市、县党政部门、新闻媒体、企事业单位和高校的健康新媒体生态系统。具体来说，长江云具有以下特征。

地方政务平台。湖北广播电视作为该地区已确立的主流媒体，在政府资源和政务服务方面具有相当的基础。长江云自创建以来，一直被定位为“政务媒体服务”的新型移动媒体产品，集实践网络群众路线、便捷服务和媒体引导三大功能于一体。政务是主体，服务是核心。

传统媒体的“传统”在哪里？本质上，它是作为交通入口与新闻传播相联系的传统方式，与新媒体无所不包的交通入口相去甚远。淘宝的功能是购物，百度是主机，微信是聊天，现在支付宝是全能型的。于国铭教授认为最大的媒体是平台。因此，通过政务平台的建设实现市民与相应职能部门的无缝连接，不仅有助于城市管理的人性化和智能化，也提高了长江云平台的功能和效果。

长江云线上有两个窗口:“人民之声”和“部门”。“部门”窗口支持政府各部门、各省、市、县进入。它可以发布所有部门的权威信息和政府公告。网民也可以通过“人民之声”窗口向任何部门和部门提问，实现“政府咨询* * * * * *”。长江云后台可以自动将相关问题分发到相应的部门。实时跟踪* * * * * *相关部门的流程可以规范、流程和信息化繁琐的行政事务。这不仅是帮助媒体客户拓展自身能力、提升自身功能的一项重要举措，也是一项方便、惠民的民生工程和大众化举措。

区域新闻平台。湖北广播电视已经深入湖北几十年了。它在新闻传播中的权威性和可信度是首屈一指的。它拥有其他媒体无法比拟的大众基础和品牌效应。长江云使用新媒体和新技术来创建新闻区的可视化和个性化。为了让新闻“动”、“活”和“炫”，长江云客户不仅可以看电视、听广播、点播各级重大节目，还可以利用新媒体技术，如H5、航空摄影、机器人采访、全景拍摄、虚拟现实直播、微视频、数据新闻等。

2017年，在全国范围内，长江云的“铁人”令人惊叹。一年后，智能机器人“云”在长江云报道的新闻中展示了它的威力。人机对话和人机合作不仅大大提高了新闻传播的效率，也增强了新闻的趣味性和趣味性，突出了传统广播电视客户端的智能媒体功能。

技术是推动创新的最具生产力的力量。网络媒体快速发展的根本原因是技术创新。从美国的谷歌到脸谱，从中国的阿里巴巴到腾讯，所有新媒体公司本质上都是高科技创新公司。传统媒体的整合依赖于从形式到过程、从人员到内容的高技术，否则难以获得可持续发展的动力和源泉。长江云不断用新技术和新方法武装自己

在中国当前政府主导的社会治理模式下，任何人从出生到死亡都有大量的事务性工作，如支付和存款，这些工作需要在政府部门完成。传统媒体本身也是政府的宣传单位，在政府事务中具有固有的便利性。通过政府事务* * * * * *流程的标准化、智能化和窗口化，传统媒体的客户变成了口袋里的“政府事务管家”。让市民呆在家里，轻轻一点就能完成支付、申请、查询、反馈等各种服务，将过去由内容和渠道维护的单向发送和接收模式转变和升级为功能性、沉浸式、高用户粘性模式。用户不能离开，忘记，必须使用它。只有这样，它们才能成立

客户的巨大容量为媒体的成长和发展提供了基础。

长江云平台推广策略

虽然有很多优势，但应用商店的长江云应用下载量非常有限，与当地主流媒体的身份和地位不相称。从技术到设计，从形式到生态，作者认为长江云可以从以下几个方面进行建设和升级。

改善用户体验。随着数字传播时代的到来，从品牌内涵、视觉效果、内容意义到开放速度、观看效率和反馈质量的每一个过程都会塑造用户体验，并直接影响传播循环的发生和流程的实现。

过去，传统媒体依靠渠道的垄断优势，可以轻松控制传输线路。然而，在新媒体时代，用户独立制作并相互交流，没有表现力和糟糕体验的媒体将很快被遗忘。颠覆性的技术分析师布里安索利斯认为“用户体验的主要功能是开发一个能让人们感到快乐并有情感体验的架构。”后内容时代的产物是“媒体沉浸”,体验和感知成为媒体的中心。

目前，还没有一种理论能够完全定义什么是“体验感受”。美国营销学者贝姆德·施米特博士在他的《《体验式营销》》一书中指出:“体验营销是从消费者的感官、情感、思维、行为和联系五个方面重新定义和设计营销概念。“从目前来看，《长江云》的头条新闻比较规范，版面设计比较正统，操作过程简单有效，但功能有限。最初，作为一种定位功能，“政府服务”只停留在用户发布和相关部门回复的状态。其业务范围有限，工作效率不高，使用价值平平。总的来说，它属于新闻广播平台的应用软件。它对感官、情感、思维、行动和联系的有限影响导致长江云的市场吞吐量狭窄和沟通潜力紧张。

为创造客户体验，顶层设计应根据客户的实际需求和长江云自身的定位进行。服务功能的整体框架应准确定位，以提升服务功能的特性和智能性。“保姆”服务流程设计应该用于提升情感使用体验，并与用户建立“面对面的联系”。用人性化符号表达，强化用户的功能体验，成为用户个性化的“小管家”。支付宝于2018年1月推出了“我的年度关键词”，即通过对支付宝2017年个人消费的分析和总结，给出了相应的评价，如“遥远”、“小而幸运”、“能干”、“潮流”、“繁荣”、“颜值正义”。当时，网民们争先恐后地去试水，并立即转发出去，引爆了朋友圈。

广电总局局长沈海雄表示:央视的新媒体应该让网民爱不释手。什么样的媒体能让网民爱不释手？社交媒体是人格化的媒体、身体、肢体和身体，从内到外都是不同于传统媒体的“超级媒体”。罗振宇先生在《罗辑思维》中指出，要做好媒体工作，首先要忘记自己是媒体，要从跳出媒体的角度来看待媒体。在未来，所有的组织都将是媒体，不与观众玩游戏的媒体将不是好媒体。通过媒体的平面和轻量级设计，应该创造拟人化和游戏交流的体验

长江云可以在湖北省为用户的公积金和养老金提供在线查询、转账、贷款等服务。个人税务查询、反馈和转移；医疗、入学和护理、档案托管等与老百姓生活密切相关的业务。它们应该从人民手中拿走，由人民使用。立足湖北，服务民生，提升城市智慧水平。学者郭全中认为，传统媒体的新闻客户应该发展成为城市的服务提供者。通过服务功能的落地和情感，实现客户入口的稳定流动，为社区经济和商业价值的发展奠定基础。

增强平台的智能。互联网的本质是，在信息技术革命的升级和重建下，原本集中的通信工具已经成为整个社会的基本系统。一旦“非武装”用户被授权参与社会大众传播和表达自己。微信的口号是“增强人的权能”。有人说阿里巴巴是一家被电子商务掩盖的高科技公司。它可以出现在互联网世界中。它必须得到高科技智能技术的支持。今天的头条新闻已经通过算法技术实现了近100年来传统广播电视行业的市场份额。2018年6月，由新华社和阿里巴巴联合开发的俄罗斯人工智能媒体人机协作平台——MAGIC智能制作平台展示了其威力。它不仅能制作文字新闻稿，还能在20秒内制作视频新闻，每天输出10，000个视频。这种生产力远非人类可比，在市场上必将立于不败之地。

利用智能技术搭建平台是整合和改造传统媒体的常用方法。然而，目前的物联网技术、传感器设备、体感设备、语音识别和人脸识别技术日新月异。整个新闻制作过程可以从选题、选材、制作、编辑、发布、识别和提示等环节实现智能化。腾讯总裁马曾提出，“让数据多跑，让大众少跑”。从这个角度来看，长江云的智能性表现较为普遍，缺乏创新性和不可或缺的使用价值，令市场震惊。

目前，短视频和移动直播的发展正如火如荼。据报道，每天直播聊天视频的用户已经超过1.5亿，每月直播用户超过3亿。没有强有力的技术支持，如此巨大的增长难以持续。chattering的母公司字节跳动巧妙地利用动态关键帧技术、图像建模识别、OCR识别、语音识别、文本识别等技术来智能查看图片和视频，从而确保内容制作的速度和效率。

曼努埃尔·卡斯特(Manuel Caster)指出，在当前的技术范式中，技术比以往任何时候都更大程度地渗透到生活和灵魂之中。然而，技术在有意识的社会行动领域的实际发展，以及人类释放的技术力量与人类自身之间的复杂互动矩阵，都需要探索。卡斯特还认为，“技术范式”包括五个典型特征:第一，处理信息的技术，第二，新技术效应的无处不在，第三，网络逻辑的前提，第四，重构的能力，第五，特定技术逐渐聚集成高度集成的系统。

长江云拥有机器人“云”和多屏幕报告工具，但它们仅用于重大事件和事件，不用于日常生产。主页上的“虚拟视图”效果很普遍，评论区是无人值守的，没有“机器”来处理。视频制作和审核主要依靠人力资源。没有智能分配系统。各种功能都是以“播放”和“观看”为基础的。它既不有趣也没用，而且整体智力水平不高。

作为传统广播电视媒体的客户，长江云应继承其母公司在视频制作方面的优势，巧用各种视频:充分利用已有广播电视集团的电视电影图书馆，打造特色、按需付费服务；传统收音机的优势

创造生态交流。詹姆斯·w·凯瑞认为“交流”这个词与分享、交流、联系有着内在的联系，“社区”这个词与“拥有共同的信仰”这个词有着内在的联系。由于技术限制，传统媒体根据表达方式对传播主体进行分类，从而产生了广播、电视和报纸。所谓的“分享、参与、联盟和共同信念”只能在某个领域产生有限的效果。然而，在人工智能的后媒体时代。所有的界限、划分和类别都在突破、聚集和融合。在这样一个全社会和各种形式高度融合的时代，认为传播是新闻媒体的专利是相对狭隘的。所有组织都在通过自己的港口发展线上和线下相关产业，将自己的想法整合到尽可能多的领域，编织最广泛的传播生态网络，实现整合传播的规模效应和长尾效应，从而占据更多的生存资源和成长空间。微信正在推出一个电子商城——淘宝；淘宝物流可以定位商品位置，百度；百度推出标题为“百度推荐”的网站。这不是不可能的，只是出乎意料。在人工智能时代，人的创造力是价值的高地。小米生态链始于手机，目前覆盖小型家电、箱包、风险投资、平衡车等。京东从电子商务开始，它涵盖物流、分销、金融、奶茶店和无人机。百度从搜索开始，涵盖百度云、百度支付、智能穿戴、无人驾驶系统等。在大众传媒社会系统功能专业化的时代，接触媒体的独特性被彻底打破。传播组织将超越本体属性，成为超整合的社会系统媒介。

从这个角度来看，长江云的表现远非生态传播的特点:没有系统的营销体系，各个板块、功能和内容相互独立，线下活动缺乏，跨界形式不明，这与大规模传播和大生态的格局仍相去甚远。

长江云作为湖北省领先的媒体内容制作平台和媒体资产管理系统，具有无可比拟的公信力和权威性，一直是当地媒体行业的领头羊。然而，在一个媒体融合的时代，知识媒体的趋势是不可逆转的，荣耀和历史是否成为一个负担，可以轻松旅行？一些学者说，一些传统媒体正在成为疗养院或训练场。——有能力的人正在转向新的在线媒体，其他人不会也不想做任何事情。苹果公司首席执行官库克曾经认为，我不害怕像人一样的机器，我非常害怕像人一样的机器。创建一个庞大的媒体平台生态系统不仅是一种效果，也是一种自我转变。改变以往自上而下逐层依赖人的审批机制，建立基于项目目标和动态聚合的生态多元化组织，将人从重复和程式化的工作中彻底解放出来，发挥他们敏锐的创新能力。

2017年12月11日，国务院总理李克强视察武汉智慧城市建设。他指出，武汉有两条河流和三个城镇，城市交通复杂而特殊。充分利用大数据不仅能有效缓解城市拥堵，还能让城市变得更加“智能”，更好地为市民服务。智慧城市是武汉的宏伟规划和蓝色景观，有着大江大河和大湖。作为传统主流媒体，长江云应该勇敢地崛起，坚持区域发展规划。主动承担起建设智慧传播大平台的历史任务，整合新闻传播、城市传播、智慧传播、文化产业、创意产业、特色电子商务和传统电子政务。通过托管大量政府数据，构建多格式、多维兼容的大智慧平台，提升城市治理水平，弘扬城市文明和文化，服务区域经济社会建设。这不仅是长江云自身的发展要求，也是媒体机构对整个社会的贡献和使命。

作者单位:武汉东湖大学语法学院

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