研究生毕业论文范文(研究生毕业论文要求)

本文是市场营销专业相关参考文献的示范文本，也是德育与市场营销教学研究生论文的示范文本。

营销伦理是调整企业和所有利益相关者之间关系的行为规范的总和。这是制约企业行为超越客观经济规律和法律制度的另一个因素。坚持营销伦理使企业的利益与客户和社会的利益相一致，有利于企业的长远发展。仁、义、礼、智、信是儒家思想的核心内容，与营销伦理相结合符合我国消费社会的主流价值观。

许多五年制高职营销专业的培养方案都把“道德”放在首位，但在具体实施过程中，我们往往注重技能训练，没有把“道德”放在应有的位置，没有突出“高素质”人才的属性，也没有准确反映营销专业的道德人格。因此，我们在向学生传播市场营销管理知识的同时，也加强了市场营销道德教育。

“仁”是“五个常任理事国”思想的理论核心，“仁”是一种利他风尚和助人精神。实现“互利”是必要的。一方面，它敢于并善于追求个人的合法利益，另一方面，它也必须造福他人，造福大众。营销强调以顾客为中心。我们教导学生以一颗善良的心对待他人，牢固树立服务意识，采取愉快的态度，灿烂地微笑，毫不推诿地面对顾客，高效地完成服务。只要他们态度好，站在顾客的立场上，他们已经这样做了很多年。

“仁义也应该受到尊重。美德应该受到尊重。正义常常与仁慈结合在一起。作为一个人应该遵循的最高道德原则，它要求不损害或出卖他人，尤其是朋友，以换取自己的生存和利益。换句话说，在追求自己的利益时，应该以“义”为前提。我们告诉学生“一个绅士热爱金钱，并以适当的方式对待它”。我们不仅要注意他面前的薄利多销，还要重视大局。营销人员的基本素质不仅关系到个人行为和产品质量，还代表着企业和品牌的形象。在营销活动中，许多不道德的行为是由于营销人员为了利润而忘义造成的，所以我们必须杜绝这种行为。

“礼”与“仁”是表里一体的。仁与爱是李的内在精神。恭敬顺从是仁慈的外在表现。李也有地区差异。不同的地区有不同的消费文化、宗教信仰和商业道德。市场营销教学应在教学过程中传授更多关于宗教信仰、消费观念、地域文化和商业道德的基础知识，让学生明白"礼"作为待人接物的表达方式是基于社会的基本素质，并提前做人。把“李”作为人生的第一步，可以体现社会人的个性品质，也是专业人士的一份好的营销工作。

“智慧”指的是“知识”。孔子视“智”为一种道德标准、道德品质或道德情操，是衡量人们行为的重要道德标准。企业的营销活动是“智慧”游戏。这是营销人员的智力和专业技能之间的竞争。营销活动的每一个环节都体现了“智能”的重要性。市场调研、目标市场细分、营销策略制定、营销手段实施、营销过程控制和营销结果评估都要求学生善于思考、善于实践、勇于创新、发挥聪明才智、掌握专业技能。营销市场中竞争对手之间、供需双方之间的矛盾往往可以通过智慧来解决，所以他们应该善于在遵循其他道德标准的基础上运用“智慧”。

“信仰”意味着诚实，强调信用而不是虚伪。诚信教育是市场道德教育的核心，而且很多

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