新媒体议程设置的变化(新媒体议程设置手段)

本文是一篇与议程设置相关的论文的范文数据库，也是一篇从议程设置、新媒体和新特点三个方面对大专毕业论文的范文。

摘要:随着新媒体技术的发展，信息从传播的范围、速度和距离上有了质的飞跃。新信息环境的建设进一步影响了人类社会的政治、经济和文化方面。新话语权的转移打破了传统大众传播的信息垄断。本文以议程设置理论为基础，对新媒体时代的传播模式进行了新的分析，旨在探索新媒体的议程设置，为未来新媒体传播研究提供一些参考。

关键词:新媒体议程设置功能虚拟环境

人类社会的每一个进步都伴随着科学技术的发展。特别是在信息传播方面，从远亲的问候到获得市场发展的第一手资料，从塞纳河边的随身听到华尔街市政办公室的繁忙电话铃声，人类对信息如何传播得更快更远的探索从未停止过。互联网和数字移动技术的进步为我们构建了一个全新的二维虚拟信息空间，使我们越来越接近信息时代的核心。它还使人类能够实现信息传播的所有美好愿景和期望。

信息传播是人类社会生存和发展的必要手段。在这个时代，信息已经成为一种与物质和能量同等重要甚至更重要的资源。它也已成为一种无形的资源，各国相互争夺，以夺取和平衡高地。新媒体时代的到来加速了信息资源的多层次传播，使信息成为人类社会各行业发展的助推器和经济复苏和促进的助推器。信息传播在社会的各个部门如雨后春笋般涌现，更像是散布在人类社会各个角落的空气，与每个人都息息相关。

一、大众传媒“议程设置功能”的产生和发展

随着18世纪中叶工业革命的到来，印刷技术得到了普遍提高，印刷媒体得到了普及和普及。每天早上坐在餐桌旁，人们可以从全国各地获得最新的新闻或各种信息。同时，事件的大小和重要性可以通过信息所在报纸的页面位置和页面大小来间接判断。作为印刷品的编辑和出版商，33，354家大众媒体。它为受众创造了二次加工的舆情信息环境，在一定程度上影响了受众的思维方式和信息内容选择。美国记者沃尔特·李普曼称之为“伪环境”，并在《公众舆论》首次描述了“关于外部世界的图像”，形成了“议程设置理论”的基本原型。作者认为，大众传播形成的信息环境(伪环境)不仅制约着人们的认知和行为，而且通过制约人们的认知和行为影响着客观现实环境(图1)。

1972年，美国著名传播学者麦康姆和肖博士在一篇题为《《大众传播的议程设置功能》》的论文中明确提出了这一理论假设，该论文旨在研究早期媒体中选举渠道对选民的影响，进而探讨大众传播所创造的舆论环境对公众认知和判断环境的影响。

大众传媒的蓬勃发展将传播学的研究领域从选举扩展到更多的公共领域。“议程设置理论”在实践中也越来越受到重视。1997年，麦库姆斯和萧伯纳在此理论基础上提出了第二层“属性议程设置理论”。

随着媒体技术的不断进步和数字信息产业的不断发展，以互联网技术和数字移动技术为主导的新媒体的诞生，以其在线实时远程快速互动传播信息的高质量特征成为大众媒体的主力军，并以一种不同于传统媒体的全新信息传播方式影响和改变了人们对世界的认识。于是，一个生产和生活方式——虚拟化的社会应运而生

1.交互式议程设置。传统大众媒体的线性单向信息传播模式基本上垄断了公共问题的设置。新媒体自身的媒体技术属性和互动传播语境决定了新媒体传播中的议程设置不同于传统的大众媒体议程设置。新媒体传播在一定程度上丰富了议程设置理论。新媒体传播突破了传统媒体传播原有的线性单向传播的局限。一方面，它加强了议程设置的选择性，另一方面，它加强了受众与认知环境的互动，不再固定传播主体和受众的角色，形成了一定程度的媒体公信力，丰富了社会公共问题，使议程设置更加多元化和多样化。

以微博为例，普通受众可以成为微博用户，通过手机或电脑终端随时随地向互联网平台上传信息。微博受众在接收微博信息时，不会被动接收微博信息，而是可以根据自己的信息选择来决定是否关注该信息。同时，在收到微博信息后，参与者通过转发或评论信息成为信息的二级编码者，然后受众变成传播者。因此，新媒体语境下的信息环境建设比传统媒体时代更自由、更开放。传统的议程设置模式打破了新的互动信息传播语境中原有的被动单一议程设置模式，使公共问题在信息流中更加丰富和科学。如图2所示，其中X代表微博互联网平台，是本次信息交流活动的起点和终点。a、B、C和D-N代表不同的微博用户，是本次信息传播活动的传播者和接受者。D1，D2-Dn代表微博信息的追随者和二级编码者，是信息的传播者和接受者。

2.话题设置的迅速扩散。随着新媒体速度的进一步提高和传播权力的分散，信息环境的建设不仅局限于传统的大众媒体，普通受众和基层群体也加入到创造信息环境的工作中，甚至成为主力军。公众对他们生活的世界和环境的认知已经从传统媒体转向新媒体。观众对周边事件的评价不再仅仅依赖于传统大众媒体的意见，而是参与新的社会话题、新话题和新热点的制作，甚至成为新话题的发起者和领导者。

在公众的参与下，社会问题呈现出前所未有的巨大繁荣。问题的类型多种多样，围绕着公众。因此，他们更接近公共生活。一方面，新媒体平台的低门槛和开放性为公众提供了表达观点和宣泄情绪的渠道。另一方面，新媒体平台的交流与互动为热点话题的日益流行和话题的全方位解读提供了条件。

议程设置主题的转变丰富了议程的内容，使其更加及时。传统大众媒体作为议程设置主体的地位日益下降，逐渐向新媒体倾斜，甚至从基层传播中收集新的话题线索。例如，《北京晚报》、《法制晚报》、《羊城晚报》、《长江日报》等。全国70多个传统媒体平台和新浪网新媒体平台联手打造“微博披露平台”，推出基于微博的披露平台。全国的网民可以通过微博私人信件或电子邮件向他们提供新闻线索。

三。新媒体议程设置功能的新特点

1.新媒体的信息传播互动模式提高了“议程”的执行力。一般认为，传统媒体的“议程设置功能”主要影响人们对周围“重大事件”的理解。换句话说，一对多的传统媒体和受众对信息的相对被动的接受使得信息主要作用于受众的认知层面，即“你在想什么”，至于“如何思考”甚至“如何行动”主要取决于受众自身的参考背景知识和思维方式。新媒体的诞生使信息实现了多对多的在线实时互动交流，打破了传统媒体传播者对信息制造的控制。信息传播不再局限于塑造受众的基本认知，而是通过受众的信息参与和制造来进一步传达受众的态度。当具有“态度”信息的公众被填充到全新媒体所创造的二级环境中时，信息的“说服”效果大大增强，从而影响了受众的流动性。

2.新媒体的新传播角色转移了“议程设置”的主体。新媒体通过互动传播极大地强化了大众媒体信息传播主体的变化，特别是开放的自媒体平台的创建，使受众成为信息的编辑者和发布者，进而受众实现了传播角色的转变，从信息接受者到信息传播者，并掌握了话语权。成为“议程”的制定者和参与者。这也解释了为什么今天的新移动自媒体平台能在短时间内迅速崛起。例如，微信、推特、火山等应用。创造了一种全新的由观众发起、组织和参与的“议程设置”文化，包括在线红星、在线红色美食、在线红色商店、在线红色旅游目的地等。信息时代也进入了一个前所未有的时代，33，354人的信息传播“议程设置”。

新媒体的发展弥补了传统媒体在信息传播方面的诸多不足，如无法实现信息互动、受众参与度低、信息传播滞后等。特别是在选题上，充分发挥了广大受众的参与能力，汇集和巩固了民间智慧和集体力量，以及草根群体的声音，极大地促进了权利的实现，对整个社会和国家的发展起到了巨大的推动作用。但迄今为止，传统媒体的权威性和公信力仍是无可比拟的优势。他们在获取权威信息方面仍然有绝对的发言权，他们的议程设置能力和效果远远超过网络媒体。此外，与互联网和手机媒体相关的监管力度仍然不足，相关法律法规没有及时跟进和完善。因此，某些类型的网络暴力言论和错误信息无法及时制止，导致网络谣言肆意传播，甚至舆论被一些不法分子利用和煽动，造成不良的社会影响和扰乱公共秩序的恶劣行为。

诚然，信息时代新媒体的发展是一把双刃剑。“满足和使用”对更快、更广的信息传播和更及时的互动的要求，使得新媒体传播者更加关注新媒体技术的不断进步和信息传播的到达率。然而，在追求传播效果最大化的同时，他们也不能忽视信息内容本身对舆论乃至社会的影响。一方面，相关部门要进一步加强相关法律制度的规范化和管理。新媒体平台在进行监管和约束的同时，还应加强行业自律，增强“把关人”意识，加强信息内容的过滤和筛选，共同打造符合社会发展的文明议程，营造和谐的信息环境；另一方面，每一个受众在转变为传播角色的同时，也应该增强维护舆论的意识，为和谐社会的发展创造良好的新媒体信息环境，做出应有的贡献。

作者单位是河北传媒学院。

议程设置文件参考:

如何设置页眉

如何格式化标题