中国传统文化的范围(中国传统文化强调什么)

本文是一篇关于现代广告论文写作技巧的范文，也是一篇关于秦文化与中国传统文化及其融合应用的本科论文开题范文。

摘要:中华民族有五千年的历史。它在时间的积累中被赋予了无限的魅力，创造了世界上独一无二的传统文化。追溯其起源，先秦文化已初具规模，尤其是在春秋战国时期百家争鸣中。这个高峰影响了几千年。因此，本文以先秦文化为例，分析中国传统文化在现代广告中的融合与应用，为中国广告未来的发展提供创造性的参考。

关键词:中国传统文化；现代广告；先秦文化；融合

首先，中国传统文化是一个广义的、庞大而复杂的整体。传统文化是我们民族在长期历史演变中积累形成的智慧结晶。所以，现在人们所说的中国传统文化是指中华民族共同拥有的体系的有机组成部分，以孔孟为代表的儒家思想为基线，包含许多其他不同的思想文化。它是历史遗产在现实中的体现。春秋战国时期是中国早期社会的一次巨大变革和动荡。尽管当前形势混乱，但它为各类学者提供了更加丰富多彩的思想资料，并使他们“拯救世界”的社会责任加倍。因此，先秦诸子之间存在着一种“百家争鸣”的文化背景，气氛十分热烈。其中有儒家、墨家、道家、法家、军事家、阴阳学家等。不同的文化相互竞争，相互制约，对后代产生了深远的影响。

第二，中国现代广告的发展中国最早的广告始于夏商周的奴隶社会。最古老的广告形式是叫喊。姜太公是这个广告的创始人。战国时期楚国的爱国诗人屈原的书被用作证据。《楚辞》描述了一个场景，在这个场景中，姜太公原来是一个屠夫，当时他通常和普通的商人在一个商店里，但是他会故意发出一种用刀子砍的丁丁声。他大声叫喊以吸引客人。后来，他遇到了渴求人才的周文王，并被委以重任。然而，这种叫喊声让人喘不过气来，声音也就在不远处。相反，小贩们精疲力尽了。为了有效地解决这个问题，音频广告应运而生，通过击打和敲击的声音来吸引注意力。在《诗经》，有一句诗说“秦代和小官居都准备好了”，这解释了西周。聪明的小贩想出了演奏乐器来吸引客人的主意。后来，到了春秋战国时期，文人逐渐增多，用字逐渐增多。那时，各种各样的州长用字符在旗帜上标记他们的国家名称。商家也采用了同样的方法，这是独特的，并吸引了顾客，因此横幅广告变得流行。

然而，中国自古以来就是一个农业大国，重视农业，压制商业。广告经常与商业联系在一起。人们根深蒂固的“鄙视商业”观念导致了对广告的本能抵制和其他负面心理影响。因此，尽管中国广告已经存在了很长时间，但对其产生和发展的研究却很少。现代中国的广告是从西方经由日本传入中国的“外国产品”。仔细计算表明，现代广告只是在20世纪初才出现。自从它发展以来，它只有一百年的历史。这是一种不同于传统广告的经济观点。它与每个人的生活密切相关。这是一种信息传播活动，需要广告商付费。近年来，中国广告业发展迅速，广告传播渠道越来越多。报纸、广播、电视、互联网等强势进入千家万户，渗透到生活的方方面面。它已成为一种特殊的文化现象，同时又受到自身民族文化特征的制约。它逐渐形成了中国广告的文化特征。这是中国传统文化在现代广告中有机融合的产物。第三，先秦文化对现代广告的影响。有人曾经说过:“英国广告很幽默，日本广告很神秘，美国广告很简单，法国广告很人工，德国广告很无聊。”因为每个国家都有自己的文化。相关的广告也不同。中国广告的文化特征与延续了5000年的传统文化密切相关。1.自汉武帝刘彻和董仲舒提出“罢黜百家，独尊儒术”的政策后，儒家文化对现代广告的影响几乎成了中国文化的代名词。它的印记在各种理论、意识、习俗等中随处可见。“仁”是儒家思想体系的核心。从先秦至今的古籍记载来看，统治者和正义的人都应该具有传统的“仁”的美德，这其中就包含了爱亲人、爱人和爱国志士的重要意义。孔子提倡仁爱，以实现“老有所养，老有所养，老有所养，老有所养”的理想社会。在现代广告中，公益广告往往表现出“尊老爱幼、善良仁爱、长幼有序”的中华传统美德主题。一些商业广告在这方面也很明显:刁牌洗衣粉广告，有一个口号“妈妈，我可以帮你洗衣服”，表达了“孝顺”的感情，引起了很多观众对安慰父母之心的同情。儒家文化作为中国古代的正统思想，受到了几千年封建政权的影响。因此，今天中国人民的价值观仍然带有浓厚的“权力至上”的色彩。现代广告通常包含“权威”和“皇家商品”这样的词语，以帮助商品迎合老板的心理价值取向。2.道家思想对现代广告的影响“世人皆知美即美，恶即恶”。众所周知，好是好，坏是坏。”(《道德经》第二章)这是道家主张万物有灵，追求生命本真的境界。他们相信自然的无为、简单和纯洁是世界上所有事物的本质。许多现代广告创意的文化基础来自于此。例如，在自然楼的广告影片中，在湖光山色中，一群鸟儿在远处鸣叫和飞翔，使得一只曾经静静地关在笼子里的鸟振翅飞翔。品牌代言人陈在树木繁茂的滨水区和清新的大自然中徘徊，走出门外说:“动起来，风和云都在涌动。安静，我忘记了一切，一切都是自然的，我热爱自然。”从人、鸟、地板都出现在自然与人共同创造的空间中，从广告画面的色彩、音乐到广告语言，这种广告的价值诉求都继承了道家的道与自然的理念。

3.政治战略家对现代广告的影响春秋战国时期，诸侯国公开地、秘密地互相争斗。结果，一群擅长外交策略和劝说的政治战略家在正确的时间出现了。其中苏秦和张毅是主要代表。他们的游说过程相当于“有说服力的沟通”。广告也是一种“说服艺术”。现代广告文案的需求在某些方面借鉴了政治战略家的游说技巧。例如，广告解释要求简洁明了，充分利用排比、隐喻、类比等修辞手段来提高其表达效果。或者，解释、论证和雄辩的方法可以用来显示合理性的充分性和说服听众。例如，戴比尔斯的广告口号:“天长地久，一个人将天长地久。”它读起来流利，听起来清脆悦耳，句型整齐，押韵和谐，给人深刻的印象，听了能记住。

4.未来广告发展之路一些现代广告为了吸引消费者，颠覆和歪曲中国传统文化，严重影响其传播和发展，如篡改成语。成语是中华民族遗产的重要载体，是祖先智慧的结晶。经过长期的社会实践和发展，他们一直延续到今天。然而，许多现代广告，为了给公众留下深刻印象和吸引人们的注意力，到处乱改经典成语。例如，眼疾治疗仪的广告口号是“明亮”和“明智”等等。这些似是而非的变化很容易误导正在接受教育的孩子。

鲁迅曾经说过:“民族越多，世界越多。”这启发了中国广告吸收传统文化的精华，去其糟粕，发扬民族优秀传统。只有这样，它才能脱颖而出，在国际广告界赢得一席之地。例如，央视公益广告《给妈妈洗脚》感动了无数观众，尤其是小儿子的一句话“妈妈，洗脚”，推动了整个广告向前发展，彰显了浓厚的亲情，将传统的孝顺子女的文化传播给父母，发人深省。

广告作为文化的一个组成部分，想要变得更独特、更有内涵、更有生命力，需要优秀的文化作为支撑。将传统文化融入现代广告并不意味着局限于传统，也不仅仅是“依靠古人尊重自己”，也不仅仅是排斥外来文化和艺术。相反，它需要顺应时代潮流，走向世界，从全球视角反映时代和国家的融合趋势。随着新闻媒体的迅速发展，各民族之间交流的广度和深度也变得前所未有。融入中国优秀传统文化的现代广告，在吸收了丰富多彩的营养之后，必将绽放出更加耀眼的花朵。

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摘要:本文是一篇关于秦文化与中国传统文化及其融合应用的现代广告论文的选题、提纲、开篇报告、文献综述和参考文献的硕士和学士学位论文。