毕业论文参考文献要求(论文参考文献怎么写)

时间：2020-05-02 19:29:00 作者：黑曼巴分类：范文大全浏览：24

《中国视频网站自制剧的传播策略》

本文是关于传播策略论文的格式模式、传播策略研究以及自制和中文毕业论文的格式模式。

摘要:随着互联网技术的不断发展和新的网络产品的不断涌现，越来越多的媒体集团、音像网站、制作公司和工作室参与到网络自制剧的制作中。短短几年，网上自制剧发展迅速，在题材、风格和制作上都日趋成熟。本文对网络自制剧的主要发展趋势和前景进行了深入的分析和探讨。

关键词:中国；视频网站上的自制剧；发展现状；限制性因素；发展战略

视频网站上自制电视剧的“制作和播出热”引起了学术界的关注。研究人员通常将视频网站上的自制电视剧定义为:视频网站上的电视剧选择自己的主题，组织脚本，拍摄和后期制作，然后使用自己的网络平台进行宣传，然后在自己的网站上独家播出。1视频网站上的国产电视剧是一种新兴的节目形式，因此相关研究仅出现在2009年左右，研究将出现在2011-2013年。目前，对网络国产电视剧的研究在成因、现状、营销、优势、劣势、趋势、案例等方面都比较完整。但是，也存在两个问题:一是一般性，缺乏具体的数据支持和详细的类型分析，很少有坚实的论据支持；第二，缺乏整体考虑，讨论交流的优势，缺乏发展，以及未来趋势，但缺乏对当前情况的真正展示。

本文研究的视频网站自制剧是由视频网站投资的一部电视剧，它参与了选题、策划、编剧、选角、制作、营销、推广和反馈的全过程，并利用自己的网络平台进行初次播出和独立播出。应该注意的是，视频网站自制剧并不等同于网络剧和微电影。网络戏剧可以由第三方制作人制作，并通过视频网站播放。目前，视频网站仅承担平台提供商的角色，不能制作内容。

一，国产电视剧在中国视频网站上的整体发展特点

视频网站上的自制剧正在迅速成长，呈现出剧多、稳中有升、直播平台类型多样、战略升级、收视率高、点击率高的现状。

国产电视剧——部数量庞大，并呈稳步上升趋势。

2009年土豆制作了第一部自制剧《Mr. 雷》后，Ku6.com 《剩女进化论》、Youku.com 《幸福起点站》、《嘻哈四重奏》和《泡芙小姐》紧随其后。从那以后，视频网站上出现了大量自制剧，数量还在稳步增长。2009年，5部自制电视剧在主要视频网站上推出，不包括之前继续播出的电视剧。2013年播出的电视剧数量增加到了10部。以搜狐视频为例。2013年，《钱多多炼爱记》《乐俊凯》《极品女士》 3部新剧播出，除了之前播出的《屌丝男士》第二季，仅搜狐视频在2013年就有4部自制剧在网上播出。

(2)制作和广播网站——的类型不同，其策略也有所升级。

自2009年以来，UGC用户模式视频网站、综合视频网站、门户视频等主要视频网站相继开辟了国产电视剧市场。以土豆和优酷为代表的用户模式视频网站在2009年领先。综合视频网站Ku6紧随其后。乐视2012年开始努力，当年推出《东北往事之黑道风云20年》等4部国产剧，2013年又推出《唐朝好男人》等5部国产剧。作为门户视频的代表，搜狐视频在2011年和2012年分别以《钱多多炼爱记》《屌丝男士》确立了在国产电视剧领域的地位。从数量上看，2009年有3家主流视频网站推出国产电视剧，2012年增至7家，2013年降至4家。由此可见，经过5年的市场试验和选择，国产电视剧视频网站已经初步完成了资源整合，逐渐形成了门户代表搜狐视频、UGC模式优酷土豆和整合视频网站乐视的局面。

在未来的发展中，搜狐视频、优酷土豆和乐视将继续在自制剧方面努力。搜狐首席执行官张朝阳表示，搜狐视频2014年对自制内容的投资将是2013年的两倍，其流量也将超过2013年

现代观众对娱乐文化和多元化价值观的追求，以及高速、高压的生活节奏，导致了迎合他们口味的自制电视剧在视频网站上的出现。在高负荷运作的现代生活中，观众对短、平、快的追求逐渐克服了隐性和隐性“大头”的青睐。人们更多的追求是幸福。越来越多的人习惯于使用模糊的、非深层的、非中心的生活，这种生活不能提供甚至不需要提供真实世界的基本意义。戏剧本身是一种非常有趣的节目形式，互联网为它提供了一个非常有趣的播放平台。一系列由有趣的笑话、爆炸性的情节和视觉刺激组成的自制戏剧应运而生。

此外，以互联网为代表的现代媒体接触和使用习惯分散了观众的时间，视频网站上的自制剧也适应了这一特点。从表3可以看出，自制剧的单集时长相对较短。目前，国产电视剧每集的时长从10到25分钟不等。此外，快节奏，多层和相对松散的情节，配备了一个网络视频平台，可以随时提出要求，可以最好地适应零碎的观看特点。

(2)制作播出灵活，成本低，平台优势突出

与拍摄后编辑和播放的电视剧不同，视频自制剧可以拍摄和多元化播放，可以随时听取观众的喜好。一方面，它能更好地满足观众的收视需求，另一方面，它能促进人气的聚集，形成网络话题。从选择开始，国产剧就可以通过网络平台征求观众的意见，包括对情节、演员、道具甚至服装的讨论。船员可以根据网民的意见进行创作和修改。以乐视自制剧《唐朝好男人》为例。2013年7月16日12: 40，该剧第二季结束。制作团队13:26在《唐朝好男人》百度贴吧发布了“下一季拍摄《唐朝好男人》征求意见”，两天内收到400多条回复。

就成本而言，国产剧生产周期短、价格低、成本低。对于视频网站来说，国产电视剧比购买电视剧版权的巨大成本更具成本效益，并且容易形成原创和独立播出的品牌优势。对于资金不足的新导演和电影制片厂来说，这也为他们的电影创作提供了发展机会。

就播出平台而言，国产电视剧不仅在视频网站上享有一定的收视基础，而且在三网融合和多屏延伸时代扩大了影响力。目前，绝大多数国产电视剧已经在个人电脑、手机和掌上移动终端上同时播出。然而，由北京万和天一影视文化有限公司和优酷土豆联合制作的国产电视剧《《万万不可能》》已经在优酷土豆网和花都电视台播出。

三。制约中国网络自制剧发展的制约因素

从2009年至今，虽然视频网站国产剧显示出旺盛的生命力，但从2012年到2013年，制作和播放国产剧的网站数量和新开的国产剧数量都有所下降。这一方面是市场理性的逐步回归，另一方面是国产剧质量和管理等内外约束的体现。

(一)缺乏文化内涵，缺乏发展后劲

目前，视频网站上的自制剧大多停留在感官刺激上，以爆点为主题，以声色犬马为图像，以宣泄和刺激的语言取胜，但缺乏必要的文化内涵。例如，乐视自制剧《《女人帮?妞儿》》，大量特写镜头和女性臀部、胸部和脸部的重叠效果，产生了模糊和朦胧的效果，产生了极具煽动性的视觉冲击。网民开玩笑地称之为“对真正的网络电视连续剧底线的挑战”。从短期来看，缺乏文化内涵、强调感官刺激的自制剧可能会带来差异化体验，但从长期来看，大量的积累将不可避免地导致观众的审美疲劳。此外，自制剧代表了视频网站的整体水平和品牌形象，文化内涵的缺失对网站的整体价值传播和品牌建设具有根本性的危害。

(2)类型是高度同质的

国内视频网站上的自制剧大多是都市情感剧和搞笑幽默剧，它们的风格大多是无意义和搞笑的。情节大多与办公室争斗和办公室恋情有关。同质性严重，丰富性不足。国产电视剧趋于同质化有多种原因。首先，视频网站以白领和年轻人为主要受众，因此主题大多局限于办公室、城市情感和未婚男女。其次，国产电视剧目前正在大规模销售，其中《雷》、《南京》、《袁》是最有可能获得高点击率的因素。因此，异国情调的服装、前卫的造型和犀利的语言是国产电视剧最常见的元素。第三，缺乏原创性，所有模仿和抄袭外国著名轻喜剧，以及多向模仿记忆导致产品同质化。Youku.com在2009年制作的《嘻哈四重奏》模仿了英国电视剧《The IT Crowd》的模式(翻译成《IT一族》)，第一季第一集的台词几乎是原剧的中文翻译版本。Tudou.com在2010年发布的《欢迎爱光临》是日本电视剧《只是爱上你》的假版本。酷6在2010年制作了《新生活大爆炸》，并模仿了美国情景喜剧《The Big Bang Theory》(翻译为《生活大爆炸》)；乐视2012年自制剧《女人帮?妞儿》模仿美国剧《都市》。

四、中国视频网站自制剧的发展策略

突破制约因素，实现长远发展，需要提高自制剧自身的质量，以及促进视频网站的营销、整合和外部系统的及时标准化。

(一)提高戏剧质量，实现长远发展

网站上自制戏剧的本质属性是戏剧节目。除了作为大众娱乐，它还应该具有戏剧的艺术和文化价值。要提高国产剧的质量，应该从两个方面努力:一是提高现有的制作水平，提高国产剧的画面、场景和视听效果。视频网站习惯于平台提供商和运营商的身份，在内容制作方面经验有限。这些网站可以加强与专业内容制作者的合作。挖掘潜在的独立导演和制作团队，逐步培养自己的内容制作人。第二，从意识层面提升国产剧的文化内涵，避免以暴力、大规模、重品味的心态作为获得点击率的应对之策，而应全力以赴精心选题、优化演员配置、做好市场推广工作。

(二)营销、终端组合拳，把握平台优势

作为国产电视剧的平台，互联网有两个天然的优势:一是具有鲜明的互动性，有利于多渠道营销；第二是能够使用一个网络和多个屏幕通过个人电脑、移动和掌上终端，以便多个终端可以共同努力。

在营销方面，视频网站可以为自制剧设立专门的栏目，开展在线活动，提供弹出式推荐，以及创建社交媒体主题。2012年，网飞视频网站自制剧《纸牌屋》大获成功，赢得了掌声和人气。网飞第一次获得了第65届艾美奖最佳导演奖，除了导演大卫？凯文主演的芬奇？斯皮策的奥斯卡阵容使用一个庞大的用户数据库系统来推广，而且还整合了多个渠道来推广，如脸书、YouTube和其他社交媒体来吸引观众的注意力。在终端方面，应及时开发不同系统的手机和掌上电脑客户端，以跟上移动互联网用户不断增长的步伐。具有品牌建设推广意义的国产电视剧应放在客户的显著位置，以提升国产电视剧、客户乃至视频网站的整体用户粘性，甚至国产电视剧的移动客户也可以有计划地制作。

(三)加强资源整合，网络反馈电视

视频网站应进一步整合观众、明星、广告和制作团队在各方面的资源优势，打造国产电视剧品牌，带动整个网站的健康发展，甚至实现对其他网站和电视的反馈。在自制剧的制作中，网站可以调动其丰富的娱乐资源，对内开放自制节目的艺术家资源，并邀请著名艺术家加入

国产电视剧有助于视频网站改变单一的付费方式，独立制作，盈利，甚至出口到电视台和户外媒体实现反馈。此外，网站可以尝试与电视台合作。传统电视台在戏剧制作方面有相对成熟的经验，如湖南卫视。从源头上与传统媒体合作，一方面可以学习和吸收他们的经验。另一方面，它可以分担投入成本，降低风险。另一方面，它还可以通过平台之间的共享和互动来推广市场，提高收视率。当然，目前中国视频网站上的国产电视剧仍处于原始积累阶段。与返销相比，国产电视剧的内容丰富和网站品牌建设需求更为迫切，但合作、对电视台和户外终端的反馈应该是未来扩大国产电视剧影响力和延伸产业链的方向。

五.结论

适应现代观众的收视习惯，自制电视剧在视频网站上的制作和播出灵活、成本低、平台优势突出。自制电视剧的制作和播出有助于视频网站进一步细分受众市场，培育新的收视增长点，整合优质资源，形成和扩大品牌优势。基于这一判断，视频网站自制剧将迎来进一步发展。类型化叙事的形成证明了中国视频网站自制剧的日趋成熟。在未来发展中，电视剧自身应提升内涵，以质取胜，注重多终端、多渠道营销，加强资源整合，充分发挥平台优势。同时，视频网站自制剧应置于“自律”和“他律”的外部标准中，实现行业整体的良性和长远发展。

注意:

1.徐沛。《视频网站自制剧与传统电视剧之比较》.《新闻世界》，第9号，2013。

2.王国强。《网络自制剧,上亿次点击的背后》，2013年7月25日，017。

参考:

[1]敖费翔。《视频网站新战场:押注自制剧》.《重庆商报》，2013年12月11日。

[2]胡。《解读大众文化——在社会学的视野中》.上海人民出版社，2003。

[3]王国强。《网络自制剧,上亿次点击的背后》，2013年7月25日，017。

作者简介:

秦望，女，湖南湘潭人，1988年8月出生。她是硕士研究生和讲师。她目前是东莞理工学院文学与传媒学院的广播电视讲师。

参考传播策略论文:

新闻与传播杂志

传播论文