如何撰写论文(一篇完整的论文范文)

这篇文章是关于如何写品牌战略论文，如何写博物馆和品牌战略和教育论文。

虽然博物馆品牌涵盖的领域很广，但培养品牌忠诚度最重要的是与博物馆教育相关的所有内容。与普通游客相比，博物馆教育产品的使用者和博物馆教育活动的参与者是在博物馆逗留时间较长、博物馆利用率较高的群体。他们也更愿意接受和思考博物馆传达的信息。当公众毫无保留地来到博物馆学习时，他们实际上把他们的热情和信任托付给了这个机构。

* *建立* *艺术灵感的教育品牌体系

品牌是博物馆的无形资产。它旨在形成和增强公众对博物馆的亲和力和忠诚度，把局外人或旁观者变成粉丝，甚至是博物馆大家庭的成员。博物馆品牌承载着博物馆与公众之间关系的总和，它决定和激励着博物馆的方方面面。优秀的品牌可以促进博物馆的日常运作，帮助博物馆工作人员更聪明地工作。优秀的品牌帮助策展人从微观到宏观完善展览，以确保博物馆的学术高度。优秀品牌明确定义教育活动的目标和意义，以确保博物馆教育的最佳效果。优秀的品牌细分会影响博物馆对社区和城市的服务方向。博物馆品牌的触角包括:* * *、展览、出版、网站、合作伙伴、荣誉、导游、商店、活动、事件、标志系统等。

虽然博物馆品牌涵盖的领域很广，但培养品牌忠诚度最重要的是与博物馆教育相关的所有内容。与普通游客相比，博物馆教育产品的使用者和博物馆教育活动的参与者是在博物馆逗留时间较长、博物馆利用率较高的群体。他们也更愿意接受和思考博物馆传达的信息。当公众毫无保留地来到博物馆学习时，他们实际上把他们的热情和信任托付给了这个机构。

考虑到我国公共博物馆没有董事会和赞助商等机制，博物馆教育资源的使用者可能仅次于博物馆员工，而博物馆最忠实的粉丝可以称为博物馆的家庭成员。另一方面，博物馆教育也是博物馆了解观众的最佳渠道。通过参与教育活动和使用教育产品，我们可以观察目标受众的特征、行为和偏好，冷受众数据可以转化为有意义的细分市场。

因此，随着文化机构的日益增多，上海博物馆如何保持其作为文化地标不可替代的地位，仍然是公共文化生活的首选之一。博物馆教育不仅极其重要，而且大有可为。正是基于这种认识，上海博物馆近年来建立了一个名为“* *艺术缪斯”的博物馆教育品牌，其内涵是“立足中国古代艺术，面向世界，面向未来”。在博物馆中学习智慧——这不仅符合上海博物馆的主要方向，也符合21世纪上海的特点和博物馆教育的未来方向。

“* *艺术灵感”是一个系统化的博物馆教育品牌，有七个子品牌。这七个子品牌基本涵盖了博物馆教育的所有形式和内容，可以作为一个菜单来指示特殊展览教育项目的规划方向，也可以作为一个指标来帮助规划上海世博会教育的年度计划并检验其效果。

经过近十年的实践和探索，艺苑网上教育品牌的发展经历了三个阶段:一是界定了从业者和受众共同认同的品牌内涵；其次，随着博物馆的发展，品牌逐渐有了自己的特色和风格。最后，每个参与者都拥有相同的品牌永久形象。正是通过这三个阶段，艺术灵感开始真正发挥作用。接下来，本文将以2018年初上海博物馆举办的“优雅与狂欢——雅典卫城博物馆珍藏”专题展览为例，探讨博物馆教育作为品牌战略的可能性。

特殊展览教育活动和* *艺术灵感品牌实践

从2018年1月至4月，上海博物馆将举办一场名为“优雅与狂欢:雅典卫城博物馆珍藏”的特别展览。此次展览源于2015年底上海博物馆与希腊雅典卫城博物馆签署的合作备忘录。这个展览是两个博物馆合作的第一个项目。双方将从各自的博物馆中选择两个展品，并在博物馆的大厅展示。尚波从雅典卫城博物馆的众多收藏品中精心挑选了两件:科拉雕像和一个跳舞的乐途花瓶的盖子。与此同时，卫城博物馆将展出尚波藏紫钟潘江和《清江行旅图》

这是一个小而美丽的展览。虽然只有两个展品，但它是古希腊文化的一个非常有代表性的象征。从题材上看，这两个展品分别与希腊神话中最著名、最受欢迎的两位神——雅典娜和狄俄尼索斯有关。从功能的角度来看，作为祭品的科拉雕像和存放日常用品的舞蹈音乐瓶和绘画装置的盖子分别展示了古希腊宗教祭祀和日常生活的两面。从材料的角度来看，科拉雕像是由帕洛斯岛的大理石制成的，而跳舞的人像瓶的盖子是由陶土制成的，这显示了古希腊工艺作品的两个典型工艺类别:石像和彩陶。从展品的气质和风格来看，柯拉雕像所反映的人物优雅而端庄，而舞蹈和音乐图表瓶和绘画装置的封面则描绘了一个狂欢的场景。这似乎是对古希腊文明和希腊血统两重性的另一种解释，也应该与本次展览的主题——优雅和狂欢相一致。

基于上述展览背景和内容，教育策划人遵循* *艺术灵感的价值，从品牌体系中选择最适合本次专题展览的子品牌，并策划以下专题展览教育项目。

* *艺术博物馆

专题展览讲座是最经典的专题展览教育活动。专题展览讲座以古希腊文明为主题，包括复旦大学教授安迪的《迪奥尼索斯面面观》和前国家剧院常务副院长王小鹰的《命运的戏剧和戏剧的命运》。目前，所有专题展览讲座都是现场录制的，以便尽快在互联网上分享，让更多的观众受益。

* *艺术博物馆资源

随着媒体融合时代的到来，学习包更多地以在线资源的形式出现，尤其是移动终端。上海博物馆微信公众号位于博物馆的教育和金融媒体平台上，目前拥有44万粉丝，是到达率最高的教育和交流手段。展览期间，公众共推送了10篇与本次专题展览相关的文章，包括展览图片和文字的详细说明以及卫城博物馆的视频，帮助观众在展览前后预览和回顾展览。

**artMuseBook

《博物馆与古希腊文明》通过国内学者的多角度解读和国外相关博物馆的专题解读，以及数百幅高质量的图片，丰富了古希腊文明的多维性。本书是上海博物馆重点项目“博物馆与世界文明系列”的第一卷，旨在从世界博物馆馆藏文物和文化遗产的多角度解读和传播人类文明和艺术发展的文化语境。虽然这本书是两年前出版的，但这并不妨碍它成为了解这个特殊展览和它背后的古希腊文明的最好的书之一。

**artMuseKids

针对5-9岁儿童，亲子平台策划了《神奇的布：古希腊人这样穿》亲子课程专题展览。本文从展出的科拉女性形象入手，探讨古希腊人和神的穿着。一块布能生产多少种古希腊服装？古希腊的流行元素和我们现在的时尚有什么联系？在课程中，学生们还将为自己制作一套古希腊服装，体验2000多年前的爱琴海时尚。

* *艺术博物馆探索

流动教育展览和讲习班是博物馆教育的重要形式，具有创造性、探索性和直观性。在这次特别展览中，雅典卫城博物馆的两名工作人员现场展示了大理石雕像的制作过程，其中一人展示了如何雕刻大理石和其他物品

古希腊悲剧《美狄亚》的一场讲座和三场表演构成了“古希腊戏剧表演周”。在博物馆的穹顶下，在雕像和陶瓶的侧面表演古希腊戏剧是对展品的不同诠释。该页面是对展览的身临其境的体验，也是对博物馆形式的扩展和探索。

* *美术馆事件和“超级链接博物馆”

在所有的“优雅与狂欢”专题展览教育项目中，隶属于* *美术馆的《美狄亚》世博版演出以其新颖的跨界形式吸引了业界和社会的关注。作为世博教育* *艺术博物馆系列中最年轻的子品牌，* *艺术博物馆娱乐(中文名称:museum entertainment)旨在通过诗歌、舞蹈、音乐、戏剧、讲座等方式激发人们的遐想，对文物和展览进行新的诠释，将博物馆变成一个文化综合体。

研究表明，博物馆仅仅吸引观众的注意力和兴趣是不够的。它必须提供一个深入和集中的学习氛围。这种集中的学习氛围被称为“模拟教学”。即使观众在特定的时间和地点完全沉浸其中，“模拟沉浸”也不仅仅取决于思考和感觉。它也与情感共鸣密切相关。除了思考和感受之外，艺术博物馆事件还能唤起观众的情感共鸣，实现“模拟沉浸”。观众沉浸在令人陶醉的氛围中，以抽象的方式直接理解展品，并对不同的展品做出具体的反应，最终形成对新知识的认知。

基于以上对* *艺术博物馆事件的理解和认识，本馆特邀请中国歌剧协会副会长、国家一级导演王小鹰及其工作室共同策划《美狄亚》上海版。该剧与本次特别展览中的两个展品《美狄亚的理智与情感》非常吻合，符合“优雅与狂欢”的名称。舞蹈和音乐瓶盖上的酒神狄俄尼索斯正是古希腊戏剧之神。据说，《美狄亚》，在酒神祭祀时表演的，又回到了酒神的身边。

欧里庇得斯的原创作品被改编为上海世博会《美狄亚》，使其台词和情节更容易被当代观众理解。汉字也被简化了。除了美狄亚和杰森，其他次要角色和歌曲组合都被浓缩成一男一女演员。当角色互换时，古希腊面具被用作暗示和象征。形式看起来简单而现代，但实际上它与古希腊戏剧的传统相吻合。

观众坐成弧形——很像古希腊剧院的布局。红色、黑色和白色的布料直直地坠入天空，占据了博物馆的整个四层作为剧院。高层建筑里的美狄亚在哀号，杰森愤怒地跑下楼梯。随着情节的发展，演员们在空间和心理上越来越接近这个特殊展览的两个古希腊展品。作为美狄亚祈祷对象的女神科拉，也就是奥卡特女神。在最后一幕中，美狄亚和杰森的雕像将科拉和跳舞的荷花瓶分开。

在为期三天的表演中，600多人参加了现场表演， 另外150，000人* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *

2018年，博物馆日的主题被确定为"超级互联博物馆:新方法、新出版物"。根据国际博物馆协会的解释，博物馆与当地社区、文化景观和自然环境之间的新联系不仅仅是技术发展的结果。例如收藏、社交媒体等的数字化。以及博物馆与不同机构合作组织的公共活动，吸引新的观众并加强他们之间的联系。从这个角度来看，以上述博客版本《美狄亚》为代表的artmuseevents无疑是对“超级互联博物馆:新方法、新公众”的有益探索，我们见证了博物馆作为一个具有超级互联属性的文化综合体的雏形:新技术手段，如现场网络直播，将博物馆内外的观众、线下观众和线上观众联系起来；与此同时，上海博物馆和导演王小鹰的工作室也吸引了一些戏剧爱好者成为博物馆的新观众。这不仅是两个机构之间的联系，也是机构辐射的不同文化群体之间的联系。

作者是上海博物馆教育部成员。

品牌战略论文参考:

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本文总结了33，360篇经典品牌战略专业模型的文章，可作为博物馆、品牌战略与硕士、学士学位论文教育、品牌战略论文开题报告模型和论文标题论文写作的参考。