美丽中国国家形象宣传片(日本国家形象宣传片)

本文是关于宣传电影的写作材料，国家形象和宣传电影，以及相关学术年网民的毕业论文。

摘要:国家形象宣传片作为塑造和提升国家形象的重要工具，已经成为一个国家向世界展示其形象的重要载体，受到各国的高度重视。本文以国家形象宣传电影的发展为主线，从主体、内容、渠道、公众参与等方面总结了国家形象宣传电影的内容。指出网络传播对网络信息时代国家形象建设的重要性，以及网络公众参与对国家形象宣传电影的渗透作用。

关键词:国家形象宣传电影传播网民参与

互联网信息生态环境下的全球交流似乎缩小了国家间的空间距离，人与人之间的跨境交流变得顺畅。然而，事实上，在全球传播格局中，以“欧美”为核心的传播结构依然明显。随着国与国之间的对话与交流日益增多，国际竞争力的核心逐渐聚焦于国家形象的构建和话语权的争夺。改革开放三十多年。尽管中国的经济总量有所增长，国际地位有所提高，但中国文化的“软实力”和国家形象的整体呈现尚未得到充分阐释。由于政治、经济、历史、文化等方面的差异，各种沟通障碍和沟通障碍，中国国家形象在沟通主体、沟通内容、沟通渠道和公众参与等方面存在诸多局限。

一、国家形象和国家形象宣传电影

对于国家形象的概念，不同的学者从各自的研究角度给出了不同的定义。作者赞同的概念是:“国家形象可以被定义为一个国家的总体看法，这种看法是客观的和主观的，通过各种媒体以物质来源为基础。”在这里，国家形象的感知可以分为国内公众和国外公众，相应的国家形象可以分为内部国家形象和外部国家形象。由于自身的生存环境和文化身份，国内公众会有一个相对自觉的认知建构。另一方面，由于外国公众对中国的政治制度和价值观了解不多，并且由于文化差异，他们对中国国家形象的认知主要依赖于西方媒体的形象塑造。

国家形象宣传片是一个国家向世界展示其形象的重要载体，受到了各国的高度重视。在我国，以宣传国家形象为明确目的的宣传电影的制作起步较晚，数量较少。1993年，由于争夺夏季奥运会的主办权，我国有了“第一部意义明确、结构独立的对外宣传电影”。2001年，我国以《新北京新奥运》为主题的宣传电影申办2008年奥运会。2009年，商务部牵头生产了《中国制造》。2011年《人物篇》 《角度篇》等。由负责人抚养并拍摄。这些宣传片数量有限，拍摄、制作和发行的重点是传统媒体。随着互联网技术的发展和互联网普及率的提高，新媒体中信息内容的发布和传播呈现几何倍数增长，人们接收、发布和使用信息的方式也发生了巨大变化。普通民众拥有更多的信息传播机会和权利，国际社会网络公众的舆论影响力也日益增强，国家形象塑造和网络公众互动参与的现实意义逐渐凸显。

二、国家形象宣传电影主体的延伸

从传播过程的角度审视国家形象宣传片的主体，可以简单概括为国家形象宣传片的信息传播者，即国家形象宣传片的信息源。尽管大众传播效果的影响因素和制约条件是多种多样的

不可否认，传播者有政府或背景，是世界范围内信息传播的重要信息来源。这类传播者在信息传播的“硬件”和“软件”方面具有独特的资源优势，如更好的硬件设备支持、更大的资金投入、更多的传播者参与等。然而，所有这些优势不能简单地等同于“更好的沟通效果”。在传播技术飞速发展、传播信息海量、公众媒介素养逐步提高的环境下，媒介的刻板印象使得具有政府或背景身份的传播主体的公信力不足。换句话说，由于公众感知的社会治理现实和媒体描述的制度现实之间的一些差异，公众很容易将具有政府背景的传播主体等同于政府。因此，有背景的国际交流的影响也是大打折扣的。

同样的问题也存在于国家形象宣传片的传播中。仅仅利用政府或背景身份作为传播的主体是不足以吸引公众对这类信息的关注和接受的。目前，一部由非政府组织拍摄制作的国家形象宣传电影已经出现，并取得了良好的传播效果。例如，《Hi,I´m China》，这部电影由网络电视台“网景角”制作，并于2015年2月17日通过网络发布。在微信朋友圈、微博，甚至在YouTube、Twitter和其他外国网站和论坛上，阅读量在不到4小时内达到“10万”。民间网络的传播范围和速度不可低估。因此，拓展国家形象传播的主体，使传播主体的身份和形象更加“亲民”，甚至吸收优秀的民间传播主体参与国际传播和国家形象建设就显得尤为重要。

三。国家形象宣传片创意内容展示

在展示国家形象宣传片的创作内容时，人们常常陶醉于“地域辽阔、资源丰富”、“历史悠久”、“发展迅速”的荣耀之中。他们急于展示自己的成就，却忽视了对公众接受心理的分析和思考。他们主观上要求公众“听我说”，但忽略了更客观的“公平叙述”。例如，国家形象电影《人物篇》不仅展示了中国的财富，还有中国艺术、中国学者和中国科技等许多领域，这些领域不仅庞大而完整，而且高度复杂。然而，根据英国广播公司全球扫描进行的一项调查，自电影播出以来，对中国持负面看法的人的比例并没有下降，而是上升了。相反，2014年播出的国际宣传片《中国与你一起在路上》得到了高度评价。这部电影没有强调口号有多好。相反，它需要普通中国人(农民、工人、学生)和职业角色(快递员、调酒师、运动员等)。)作为其主要特征。它不仅显示了中国的快速发展，也提出了城市拥堵、人口密度等现实问题。它不再仅仅是赞美，而是融入了真实的叙述，具有很好的宣传效果。

由此可见，尊重客观性、以人为本和情感交流是展示国家形象宣传片内容的原则和基础，有助于消除国际社会对中国的负面印象，有助于生动立体地塑造中国的国家形象。

四.国家形象宣传片传播渠道的拓展

以互联网为代表的新媒体以其高信息扩散能力和多种互动、全方位的特征，成为基于意识形态和国家利益纷争的政治游戏平台。在发达国家和相当多的发展中国家，在线社交媒体的影响力正在逐渐显现。网络政治事件的发生也表明了网络“双刃剑”在信息传播中的惊人威力。迫切需要通过电视、广播、报纸、网络、手机等渠道建立一个跨互动的国家形象传播网络，以提高国家形象传播信息的覆盖面和影响力。

根据中国互联网络第39期《中国互联网络发展状况统计报告》通知

在这种背景下，国家形象宣传片的传播渠道也需要进行相应的调整和规划。国家形象宣传片可通过社交网站或视频分享网站进行推广，由在线网民传播和分享，并通过传统媒体渠道与线下传播报道相结合，提高国家形象宣传的信息覆盖面和影响力。目前，尽管以前拍摄和制作的大部分国家形象宣传电影都可以在互联网上找到。然而，仍然有太少的宣传电影设计和放在互联网上作为主要的沟通渠道。互联网用户在搜索相关视频时有很大的障碍。模糊检索检索的内容不具备国家形象宣传片所推动的高质量排名，且大多不够清晰。

在多媒体传播渠道迅速发展的现代社会，国家拥有的传播渠道与信息传播的影响力正相关。因此，关注传播渠道的发展不仅有助于提高目标人群的信息覆盖率，也有助于将我国的媒体产品融入目标社会的传播体系。在追求这一目标的过程中，不仅要提高国家形象宣传片的目标受众的到达率，还要提高信息传播的影响力。

五、互联网用户参与的国家形象宣传电影

如上所述，国家形象的宣传和塑造不能再仅仅依靠传统的宣传方法和渠道。国与国之间的交流已经从仅仅受空间距离限制的国与国之间的交流转变了。网络社会中个人之间“对等”交流的发展给了网民更多参与活动的机会和更广阔的表达自己言论的空间。国家形象也被网民“虚拟”塑造、接受和评价。该网络将民间个人话语的能量整合成一种群体诉求。国家形象的传播成为全民参与的普遍行为。作为塑造国家形象的一部分，公众对网络的参与也将呈现出同样的趋势。

网民主动在网上获取信息。这种主动性体现在明确的目的和选择信息的自由上。与传统媒体中的受众参与相比，网民更有可能通过互联网进行交流，形成“主体参与意识”，积极参与国家形象的提升。对于国家形象的提升，也需要网民的积极参与，以使塑造的国家形象迅速渗透。他们可以以不同的方式参与，例如评估和转发。舆论场的形成。通过在形象宣传片上表达意见，不同意见的碰撞和交织，形成舆论话题，信息通过网民自发的人际交流螺旋传播。或者直接参与影像宣传电影的制作和发行。

六.结论

目前，中国媒体在全球媒体环境中仍处于弱势地位。建立积极正面的国家形象是一项巨大而艰巨的工程。从传播学的角度进行简单系统的分析，不足以解释制度环境因素、文化传统倾向、个人偏好偏差以及国家形象宣传片对观众的影响程度等复杂社会因素所导致的国家形象建设等问题。国家形象宣传片的传播和接受仍需详细分析，对其发展模式的研究也很缺乏。

作者单位:武汉大学新闻与传播学院

参考

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[3]腾讯新闻。周小平导演网络贺岁电影《我是中国热朋友圈》[。(2015-02-18) [2017-03-05]。http://新闻.2015年02月18日

[4]Phoenix.com。国家形象电影是无效的[EB/OL]。(2011-11-27) [2017-03-05]。http://新闻。Ifeng.com/Gundong/Det

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