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与许多领域相比，时尚也许是最直观的变化记录者。

如果高考和住房的变化更多地发生在制度层面，并且制度影响了我们的生活，那么在一系列的变化中，时尚的趋势更为直观。在过去的40年里，我们的衣服、发型和化妆经历了肉眼可见的连续变化。美学是个人的，个性也体现在个人服装中，而无数个性汇集在一起成为时尚的方向。

在服装方面，人们过去更注重实用功能，如御寒。四十年前，由于供应紧张，服装的特点是艰苦朴素。“人人都有爱美之心”的追求淹没在款式简洁、颜色单一的服装中。随着国民经济的发展，温饱问题得到了解决，对美的追求成为人们考虑服装的首要因素。这自然传递了对美的追求。这是一个时代在人们心中留下的深刻印记。改革开放以来，服装的色彩和风格更加多样化，面料和质地也发生了很大的变化。从缝纫到时尚和美丽，从黑色、灰色和蓝色到多彩.服装作为人类文明的标志之一，从一个重要的方面反映了时代的风貌和变化。

发型同样重要，无论是辫子还是短发，发髻还是长发，卷发还是染发，变化的发型是由社会趋势驱动的，也是情感宣泄和个性展示的结果。

无论时代如何变化，对护肤品和化妆品的需求从未停止过。在物质生活不丰富的时代，上海生产的蛤蜊油、凡士林、甘油、雪花膏、花露水等商品把最简单的时尚带给了几代人。四十年后，服装店变得拥挤不堪。梳妆台的变化反映了中国化妆品行业的变化。

与许多领域相比，时尚也许是最直观的变化记录者。纵观不同时尚领域的变化，从统一到完整的个性是一个统一的变化。

我从来没有穿过任何东西。

在20世纪六七十年代，人们的服装主要是深色的，风格相对单一。85岁的倪颖记得，在70年代，整条街都是绿色、蓝色、黑色和灰色。没有人敢穿稍微亮一点的颜色，因为害怕招致批评。改革开放之初，各种纺织品如布、成衣等仍需用布票购买，这就形成了人们“三年新、三年旧、三年缝、三年补”的服装习惯

曾经在上海市场百货公司工作的王宏宇回忆说，在做衣服的时候没有太多的布料可供选择。有一次，人们发现一个用尼龙布制成的肥料袋，并试图一件接一件地做衣服。年轻人会把它染成绿色，看起来很活泼，年长的人会染成蓝色、黑色等。有些人自己染的，一深一浅。随着洗涤次数的增加，原来印在肥料袋上的“尿素”这个词被洗掉了。

军绿色曾经是最受欢迎的颜色。在街上穿军装是这一趋势的最前沿。在服装风格方面，性别差异被进一步缩小。除了领口和口袋等细节，男女服装之间几乎没有其他区别，更不用说个别颜色了。草绿色是当时最时髦的服装颜色。工人、农民、教师、干部、知识分子和相当多的人都穿着草绿色的衣服。服装市场也开始销售草绿色的夹克和裤子。

“中山装”几乎是男人必备的。就像当时另一件流行的衣服，“列宁装”，这两件衣服都与两位名人有关。中山装是一种四片口袋的军装衣领。如果它是完整和贴身的，它将看起来庄严和慷慨。然而，在服装短缺的时代，从18岁到80岁，男人都是“制服”中山装，不分年龄，身体胖还是瘦。

为数不多的变化之一是颜色和面料。中山装的颜色主要是绿色和灰色。绿色是黑色和黑色。灰色也分为铁灰色和浅灰色。面料有涤纶卡、花呢、华达呢等。后两者合称为“内中”。到了20世纪80年代初，有一种更好的面料叫做哔叽，所以

倪颖回忆说，大约在1978年，人们夏天穿涤纶和人造丝，冬天穿蓝色卡片(涤纶卡其)和灰色卡片，脚上穿布鞋和尼龙袜。大多数衣服都是自己裁剪的，每个家庭都有缝纫机。毛衣也是自己编织的。穿上后，它们被扯下来，再用新线编织。

在涤纶流行之前，衬衫大多是由棉制成的。纺织品加工简单而粗糙。穿几次后，它会起皱，影响外观。“decron”是一种涤纶织物。它又轻又薄，又凉又脆。它适合做衬衫。虽然透气性不如前者，但这种面料不需要熨烫，而且经久耐用。很少有人能穿破“涤纶”。

“涤纶”材料也可以用鲜艳的颜色进行印刷和染色，最初大多是白色和蓝色，然后是彩色，随着涤纶的特性，各种颜色逐渐出现在人们身上。一旦改革开放的强风吹起，人们身上的颜色就是第一个变化。

到20世纪80年代初，美国系列电影《大西洋底来的人》已经成为中国电视播放的首批西方电影和电视节目之一。半人半神的主角带来了蓝色眼镜和喇叭裤，这很快成为一种时尚。喇叭裤得名于小号的形状。它们有低腰和短裆，紧紧包裹臀部，窄腿和宽腿，从膝盖以下逐渐张开。裤口的大小明显大于膝盖，形成喇叭状。裤子通常覆盖脚跟，并具有清扫功能。

然而，这些服饰颠覆过去太彻底，隐藏的颓废风格没有被主流社会所接受。起初，没有多少人敢在街上穿喇叭裤。街上甚至有专门的工作人员拿着剪刀，看到裤腿就冲上去剪。许多人想穿喇叭裤，但不敢穿。他们买了它们，在家里偷偷戴着。

开放不是一蹴而就的。人们逐渐发现原来裤腿的长度和大小与他们的思想质量没有直接关系。喇叭裤和蓝色护目镜的出现打破了制服和单调的着装模式。人们对美的热爱被释放出来，他们开始关注衣服，衣服与裤子、鞋子和袜子的颜色搭配，以及其他细节。这位女士的外套有小翻领，但仍然是蓝色和黑色调。除了中山装之外，还增加了男式套装。裤子的背面没有包裹，裤袋设计在裤子的两边。

然而，当时的人们仍然缺乏关注美的知识和方法。张玉华在杭州开了将近40年的裁缝店，他记得当西装首次流行时，男人喜欢时尚，但不知道什么是时尚。他们喜欢解开双排扣西装的纽扣，在裤子上挂一串钥匙。

王宏宇说:“人们戴着最时尚的蓝色护目镜，但不知道如何去掉标签。他们不顾身高和身材，争相选择喇叭裤。他们穿着最新款的高跟鞋，但他们的裤子仍然很丰满。随着开放程度的加深，人们不仅敢于热爱美，而且对美有了更多的了解，并逐渐学会根据体形和场合选择合适的服装。”

20世纪90年代，人们的生活正在向小康社会过渡，他们的思想更加开放。模特进入公众视野，身体美也可以展示的想法逐渐被接受。随着人们财富的增加，服装更新的速度加快了。每月都有新的服装和服装面料投放市场，出现了毛呢大衣和短大衣等欧式服装。20世纪90年代末，人们对新事物更加宽容。制作服装的材料和风格有很多种。人们的服装正在迅速变化，从传统的“从众”心态到“追求个性”。此时，像张玉华这样的传统家庭作坊和小商店开始提供“私人定制”服务，这种服务适合他们的需求，款式时尚，色彩艳丽。

进入21世纪后，中国人对服装的需求是穿有独特个性的——。此时，中国元素在世界服装艺术中开始被越来越广泛地反映出来。唐装和旗袍等传统服装的出现吸引了全世界的目光。在上海举行的2001年亚太经合组织峰会上

新中国成立初期，“解放头”在妇女中很流行。这种发型来自解放区女干部和女战士的短发和中发，长度不超过肩膀。短发比辫子更容易管理，也更方便灵活。它也代表了“妇女解放”。喜欢美的人会在“解放的头”上放一个花夹，或者在发夹上插一朵小绢花。“解放头”简单方便，可以在家完成。

1975年，《《杜鹃山》》公映，杨春霞扮演的“可祥”受到人们的喜爱。随着电影的热播，“可香型”短发被女孩们模仿。这种发型与“解放头”不同，它有扁平的刀刃，微微卷曲的头发，前额有刘海，更加女性化。

辫子比“解放头”有更长的历史和更长的持续时间。在20世纪50年代，大多数留长发的女孩都梳着一两把辫子。编织的头发有多种样式，包括外扎、内扎、三股和四股。到了20世纪70年代，辫子仍然挂在长发女孩的身后。20世纪80年代，辫子发展出更多的风格。蝎子辫子成为最引人注目的款式。当时，能做这种辫子的人不多，所以一旦有人穿上这种发型，很容易吸引眼球。直到现在，辫子仍然受到一些女孩的喜爱。

20世纪80年代初，随着日本电视剧《《血疑》》进入中国观众视野，山口百惠的纯短发形象成为一种新时尚。这种短发既干练又温柔，还具有中国风格。许多明星都有相似的发型，女孩也是如此。

像山口百惠一样，随着林青霞的流行，她的发型也成为年轻女孩模仿的目标。长发披肩的* * * * * *也成为了男孩们的梦中情人，甚至是女性的标准形象。

像“郭富城头”——这样的男孩两边都有浓密的头发，头发从中间自然分开，形状像蘑菇。那时，年轻人会拿着一张郭富城的海报，跑到理发店对发型师说，“像郭富城一样剪我。”走在街上，他们看着“郭富城头”。

在这个阶段，沿海地区出现了美发热潮，发型越来越多。

“挥手停止”正是在这个时候，前额上的——刘海被吹得高高的，并用发胶固定，以制造波浪。也许是因为规则太长，或者是因为新奇。在《挥手停止》中，刘海被有力地吹起，第一次被许多女性追捧。这种发型成为中国发型史上的一个重要标志，用来固定发型的泡沫摩丝也随之进入中国。

烫发在20世纪80年代也开始大规模流行。尽管持证上岗在20世纪50年代很流行，但北京在1955年3月从上海招聘了26名技术工人。同年6月，上海的“华新”、“紫罗兰”、“尚云”和“向明”四家著名理发店在北京联合开办了一家大型理发店，名为“四方理发店”，后更名为“四方理发店”，提供熨烫大卷、波浪花等服务。那时，理发店通常紧挨着照相馆，许多人在做头发后拍照，“在中国照相馆拍照，去四方理发店”成了一种趋势。

在此期间，“四人组”停止了烫发业务。直到1976年底,“四人组”才“秘密”修复了perm ——。文艺界可以带着他们单位的介绍信去“四重”烫发。此外，他们只能用一把小刷子来烫一些花，然后把它们捆起来。不允许有波浪。当时,“四重奏”只有一台电烫机，它没有任何连接支持，进入后门，根本无法编号。

70年代末，彼尔姆悄悄地出现了。最传统的烫发扑克——需要一个热铁炉和两个铁钳。当时，烫发的技术要求相对较高:太热的头发会烧焦，太冷而不能形成模型，烫发时会冒出卷曲的白烟，而且经常会发出噪音，鼻子还能闻到烧焦头发的浓重气味。如果技术到位，效果会非常好，非常自然。

20世纪80年代，烫发工具从“铁钳”变成了“电热帽”。人们开始使用烫发液、卷发棒和电热帽来完成烫发。烫发变得越来越普遍。甚至许多人都买了冰壶卷来做他们自己的冰壶，并加热它们

到了20世纪90年代初，随着流行音乐和港台戏剧的流行，香港的电影和电视明星成了年轻人争相模仿的对象，从发型到着装都是如此。理发店的墙上挂满了各种港台明星的照片。发型书的出现给了人们更多的选择。顾客看着他们喜欢的发型，理发师会按照他们的样子剪，样式多种多样。那时，新娘化妆才刚刚出现，许多女顾客去理发店剃光头。

染发早在20世纪80年代末和90年代初就已经存在。起初，染发只是为了掩盖白发。20世纪90年代中期以后，人们开始追求不同的颜色。合适的颜色可以使肤色看起来更好，增加头发的活力和光泽。

进入21世纪，台湾偶像剧《流星花园》非常受欢迎。在剧中，菠萝头和长头发的杉在道明寺校园风行一时。离子熨烫和染发在这个时候也很流行。离子熨烫可以使头发顺直，突出可以使男孩的头发看起来更有活力。

从2007年至今，类似樱桃丸子的发型已经改变。出现——朵花，包括刘海儿的、刘海儿的、不对称的、中长的和短的。他们的共同特点是发梢都在里面扣着，露出小脸，受到很多女孩的欢迎。

在2013年底，《来自星星的你》是一个热门的屏幕，在该剧中教授的发型成为发型界的新宠。修改后的“壶顶”——厚的黑色碎发刘海儿被固定在额头上，露出眉眼——，这成了许多年轻人的选择。

今天，千篇一律和刻意模仿的时代已经远去。人们的发型在设计中更强调个性和独特性。头发的长度、颜色和风格是否适合年龄和职业，是否符合脸型，根据不同的人有不同的标准。人们永远不会在理发店前排队理发。在城市里，有无数的理发店，市区的大型连锁店和隐藏在居民区的造型工作室。每个有几个到几十个理发师的商店都会告诉顾客，“最适合你的是最受欢迎的。”

化妆品的好日子

雪花莲霜盛行于20世纪30年代和40年代。这是当时护肤化妆品的通称。以凤仙花为代表的凤仙花和以雅霜为代表的雪花莲统治了中国人民几十年。蛤蜊油是他们将来加入队伍的一员。在北方寒冷干燥的冬天，冻僵的手和脚上的皮肤皲裂很常见，蛤蜊油被用来保护皮肤。蛤蜊油价廉物美，装在蚌壳里，干净、洁白、光滑，上蜡并贴上标签。

1979年1月28日，上海电视台播出了中国第一则电视广告:人参桂利酒。从那以后，化妆品广告逐渐成为电视台的常客。化妆品被国家允许进入市场。1981年，德国那威和天津第一日化厂成立合资企业，标志着第一家西方化妆品企业进入中国。同年，日本资生堂进入中国市场，只在外汇商店销售。对于高端消费者来说，消费品制造业在过去的40年里发展迅速，化妆品行业就是其中之一。随着社会经济的不断发展，中国化妆品行业也迎来了美好的一天。

广州和上海已经成为化妆品行业的两个主要城市。上海品牌化妆品在中国脱颖而出。以上海家化为代表的护肤品牌风靡全国。美甲净、玉美净和皇后珍珠霜……这些著名品牌来自上海。广州珍珠化妆品厂生产的雪花珍珠霜也畅销全国各地，并出口到香港、澳门和东南亚。营养护肤化妆品、抗皱霜、爽肤水等不熟悉和新鲜的化妆品在当时纷纷上市，广受欢迎。

1984年12月30日，解放后上海第一家美容院“露美美容院”开业。露美美容院在淮海中路开业，提供全套美容、简单美容、个人美容和美甲项目，以及上门服务。只有在收到初始号码后，人们才能进入美容院，并在夜间排队。稍后，来自浙江、江苏和其他邻近省份的人们将会到来。

许多美容院相继开业，为化妆品和一系列化妆品带来了大量市场

1985年，大宝系列产品问世。流行品牌大宝提供了丰富的日常化学选择。抗皱面霜、祛斑面霜、减肥面霜、面霜和生发灵.覆盖面广，性价比高。“大宝天天见”已经成为一个家喻户晓的词。1988年，广州肥皂厂和美国宝洁公司联合成立广州宝洁有限公司，宝洁公司进入中国，极大地改变了中国日化美容行业的市场格局。

20世纪80年代中后期，随着国内外日化品牌的增多，中国人的消费观念开始发生变化。消费经济仍然占据着日常生活的大部分，但对时尚服装和漂亮服装的追求却远远高于以前，消费者对化妆品的需求也初步形成。“一块肥皂，为全家人洗头、洗澡和洗衣服的想法已经完全被抛弃了。这一时期的化妆品消费是中国居民对化妆品的最初觉醒时期:他们希望有能清洁头发的洗发水、能让他们洗澡舒适的肥皂，以及能在冬天保湿的护肤霜。国内日化品牌正是能够满足这些需求并迅速发展。化妆品被归类为迷人的，并被传统观念严重排斥。

1992年，中国共产党第十四次全国代表大会确立并实施了市场经济。经济增长开始推动消费转型。满足了基本衣食需求的中国人开始追求消费质量。对美丽和时尚的追求逐渐成为中青年消费者的新潮流。中国化妆品消费市场潜力巨大，大大小小的化妆品企业纷纷进入市场。作为一个主要的化妆品城市，广州迅速聚集了世界500强化妆品企业的三分之一。雅芳、欧莱雅和资生堂都在其中。凭借成熟的理念，这些国际巨头已经开始大量投放广告来引导人们的消费需求，提升人们对化妆品功效的认识。——名居民对肥皂的最初需求是清洁，广告将聚焦于特定功能，如杀菌或止痒。

国内化妆品仍然停留在传统产品上，在技术和概念上仍停留在20世纪80年代。随着假冒伪劣产品的出现，国内化妆品陷入了严重的信用危机。“进口的东西比国产的好”的概念逐渐形成。

20世纪90年代初，从美国归来的中国电视主持人金玉玺，以其招牌红唇给中国女性带来了具体的时尚启蒙，成为女性美容领域的“科尔”。她写了《亚洲妇女美容指南》，为中国女性提供了一套完整的美容理论和实践知识。

1997年，亚洲金融危机爆发，亚洲国家进入经济衰退时期，中国迎来了十年稳定可持续发展时期。大公司开始争夺中国的消费市场。随着经济的繁荣，人们的消费水平提高，消费意识提升，护肤理念深入人心。当70年代和80年代成为消费的主要力量时，化妆开始被人们所接受。不仅外资企业稳步发展，国内一些化妆品企业也在市场经济中进行了思想改造，注重消费需求，引进外资，开发新技术，开发新产品，站稳了脚跟。

进入21世纪后，互联网的迅速发展带来了更广阔的视野、更丰富的物质和文化信息，并催生了充满活力的互联网经济。中国已经进入网络经济时代。随着淘宝京东等一系列消费平台的出现，在线销售模式打破了传统的销售模式。在网络经济的帮助下，化妆品消费正在蓬勃发展。这一职业的出现使得直接获得外国化妆品成为可能。

2017年同一天双十一，全网总销售额达到2540亿元，分别占个人护理品和化妆品销售额的5.6%和2.5%。2012年至2016年，中国化妆品市场年均复合增长率为7.88%，远远超过全球年均复合增长率4.1%。美容行业已经成为仅次于房地产、汽车、电子通讯和旅游业的第五大消费热点。