时尚杂志主编(有哪些时尚杂志)

本文是一篇关于如何撰写女性时尚相关论文以及如何探索时尚杂志和发展战略及商业模式的硕士论文。

[摘要]媒体技术的兴起给公众带来了新的阅读方式，纸质媒体的发展举步维艰。然而，在纸媒整体衰落的情况下，中国女性时尚杂志保持了良好的经营势头。笔者选取了中国四家有代表性的女性时尚杂志作为研究对象，从品牌影响力、知名度等指标分析了她们的品牌管理，并对杂志的品牌定位、经营模式、内容渠道等方面提出了建议。

[关键词]女性时尚杂志；品牌传播；商业模式；发展战略

1.国内女性时尚杂志的发展(1)时尚杂志的起源

时尚杂志主要介绍服装、美容和休闲生活的最新内容。他们经常把精美的图片作为主要的表达方式来引领时尚潮流，进而影响整个社会的价值观。时尚杂志从一本解释法国宫廷流行时尚的小册子开始。随后，美国诞生了第一份现代时尚杂志《HARPER´SBA-ZAAR》。20世纪80年代末，中国引进了西方时尚杂志的编辑模式，并进行了本土化改革。

(2)国内女性时尚杂志的诞生

改革开放以来，国家出台了一系列政策，强调发展文化产业的重要性。时尚杂志作为文化产业的一个分支，有助于促进现代文化产业体系的丰富和完善。随着中国市场经济的繁荣，社会商品化的加速和人民群众物质生活的满足，人们对精神需求的关注也越来越多。现代人，尤其是女性的价值观已经改变。他们重视生活质量，追求独立和时尚。因此，适当的社会条件为女性时尚杂志的诞生创造了环境。

(三)国内女性时尚杂志的现状

媒体技术的进步催生了新媒体，各大门户网站也相应设立了时尚专栏。传统时尚杂志受到了一定程度的冲击。与此同时，我国大多数女性时尚杂志要么效仿西方，要么采取版权合作的形式，在内容结构上缺乏独创性。此外，国内市场已经饱和，杂志定位趋于同质化。

这些都阻碍了中国女性时尚杂志的品牌管理。

二、女性时尚杂志品牌管理模式

消费文化盛行，时尚杂志受到广告商的欢迎。

赖。作者综合品牌价值、广告价值等指标，选择《时尚COO》《ELLE世界时装之苑》010《时尚芭莎》作为分析模型。并结合学术期刊的研究案例。

(一)品牌管理模式比较

《瑞丽服饰美容》和《时尚 COO》属于时尚媒体集团。前者是它的第一份出版物，一度成为时尚集团的代名词。后者已经多次登上畅销书排行榜。《时尚芭莎》是第一份进入中国内地的国际高端女性杂志，在国内时尚界占据举足轻重的地位。《ELLE世界时装之苑》是目前国内女性时尚杂志市场上发行量最大的出版物。

1.《瑞丽服饰美容》

《时尚COO》与美国《时尚 COO》杂志有版权合作，以实现其发展。版权合作可以共享资源，降低成本。同时，高质量的内容从功能层面提高杂志质量和品牌价值。根据品牌延伸的原则，《COOPOLITAN》可以借用《时尚COO》的国际知名度和消费者头脑中形成的认知，帮助其更快地开拓市场。

媒体融合环境驱动《COOPOLI-TAN》形成全媒体传播模式。首席运营官时尚网、iPad杂志、手机应用等推广平台使单一的分销模式立体而合理，并能通过多种渠道到达受众。品牌信息的多重来源和重复刺激消费者以复杂的方式对品牌内容进行编码，从而创造更深的记忆并加深对品牌的印象。

《时尚COO》与各行业的品牌开展跨境合作，共同创造品牌影响力。例如，《时尚COO》和京东联合举办了一场选美比赛，彻底开启了“网络美容化妆”的时代美容化妆有资源优势，《时尚COO》可以提供时尚信息

同样在新的传播模式下，《时尚COO》已经形成了一个全媒体生态系统，传统的纸质媒体和网络媒体在其中协同发展。与纸质杂志相比，移动iPad版本《时尚芭莎》增加了一键链接功能，这符合用户的使用习惯。“巴珊”应用允许用户分享他们在应用上的体验。制作的教资会内容和专业编辑内容相辅相成。《时尚芭莎》也将首次在2016年慈善之夜现场直播，产生了良好的效益。《时尚芭莎》将与时俱进，构建的传播矩阵将实现媒体的发展，产生协同效应，提升品牌粘性和读者忠诚度。

3.《时尚芭莎》

《时尚芭莎》追求独特的“3S”(即性感、活泼、时尚)品牌理念。《时尚芭莎》打造自信而有吸引力的品牌形象，旨在传播女性的新时尚和新生活方式，鼓励她们发展自己独特的个性。

《ELLE世界时装之苑》通过互动增强粉丝的忠诚度。《ELLE世界时装之苑》作为中国第一家建立读者俱乐部的时尚杂志，主要通过提供体验产品和发行产品优惠券来保持对读者的粘性。从消费者行为的角度来看，杂志的行为是一种积极的强化机制，消费者的品牌忠诚度可以通过给予优惠措施来建立。

《ELLE》与境外电视媒体合作，与湖南卫视共同策划超女“封面女郎”活动。前者针对高端氛围，而后者针对民间时尚。似乎这两种“气质”发生了冲突。事实上，节目的观众通过这次跨境活动了解到了《ELLE》，杂志的读者也感受到了选秀节目中各种形式参赛者的美丽。这种联系增强了彼此的品牌意识，并利用粉丝效应来推广“实用时尚”。与一般综合性时尚杂志相比，它在服装和美容领域具有更突出的专业服务功能。

《ELLE》创造了许多经典的品牌活动。这些活动得到了腾讯等知名企业的支持。通过长期合作的建立，他们共同创造了瑞丽品牌的影响力。

(二)品牌管理的不足

通过对国内女性时尚杂志的分析，我们可以借鉴她们成功的品牌管理策略，同时也应该反思其中的不足。

首先，版权合作的形式存在缺陷。合作杂志占据了很大的市场份额，挤出了国内自主品牌的生存空间，给本土品牌建设带来压力。同时，合作杂志会受到主流杂志的影响，对内容没有发言权，不利于我国文化内容的建设。

其次，杂志的品牌定位是相似的。差异化程度较低，尤其是在读者定位和内容定位方面，目标市场有一定的交集。国内女性时尚杂志的目标受众基本上是追求生活质量和时尚的城市女性。尽管在年龄和实用性上存在差异，但差异并不大。

最后，杂志内容往往是同质的。它主要关注时尚、美容、服装等话题。原创和独特的内容是不够的，这使得广大潜在的读者很难识别不同的品牌。

三。女性时尚杂志的品牌发展策略

品牌是杂志最具代表性的文化符号，是杂七杂八的。

野心的特征也是杂志力量的象征。国内女性时尚杂志的发展离不开品牌的建设和管理。

(1)内容是生存的基础，是品牌的核心价值。杂志作为一种媒体产品和文化产品，提供内容是其核心竞争力。“使用与满足”理论指出，受众与媒体的接触是基于特定的需求动机。相关文献表明，读者接触时尚杂志的动机之一是满足实际的心理需求。因此，时尚杂志的信息应该具有时效性和主题丰富多样的特点。其次，文本内容应该贴近读者的生活，并提供实用的技巧和解决方案。广告的比例应适当选择，以摆脱纯粹的消费主义，加强自身的文化传承，形成品牌优势。

(二)定位是取胜的关键

定位是由美国营销专家特劳特提出的，主张“在消费者心中占据有利地位”。品牌定位是品牌建设的前提。只有明确品牌定位，消费者才能从心理上将目标品牌与其他竞争对手区分开来，品牌的差异化优势才能凸显出来。根据品牌定位的STP原则，对时尚杂志的整体市场进行细分，然后选择目标市场。然后考虑如何与同类型的杂志品牌区分开来，打造自己的差异化形象。《ELLE》是女性时尚杂志中第一份倡导根据受众的年龄和生活状况进行市场细分的杂志。例如，《ELLE》读者更年轻，而《瑞丽服饰美容》读者更成熟。与标榜自己个性的《瑞丽》读者相比，《瑞丽服饰美容》读者追求的是稳定，他们中的大多数人已经成为了家，并关注家的品质。

(3)全媒体整合传播是品牌推广的有效渠道

媒体技术的发展使得信息的传播变得实时和容易阅读。许多时尚杂志试图在新媒体领域取得突破，整合媒体资源，实现纸质媒体内容的数字化。他们先后建立了个人电脑端网站，推出了iPad端杂志、手机端应用、开通微博、微信公众号码等。形成了全品牌的媒体产品线。电子杂志内容不是纸质内容的简单复制，而是整合视听元素后的升级。网络提供了丰富的趋势信息，补充了传统媒体的时效性和互动性，提高了用户体验。

(四)多元化经营模式促进年轻品牌发展

1.跨境合作

跨境合作是基于不同领域的合作。近年来，通过跨境合作刺激市场消费已成为各大品牌的共同举措。除了上述《瑞丽伊人风尚》和京东、《瑞丽时尚先锋》与湖南卫视的合作外，时尚杂志还可以提供跨境教育和时尚教学课程，跨境电影和电视圈可以制作时尚知识产权节目等。这种整合和互动实现了跨境跨合作、品牌效应叠加，增强了品牌的立体感。

2.垂直电子商务布局

数字时尚杂志给读者带来便利。与此同时，传播者也应该抓住互联网的机遇，创造一个“阅读和购物”的综合服务。当读者了解时尚信息时，他们可以直接跳到购物平台选择他们想买的东西。在国外，男性时尚杂志《瑞丽家居设计》开设了一个网上购物中心，读者可以直接购买杂志上的商品。在中国，Ruili.com汇集了不同类别的产品，如美容化妆品、服装、行李等。首先，它测试了水电子商务领域。

3.建立品牌社区

品牌社区是指基于对品牌价值的认知而形成的社区关系。建立品牌社区已经成为企业维护与消费者关系、提升品牌资产的主要策略。每份时尚杂志都有稳定的读者群，依靠读者对杂志价值的认知来形成单向的维持关系。如果杂志借助品牌力量建立一个社区，将读者转化为社区成员，他们的粘性和品牌忠诚度将会增强，这将有助于提升品牌竞争力。

结论

复杂的媒体环境给传统杂志的发展带来了机遇和挑战，尤其对时尚杂志的品牌管理提出了更高的要求。通过对中国具有代表性的女性杂志品牌管理方法的分析，我们不仅可以看到它们的借鉴之处，也可以从中吸取教训。目前，只有明确品牌定位，规划品牌核心内容，利用全媒体营销渠道开展多元化经营模式，才能有助于提升我国女性时尚杂志品牌的影响力和知名度。

参考:

[1]段春林，戴世福。品牌传播[男]。广州:华南理工大学出版社，2009: 57-59。

[2]雷柏。时尚杂志价值链分析——以《时尚 COS-MO》为例[D]。暨南大学，2015。

[3]魏:国内女性时尚杂志的品牌建设与管理[[D]。山东大学，2006。

胡春阳、杨。比较

(作者:2017年华南理工大学新闻与传播学院研究生)

职责:周雷

参考女性时尚论文:

女性时尚杂志

时尚先生杂志订阅

女性期刊

在线时尚杂志

电子时尚杂志

外国时尚杂志

本文的结论:本文是关于时尚杂志的选题、发展策略和商业模式的研究论文。是关于女性时尚硕士学位论文和女性时尚本科学位论文开题报告的范文和文献综述，以及论文题目的参考资料。