画册封面设计(封面设计 素材)

本文是封面设计论文、畅销书的模型文本数据库和封面设计与解锁的模型文本数据库。

陈斌杰

广东广州华成出版社，510075

书籍封面设计是书籍营销的重要环节。文章试图从视觉冲击、整体氛围、象征元素、书名和广告口号五个方面分析当前畅销书封面设计的共同点，以期为我们的日常书籍规划设计提供一些参考和指导。

关键词封面设计；视觉冲击；符号；标题

中国数字分类编号G2文件识别码A文编号2096-0360(2017)13-0113-02

封面是一本书的封面。一个好的封面就像一个沉默的推销员。它不仅能吸引读者，还能让读者爱不释手。就像我们第一次看到一个女孩很漂亮一样，第一眼看到的往往是她的外貌、衣服、妆容等外在形象，而书的封面则相当于一个女孩的外在形象。在竞争日益激烈的图书市场上，图书种类繁多，令人眼花缭乱。好的封面设计。往往能在一堆书中脱颖而出，吸引更多的读者阅读和购买。“在美国，有一个销售实验。为了了解书籍封面与经济效益之间的关系，进行了一项调查。调查的结果是，成功的封面意味着书籍的销量可以增加10%，相反，失败的封面设计意味着销量减少10%，成功的封面和失败的封面之间有20%的差距。”

封面设计可以说是一门古老的艺术。自从人类有了书籍，书籍的封面设计就开始了它漫长的历史。至于现代书籍的封面设计，由于软件技术的应用，包装材料和印刷技术的日益丰富，书籍设计的手段也越来越多样化。书籍的封面效应直接影响书籍的销量。那么，什么样的封面能促进书籍的畅销呢？根据近年来的畅销书封面，分析如下。

1以视觉冲击力吸引读者的注意力

据2017年1月《中国新闻出版广电报》的一份报告称:“根据中国图书出版总署的数据统计，2016年1月1日至12月27日，全国出版单位共出版图书319，147种，比2015年同期增加7，928种。”(2)书店里大量的书籍被动态地堆积起来。书籍上架后，基本上处于等待读者静静地阅读的状态。读者可以从书架上找到、取下、阅读和购买一本书。在“被发现”的过程中，书籍印章的影响起着至关重要的作用。

在《广州日报》的采访中，读者之书的创始人华南说:封面设计的最终目的是鼓励消费者购买。读者的要求是让读者在5米之外注意到我们的书。《东北往事：黑道风云20 年》的大被套和《我们台湾这些年》的航空信封都是最引人注目的视觉符号。这种“引人注目”的设计在系列书籍中尤其有利。“想想吧。一排大被子和一排航空信封很难让你忽略。”为了保证一个好的销售，你必须是读者走过书架时看到的第一本书。"

一个具有强大冲击力的封面会让一堆竞争产品成为它的陪衬。就像相机的对焦功能一样，读者在自由浏览时会自动减弱其他书籍封面的视觉效果，并将注意力集中在您设计的书籍封面上。封面的影响通常由书名的字体、图片、设计点、线条和表面等来完成。比如大鹏的《在难搞的日子笑出声来》(北京联合出版公司2014年2月出版)，封面的设计元素除了作者大鹏的照片之外都很大，书名的字体堆在照片的右边，非常结实。

2在整体氛围中表达书籍的类别

一个好的封面设计从整体上表现出一种特殊的氛围。这种不同的氛围对应于不同类别的书籍。书籍的类别不仅是一个概念，而且是内容与形式的区别，这种外在形式主要体现在封面上。例如，悬疑小说结合主题，经常使用犯罪现场、掌纹和血尸等图片元素来烘托调查气氛。让推理小说的读者立刻找到他们需要的书。例如，对于金融书籍，他们会使用更相关的材料，如美元和金币，以便金融读者可以立即识别它们。从规划的角度看，做好图书定位的第一步是确定图书的细分类型。封面设计就是根据这种细分类型设计的。封面设计应首先表达书籍的类型，一方面便于对商店进行分类，另一方面便于读者查找。

例如，法医秦明的《尸语者》(湖南文艺出版社2012年10月出版)封面上的主要图案是一名法医戴着白手套，手持手术刀。手工雕刻的刻度显示了法医一丝不苟的处理风格。设计师将三个字“僵尸耳语者”的字体效果视为手术刀，这进一步加强了惊悚和悬念的气氛。因此，整个封面向读者传达了两个信号:1)这是一部惊悚悬疑小说；这是一本关于法医对案件进行严格调查的小说。通过表达这两个要素，书籍自然更容易吸引商店的读者。

3用象征元素强化书籍主题

华彬和华楠在《超级符号就是超级创意：席卷中国市场14 年的华与华战略营销创意方法》(江苏文艺出版社2016年8月出版)中指出，符号具有以下三种功能:1)识别、标注和参照；2)集中信息；3)影响人们的行为。这三个功能正是品牌所需要的。所谓的品牌就是象征。读者书籍也使用这种营销理念来设计封面。它经常使用一个熟悉的符号作为封面设计的主体。这种安排一方面提高了整个封面的视觉效果，另一方面，这种符号与书籍主题在逻辑上是相通的。放大这个符号实际上强化了书的主题，增强了书的阅读价值。

例如，《卑鄙的圣人：曹操》(江苏文艺出版社2011年6月出版)，其封面的主体是曹操形象。大多数设计师可能会想到这种设计理念，但奇妙的是，这个曹操形象是一个经过加工的曹操形象，也就是说，曹操的脸PS被分为两半，用京剧脸谱，这意味着这是一个曹操唱黑而玩白。这与该书的主题——“卑鄙的圣人”形成了一种信息互动，让读者通过这个符号立刻掌握该书的内容。另一个例子是《很老很老的老偏方,职场疲劳一扫光》(江苏科技出版社2012年6月出版)。主要组成是一个大红十字，这是一个救援和健康的象征。这些封面符号很好地强化了这本书的内容。

事实上，所有营销都是为了降低成本。封面上的超级符号可以准确、快速地向读者传达本书的阅读价值，最终达成交易。

4用准确的书名传达核心阅读价值

书名实际上是一本书最大的口号。书名不仅是一本书的标识符号，也是一本书核心阅读价值最精致的表达。至于书名，华山和华南在《超级符号就是超级创意：席卷中国市场14 年的华与华战略营销创意方法》中有这样的表述:“一个有价值的名字比一个没有价值的名字更有价值，不管它有多长。”“有时候你会想到一个没有合适名称的口号，你不必担心这个口号会很长。这本书的书名是直接写的。”最近，有许多旧标题的案例。例如，《要么读书,要么旅行,身体和灵魂总有一个在路上》(北京日报出版社2013年5月出版)用了一个20字的流行语作为书名，传达了作者对旅行和生活的精神呼唤。另一个例子是《将来的你,一定会感谢现在拼命的自己》(天津人民出版社2014年6月出版)，它现在用穿越时空的方式来激发绝望的自我。

一本书的阅读价值不仅体现在它的好内容上，更重要的是，它能给读者带来什么。这是一本书的阅读价值。例如，《很老很老的老偏方,职场疲劳一扫光》，“很老很老的偏方”是一个相对抽象的概念，但该书的书名，加上了“职场疲劳扫光”，真实而准确地表达了该书的“实用性”。这样一个标题在传播时将非常清楚和有效。

5用详细的广告语言促进读者购买

即使书名有效地传达了书的核心价值，毕竟，书名所占用的字数和空间是有限的，这就需要广告语言来提炼和补充书名的卖点。广告语言也可以分为几个层次。一般来说，一本书应该有一个主要的广告语言。这是仅次于书名的一本书的营销语言。例如，《藏地》(重庆出版社2008年4月出版)以“西藏百科全书”为主要口号。例如，《浮沉》(陕西师范大学出版社2008年5月出版)使用了最鼓舞人心的职场生存小说——。

在主口号之后，应该有更详细的文字来提炼口号，或者以《浮沉》为例，其分解的语言是:数以千万计的销售人员和管理人员争相学习的企业克服经典\是写给那些在工作场所经历过、在商业世界中浮沉、不抛弃、不放弃的人的”，这不仅进一步诠释了书名和主口号，而且更直接地指明了本书的阅读对象:——销售人员、管理人员、工作场所和商场中的人。

综上所述，封面的视觉冲击力、整体氛围和象征元素是封面的外在表现，直观而具体。封面的标题和广告是封面的内在表达，是抽象的。封面只有从外到内，从形式到内容统一起来，才是真正好的封面。一个好的封面本身就是营销语言，它能以低成本、准确地找到目标读者，并最终促进交付。

笔记

(1)引自王力家2007年第5期《美术大观》。

(2)引自徐来《中国新闻出版广电报》 2017-01-12。

(3)引自2010年1月23日《广州日报》。

④引自《超级符号就是超级创意：席卷中国市场14年的华与华战略营销创意方法》(江苏文艺出版社2016年8月出版，华彬、华南合著)。

封面设计论文参考:

期刊杂志封面设计

杂志封面设计

毕业设计封面

期刊封面设计

纸质封面设计

出版物封面设计

综上所述，本文有助于撰写畅销书和封面设计，也有助于撰写封面设计硕士学位和本科毕业论文的开题报告、相关文献综述和论文题目的参考资料。